新机未至、旧款先涨，手机厂商打的什么算盘？

9月1日是蒂姆·库克正式将CEO一职交给约翰·特努斯的日子，但这件消费电子产业的大事，被三家国产手机厂商的“涨价”给抢了戏。

当天，华为、荣耀、小米悄然调涨了部分在售手机产品的售价，调价幅度从200元至1000元不等。

华为的Mate 80系列，小米17和小米17Pro系列，荣耀Magic8等旗舰手机赫然在列。其中调整最多的华为Mate 80 Pro Max，起售价（16GB+512GB）从7999元直接变成8999元。

但更加神奇的是，前面提到的几款手机，多数为去年9月至11月发布的年度旗舰手机，已经进入产品生命周期后期。

考虑到今年手机厂商纷纷将旗舰机发布时间调整至9月，这意味着再过20多天，这几款手机都会成为“旧机”，为了给新品让路，要么停产退市，要么步入价格下调周期。

这不免让人疑惑，都已经是旧货了，为何还要涨一轮价？都知道手机涨价源于存储价格上涨的压力，可压力已经到了如此地步了吗？

逆势涨价vs需求疲软

“你手上有没有闲置的、拍照功能不错的手机？”前段时间，广东揭阳的小旭（化名）四处打听，最终从一位朋友手上买来了一台已经使用一年多的小米15 Ultra。

这部手机以拍照好看著称，但它发布于2025年2月，目前已是老款了，甚至它的下一代——小米17 Ultra——也已发布8个多月。

国产手机不乏影像功能神器，今年以来，OPPO、vivo、华为均有主打影像升级的高端手机问世，但小旭没有选择新机，背后其实还是手机涨价导致的消费决策变化。

今年以来，除苹果外，几家头部厂商均已对在售或新发售产品价格进行了一轮或多轮调整，涨幅从几百到上千不等。例如小米至今价格调整已有三轮，覆盖了大多数在售机型。

早在今年3月，OPPO一位产品经理就曾表示，今年面临的可能不是“涨不涨价”而是“涨几轮价”，如今半年过去，他的话被充分应验。

况且，涨价并非单一品牌行为，而是全行业统一的价格策略调整。

机型没变，配置没变，购机成本却大幅增加，循环之下手机销量也会受到影响，这种反常成为涨价后手机市场的重要特征。

以“6·18”为例，根据以往经验，这一年中电商购物节提供的优惠和国补，能帮助手机市场冲一轮销量，但在2026年，Counterpoint咨询数据显示，前30周中国智能手机销量同比下降8.6%，“6·18”后销量同比跌幅进一步扩大到两位数。

该机构还在一份报告中指出，2026年全球智能手机市场预计将同比下降14.3%。

然而，这已是大多数手机厂商乃至行业上下游共同发力，尽量拖慢手机涨价速度的结果。

原因仍是内存

手机涨价的原因，已经被厂商、研究机构、媒体分析了一轮又一轮，仍是内存，再往深究，仍是AI。

一个连外行人都已经意识到的现状是，AI算力爆发带来的内存供应紧张，让内存厂商对HBM（高带宽内存）高度专注，导致消费级手机内存产能供给被压缩，这加剧了手机制造成本大幅增加。

有国产手机厂商高管曾经算过一笔账，一部“8GB+128GB”版本的手机，按照今年二季度成本计算，仅内存成本折算到手机零售价就超过1500元，起售价基本要超过2000元。

按照这种算法，市场甚至可以基本告别“千元机”时代了，也意味着那些依赖中低端机出货赚钱的厂商，会面临更大的挑战。而零部件成本上升、较低价位产品供应减少以及消费者购买力减弱等因素，也让手机市场呈现走弱趋势。

手机厂商们其实是最先感到寒意的，虽然从供应链管理的角度来看，厂商们通常会提前签约备货，但早前低价的备货总有消耗完的那一天，因此成本上升只是快慢问题。

近几个月，不少高管已经发出预警。

华为余承东称，智能手机行业成本体系已全面承压，若维持现有终端售价不变，各大手机厂商将普遍陷入亏损销售状态。

小米卢伟冰说，内存涨价对不同价位段的冲击也不相同，对入门级低端手机带来的打击是最大的。

尽管有厂商判断，今年三季度内存成本增幅有所放缓，四季度有望缓涨，但AI仍在井喷，涨价并没有停止。甚至在接下来一段时间，一直按兵不动的iPhone恐怕也会借着发布新品涨价。

集邦咨询在一份报告中推测，iPhone 18 Pro 256GB版本的BOM（物料清单）成本，预估年增幅度达到38%左右，整机售价势必提高。而到2027年上半年，iPhone Pro系列BOM成本中，存储器占比或将突破40%。

该机构进一步指出，盈利表现优异的苹果尚且面临如此压力，安卓阵营所承受的毛利率考验将更为显著。若要在维持基本运营、避免陷入负毛利的前提下反映成本，其整机售价涨幅将比iPhone更加显著。

为9月铺垫？

尽管零件成本上涨压力犹在，但在新机即将发售的当口，华为、荣耀和小米选择调涨上一代产品的价格，看上去仍有些反常。这更像是一种预期管理，甚至是营销行为。

从排产规律来看，由于新品开售需要备货，手机厂商通常会提前一段时间排产。以苹果为例，负责代工组装的富士康，是观察苹果手机生产的重要窗口，每年9月苹果发布新一代iPhone，郑州富士康则会从7月就开启生产，并经历三个月左右的产能爬坡，而上一代iPhone则会逐步减产甚至停产。

这是手机生产的一般规律，其他厂商即便不需要达到苹果手机那么大的备货体量，但在距离发布仅剩20多天时，产能也要开始从旧款向新款倾斜了。

所以，此时此刻的涨价，像是通过削弱性价比，断了上一代旗舰手机的“后路”，从而为即将发布的旗舰新机铺路。

当成本暴涨打破底层逻辑，对于部分购机换机消费者而言，“等新机、抄旧机底价”的购机习惯或许也会被迫调整。

然而还有另一种可能——新机发布前垫高旧款售价，即便新机发布后再进行回调，也能将降幅压缩到成本可控的范围内。更何况新一代旗舰发布后，旧款的产量、售价，本身也是由企业自行决定的。

如果是这样的策略，还能吸引被新品价格吓退的回头客。

但不论如何，9月的关注点仍是旗舰手机发布潮。

华为新款三折叠手机、苹果iPhone 18 Pro系列、搭载玄戒O3的小米18 Fold折叠手机将在上半月先行登场。而真正的较量要到下半月开启，届时vivo X500系列、OPPO Find X10系列、荣耀Magic9系列、小米18系列和华为Mate 90系列将轮番登场。

这些手机在芯片、AI、影像、游戏等多个性能指标上全面竞争，同时售价很可能迎来新一轮上调。

那么，涨价何时休？

Counterpoint咨询认为，全球智能手机市场预计将在2028年迎来更为强劲的复苏，随着零部件供应改善、零售价格企稳，以及2026年和2027年被推迟的换机需求得以释放，全球智能手机出货量预计将增长约4.8%。

所以，还得持续观望。