大泽山葡萄产业品牌觉醒与价值跃升之路

2006年春天，平度大泽山镇做了一件轰动的事——斥资15万元，买回了本该属于自己的“大泽山”商标。

这15万元背后，是一段关于品牌意识“迟到”的尴尬故事，更是一个产业从“有品无牌”到“品牌价值36.83亿元”的深刻蜕变。回望这段历程，大泽山人感慨万千——品牌，原来可以值这么多钱。

迟到的品牌觉醒

大泽山葡萄的品质，不需要怀疑。得天独厚的簸箕形盆地气候、富含磷钾的土壤、两千多年的种植历史，赋予了大泽山葡萄“穗大粒饱、酸甜适中、糖度高、具药用价值”四大独特品质。自20世纪70年代始，意大利、日本、法国、美国、加拿大、德国等国专家先后前来考察，称誉大泽山是“中国的波尔多”。

然而，品质再好，没有品牌，就像宝剑藏在匣中，无人识得锋芒。

1997年，平度丰源果品蔬菜有限公司申请注册了“大泽山”商标，用以经营水果。1999年，该公司又在经营范围中加上了“葡萄”一项。这意味着，只有这家公司卖出去的葡萄可以冠名“大泽山葡萄”，连大泽山镇本地果农都不能使用。

真正的大泽山葡萄产地却不能使用“大泽山葡萄”商标——这让大泽山人感到无比尴尬。满山遍野的优质葡萄，却要贴着别人的牌子卖，果农们心里憋屈，干部们脸上无光。这堂迟到的品牌课，让大泽山人刻骨铭心。

转机出现在2006年。大泽山镇了解到该公司因种种原因很少经营“大泽山葡萄”业务，便加大联系力度。经过多轮协商，当年4月，丰源公司同意以15万元价格转让。镇政府随即通过市工商局向国家工商总局提出申请，顺利拿到“大泽山”商标注册证。

15万元，买回的不仅是一个商标，更是一个产业的尊严和未来。消息传开，果农们奔走相告。

品牌的力量

品牌意识的觉醒，很快转化为实实在在的经济效益。

据调查测算，2006年葡萄节期间，大泽山葡萄销售价格从节前每公斤4元一路飙升到8元，套袋葡萄达到10元。累计销售葡萄7500万公斤，直接为果农增收2.2亿元。果农们第一次真切感受到：品牌，真的能当饭吃。

此后，大泽山葡萄品牌之路越走越宽。山东省著名商标、山东省名牌产品、国家绿色食品认证、原产地保护认证……接踵而至。大泽山牌葡萄被国家农业部审核认定为绿色食品A级产品，4000亩无公害葡萄基地被确定为国家级无公害葡萄示范基地。大泽山葡萄还获得“中国驰名商标”“国家地理标志保护产品”“全国果品区域公用品牌50强”等荣誉。2025年，大泽山葡萄区域品牌价值高达36.83亿元。

从15万元“赎身”到36.83亿元身价，大泽山葡萄完成了一次堪称传奇的价值跃升。这不是简单的数字变化，而是整个产业发展逻辑的根本转变——从“卖产品”到“卖品牌”，从“价格竞争”到“价值竞争”。

市场化运作让品牌“活”起来

品牌有了，如何让它“活”起来？大泽山的答案是：市场化运作。

他们将“大泽山”品牌独家经营权授让给青岛丰坤果业开发有限公司，使品牌市场化运作进入更深层次。在葡萄节这一品牌推介平台上，大泽山注重与海尔、海信、张裕等企业合作办节，使大泽山葡萄品牌与国内外知名品牌相得益彰。2005年，葡萄节会场广告位招商方案吸引了青岛颐中集团、琅琊台集团、张裕集团、海尔集团等33家企业和单位参与，有效缓解了办节经费压力，也拓宽了品牌传播渠道。

平度市持续做优“平度优农”区域公用品牌，通过制定《大泽山葡萄品牌保护条例》、建立分级定价体系，铸就了享誉全国的葡萄名牌。从种植标准到采摘规范，从包装设计到物流运输，每一个环节都有了明确的品牌标准，确保每一颗贴上“大泽山”标签的葡萄都经得起市场的检验。

2025年第39届葡萄节，“葡萄出海计划”正式开启，签约《地理标志产品品牌证明书》。大泽山葡萄开始从全国名牌向国际品牌迈进。从韩国、日本到东南亚，大泽山的葡萄和种苗正在走向更广阔的国际市场。

品牌赋能乡村振兴的“大泽山经验”

品牌建设的终极目标，是让农民受益。

如今的大泽山，葡萄价格40年间翻了30倍，品牌赋能功不可没。大泽山葡萄节连续举办，通过一年年的创新探索，以葡萄为纽带，有力助推乡村振兴。2025年第39届葡萄节期间，累计接待游客超60万人次，带动文旅综合增收2.8亿元。

从“有品无牌”到“品牌价值36.83亿元”，大泽山人用20年时间完成了一次深刻的品牌觉醒。这不仅是商标的回归，更是产业发展理念的升华。在平度市“一镇一品”的产业格局中，在青岛市乡村振兴片区建设的战略部署中，“大泽山”这块金字招牌，正在释放越来越大的品牌效能。

（半岛全媒体记者 赵玲玉 来源 平度市委宣传部）