众观长三角㉔｜规上营收破2000亿，浙江文化“新三样”怎么打的“样”？

当中国网络文学海外用户突破3.5亿、微短剧总产值突破千亿元、《黑神话：悟空》横扫国际大奖时，曾经被视为“小字辈”的网文、网剧、网游——文化“新三样”，已成长为中国文化产业增长的新引擎、文化出海的主力军。

在这场浪潮中，浙江跑在了最前面。

据杭州市统计局数据：今年上半年，杭州文化产业实现增加值1817.3亿元，同比增长6.3%，增速高于全市GDP 1个百分点，占GDP比重达15.1%。2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收突破2000亿元，达2011亿元，同比增长11.5%，占全省比重超80%。目前，浙江全省文化“新三样”规上企业已达530余家。

在全国坐标中，浙江同样占据关键位置。作为浙江数字文化的核心引擎，“十四五”期间，杭州网络动画获发行许可576部，占全国31%；网络游戏获批版号1008款，占全国20.1%。2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中，浙江34部上榜，数量全国第一；2026年“全国文化企业30强”榜单中，浙江4家企业入选，总数居全国前列。数字的背后是网文、网剧、网游三条赛道同步发力。

浙江为何能在这场数字文化出圈的竞逐中持续领跑？其路径与经验，值得一探。

AI重构：从“工具”到“生产力”

浙江最核心的打法，是把AI嵌入内容生产的全链条——不止于实验室，而是扎根于企业的日常生产。

走进嘉兴九州文化传媒的AI短剧制作中心，“从IP获取、制作拍摄到投放分发，AI短剧的制作周期可以控制在7到10天”。九州文化创始人汪家城说：“中国积攒了20多年的网络文学家底，300万创作者沉淀的近千万个故事，构成了一个巨大的内容库。微短剧给了我们一把将‘文字存量’变成‘全球流量’的钥匙。”

在杭州，水母智能的“触手AI”平台将传统漫画创作11个环节压缩至5个，制作成本降低62%，旗下AI动漫作品全球播放量超14亿次。今年5月，水母智能出品的两部AI短剧入围第79届戛纳国际电影节，成为该单元首次展映的中国作品。索以文化引入AI工具渗透动画制作13个环节，制作周期缩短60%，成本降至行业平均水平的一半。华策影视自研的“国色大模型”将翻译效率提升50%、译制成本下降近60%。容量互娱自研AI投放和译配系统支持20个语种，拥有独家微短剧版权超4000部，上架出海译制剧8000多部，覆盖200余个国家和地区。

余杭区2026年上半年文化“新三样”企业营收754.82亿元，增幅高达35.8%；西湖区1至5月规上文化“新三样”企业营收83.2亿元，网剧产业增速达54.7%；嘉兴已集聚大视听规上企业282家，2025年营收达597.38亿元。

嘉兴市委宣传部相关负责人表示：“技术落地速度，决定产业起跑高度。”AI正在从“工具”变成“重构者”——重塑从创作、制作到分发的全产业链。

IP贯通：从“单打独斗”到“协同作战”

浙江正在构建“网文供IP、短剧快验证、游戏深沉淀”的协同链条。

“中国网络作家村”落户杭州滨江八年，集聚350余位全国优秀网络作家，诞生了《庆余年》《盗墓笔记》等知名IP，《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿次。浙江省网络作家协会主席陈政华直言：“浙江尤其是杭州，已是中国网络文学当之无愧的高地。”

咪咕数字传媒与国内外20多家平台达成内容出海合作，出海作品超3000部。西湖区联合咪咕数媒、之江编剧村推出“星河计划”，遴选60余名编剧学员聚焦网文与剧本创作。

瑞安的路径更具样本意义。依托木活字印刷非遗技艺，温州网络文学村创新“以训带创、边训边产”模式，首期38名学员累计孵化44个原创IP项目。今年上半年，瑞安累计孵化短剧超200部，36部自制短剧登陆海外平台，规上文化新业态企业营收已达去年全年的154%。当地还搭建了数字文化资产交易服务平台，构建起“版权登记—作品存证—成果展示—交易转化”的全链条服务体系。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文观察到，过去网文、网剧、网游各走各路，如今已形成“网文提供IP、短剧快速验证、游戏沉淀价值”的协同效应。从文字到流量，浙江正在打通这条转化通道。

生态竞速：从“产品出海”到“生态出海”

政府的角色转变，是浙江模式的第三块拼图。

2026年初，浙江省宣传思想文化工作会议明确提出推动文化“新三样”高质量发展高水平出海，省财政每年安排2亿元专项资金，全省9个县（市、区）入选改革试点。

杭州出台《推进网文网剧网游出海行动方案》，明确到2027年培育文化“新三样”规上企业400家以上，文化“新三样”出口总额占全国比重12%以上，并组建10亿元产业基金。

余杭发布“文化‘新三样’出海34条”，首发“文化出海服务券”。2025年，余杭规上文化“新三样”企业达60家，营收1284亿元，增速高达32.5%。上城区截至2025年底文化“新三样”经营主体突破600家，全年营收208亿元，同比增长48.3%。滨江区设立5亿元专项基金，对优质原创内容最高扶持500万元。国家对外文化贸易基地（杭州）已建成线上一体化出海服务中心，入驻政务服务事项285项。

今年上半年，商务部外贸发展局在杭州发布“米兰首发—新加坡拓展—德国深耕”三站式出海矩阵。杭州已形成“平台+基地+企业+IP”四位一体的出海体系。

正如《每日商报》评论所言：“政府角色不是大包大揽的‘家长’，而是搭台铺路的‘推手’。”文化出海的竞争，早已不是单个产品的较量，而是生态的比拼。

速度之后，品质何为？

6月18日，杭州市推动文化“新三样”高质量发展高水平出海大会召开。在最领先的时候，杭州确立了下半程的核心命题：不仅要“速度”，更要“品质”。

粗放增长的代价已经浮现。部分作品“重流量、轻内涵”“重形式、轻内核”，流水线式模板创作、套路复刻仍在相当范围内存在。省政协委员芮宏直言：“微短剧行业同质化问题严峻，许多创作者以追逐流量为目的，忽略了寻找中西文化共鸣点的重要性。”

渠道自主权不足是另一道坎。浙江文化企业在海外缺少属于自己的高能级播出推广平台，出海通道主要依赖第三方平台。从“借船出海”到“造船出海”，构建自主可控的传播渠道，仍是待解之题。中小企业技术门槛同样不容忽视——AI赋能成效显著，但主要集中在头部企业，中小企业“文化+科技”融合流于浅层。

放眼全国，文化“新三样”出海正处在从“量”到“质”的转折期。截至2026年1月，中国网络文学在海外20个主要国家的用户规模达5.37亿。2025年，中国自主研发游戏海外收入204.55亿美元，连续六年超千亿元人民币；微短剧海外市场规模从2023年的6亿美元增长到2025年的36亿美元，年增速超5倍。2026年第一季度，微短剧海外收入约10亿美元，同比增长43%。

体量在涨，竞争在加剧，粗放增长的红利正在消退。“十五五”规划纲要首次将微短剧纳入国家文化产业布局，明确提出“推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海”“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”。从“流量驱动”转向“价值引领”，从“产品出海”升级为“品牌出海”，从“技术应用”进阶为“技术引领”，这是全国共同的命题，也是浙江巩固先发优势的必由之路。

从网络动画占全国31%、微短剧入选国家级推荐数量全国第一，到文化企业30强数量全国前列——浙江文化“新三样”的领先，不是某一单项的偶然，而是AI重构、IP贯通、生态竞速三重力量叠加的结果。当政策、技术、产业、人才持续共振，浙江能否从“先行者”真正成长为“引领者”，时间会给出答案。

(大众新闻·海报新闻记者 王秀洁 吴磊 报道)