原来你是这样的“好运山东”！

山东省第26届运动会正在进行时！1620枚金牌将会花落谁家？

一说起山东的体育，很多人都会不自觉地竖起大拇指。的确，不论是在竞技体育层面，还是在群众体育、体育产业方面，山东都展现出了硬核实力，真是想低调都难。而亮眼成绩的背后，离不开特色赛事体系的持续赋能。

近年来，山东立足自身资源禀赋与发展优势，深耕赛事品牌培育，聚力打造“好运山东”特色赛事矩阵，以丰富多彩、覆盖全民的各类赛事搭建起串联竞技、民生、产业的纽带，让体育活力持续在齐鲁大地迸发。

山东的又一张名片

“东阿阿胶杯”2026山东省自行车运动联赛（日照站）

2024年，一个全新的体育赛事品牌在齐鲁大地叫响，它就是“好运山东”。从此，继“好客山东”“好品山东”之后，山东又多了一张亮丽名片。

山东推出“好运山东”赛事品牌，旨在通过体育赛事的举办，宣传和推广全省的文化、旅游和体育资源，同时推动体育赛事经济的发展。

在“好运山东”旗下，马拉松城市联赛、冰雪系列赛两大长线赛事以及沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大特色赛事，组成“两线四沿”赛事体系，形成空间全覆盖、时间全周期的赛事矩阵。

马拉松城市联赛是“好运山东”的主打赛事，为山东首创。通过采用积分制模式，马拉松城市联赛构建起涵盖个人积分、战队积分、完赛场次积分等的积分体系，极大激发了跑者的参赛热情。2024、2025两个赛季，28场比赛累计吸引全国各地超40万人次参加，既实现了跑者与城市的双向奔赴，也燃起了全省人民的观赛热情，形成全民参与、全民共享的运动热潮。

汽摩运动联赛串起摩托车文化和城市风情

马拉松比赛精彩纷呈，“四沿”赛事同样亮点频现。铁人三项运动联赛、航空运动联赛、自行车运动联赛、汽摩运动联赛轮番登场，水陆空多赛道联动，铺展开全民健身画卷。一场场特色赛事串联起沿线风光，把山水资源转化为运动场景，让运动热潮遍布城乡各个角落。

在“好运山东”这个大舞台上，既有职业选手同台竞技、冲击佳绩的热血场面，也有普通爱好者结伴参赛、乐享运动的鲜活图景。体育给人们带来无穷活力的同时，也为经济发展注入强劲动能。

第五届自行车运动联赛莱西站

从赛事流量到经济增量

“东阿阿胶杯”山东省定向运动联赛（枣庄站），打卡台儿庄古城

近年来，赛事经济在全国各地蓬勃发展，成为拉动内需、赋能城市发展的全新增长极。山东作为人口大省、经济大省、体育大省，赛事经济基础扎实、潜力巨大，“好运山东”的应运而生，正是山东体育积极融入经济社会发展大局的生动实践。

拿2025赛季的马拉松城市联赛来说，全年共举行15场比赛，吸引了23万人次参赛，直接经济效益达5.5亿元，间接带动相关行业经济效益超过15.6亿元。而这，仅仅是“好运山东”体系中一个大项的成绩单。

数据显示，去年全省共举办500人以上规模赛事2954项，产生直接经济效益120.78亿元，创造就业岗位13.52万个。海量赛事持续激活体育消费市场，有效串联起住宿餐饮、文旅观光、户外装备、赛事运营等上下游产业，充分释放赛事经济乘数效应，赛事流量转化为实打实的经济增量。

参加济南城市定向挑战赛，打卡黑虎泉

赛场上，运动员们你追我赶、勇攀高峰，尽显昂扬奋进风采；赛场下，市民游客打卡观赛、休闲消费，燃旺赛事经济。

在烟台，铁人三项赛事打破年龄与圈层壁垒，吸引了全国各地不同年龄段、不同水平的运动爱好者齐聚长岛；在日照，2026山东省自行车运动联赛（日照站）引来千余名骑手，加上随行的亲友团，构成一个庞大的即时消费群体；在泰安，参加“决战泰山之巅”跆拳道搏击公开赛的青少年选手，和陪赛的亲友们利用比赛间隙爬泰山、逛岱庙、尝美食……

烟台铁人三项赛事，打卡长岛

从沿海到内陆，山东各地用丰富多彩的赛事搭建起体旅融合的广阔平台，生动诠释着“好运山东”聚人气、促消费、兴文旅的独特价值。

“好运”来自何处

源源不断的赛事红利，离不开全省一体布局、多方同向发力的扎实铺垫。近年来，山东锚定“体育强省”建设目标，出台了一系列政策举措，壮大赛事经济、促进体育消费，让“好运山东”品牌越擦越亮。

威海铁人三项比赛游泳出发

2024年，山东出台《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，从丰富体育赛事供给、优化体育赛事布局、深化赛事与产业融合等方面系统部署，为赛事经济发展营造良好的政策环境。其中明确提出，打造“好运山东”体育赛事品牌，制定“好运山东”体育赛事品牌认证标准，为体育赛事品牌建设夯实基础。

去年，《山东省体育赛事奖补政策实施细则》配套落地，通过设立专项奖补资金，对符合条件的赛事给予资金支持。

在政策引导下，山东各地因地制宜、精准发力，推动赛事经济遍地开花，“好运山东”赛事品牌的知晓度、参与度、美誉度持续提升。去年，济南、威海成功入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市名单。两地立足自身资源禀赋，依托“好运山东”赛事品牌，为全省培育壮大赛事经济提供鲜活实践样板。

随着消费新场景持续涌现，体育领域也迎来了新的发展机遇。山东顺势而为，自2024年以来连续发布“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目，不断满足人民群众对美好生活的新期待。

在2026烟台铁人三项赛上，“山、海、城、湾”的绝美风光展现在运动员眼前，体育赛事与城市生活有机融合在一起；在德州市3V3篮球联赛上，群众的参与热情让职业篮球名将都忍不住赞叹；潍坊的“V超”群众反响热烈，有效带动周边交通、商业消费发展，成为潍坊体育的一张亮丽名片……

这些场景，打破传统体育与消费的边界，将体育元素深度嵌入城市肌理，勾勒出“场景聚人气、消费促发展”的生动图景。而“好运山东”这一大IP，也随着不断涌现的新场景，不断焕发新的活力。