从“来过”到“留下” 烟台盛夏重塑滨海文旅新范式　《大众日报》推出重磅报道

■编者按

这个夏天，烟台文旅跳出传统滨海观光的固有模式，告别走马观花式的短时游览，以文化为魂、以体验为核、以业态为支撑，通过沉浸式仙幻度假、海岸音乐狂欢、工业文旅创新、跨境航线赋能，构建起全时段、多场景、国际化的文旅新生态。

从崆峒胜境盘活千年山海传说，到沙滩音乐节点燃城市烟火；从航天IP、百年酒企跨界破圈，到俄、泰国际包机常态化入境，烟台完成了从“过境打卡”向“深度停留”、从季节热度向长效动能的深刻转变。

文旅是城市的名片，更是高质量发展的引擎。2026年夏日的蓬勃人气，不仅是一场盛大的城市烟火，更是烟台深耕文旅融合、厚植城市气质、扩大对外开放、升级产业能级的生动答卷，为滨海城市文旅转型升级提供了可借鉴、可复制的烟台样本。

不再追求让游客“来过”，而是让他们“留下”

“慢下来”，烟台文旅新逻辑

2026年的夏天，烟台的海风里不仅带着咸湿的水汽，更裹挟着一种“慢下来”的松弛感。没有以往暑期旅游“特种兵式”的焦灼，取而代之的是傍晚时分滨海步道上闲散的脚步，是崆峒岛上枕着海浪入眠的静谧，是音乐节现场数万人随节奏摇摆的忘我。这个夏天，烟台用“慢下来”的诚意和“活起来”的创意，重新定义一座海滨城市的度假逻辑——不再追求让游客“来过”，而是让他们“留下”。

从崆峒胜境的仙幻光影到养马岛的万人合唱，从东方航天港的火箭轰鸣到张裕酒窖的百年醇香，从国内游客的蜂拥而至到俄罗斯、泰国包机的跨海而来，烟台正以“仙境海岸游”核心文旅品牌为引领，将一个夏天的文旅热度，转化为城市高质量发展的持久动能。

仙岛开门：从走马观花到沉浸式“修仙”

“忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间。”白居易笔下千年前的想象，在2026年的夏天被烟台搬进了现实。

7月28日，距烟台市区以北9.5公里的崆峒胜境开门迎客。这座以《山海经》上古神话和八仙传说为底色的海上仙岛，以遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙为叙事主线，打造“芝罘东渡”“诸沃之野”“八仙街”“东游宫”“崆峒仙居”五大体验片区。行走岛上，随处可见身着仙侠服饰的演员穿梭巡游，一步一景皆是故事。

作为国内首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地，全岛每日上演300余场互动演艺，白天水上八仙实景表演惊艳登场，裸眼3D技术复刻山海经奇幻图景；夜幕降临，无人机编队、激光喷泉、打铁花联袂上演瑶池实景秀，科技光影与传统民俗在海面之上交相辉映，绚烂光影倒映海面，现场氛围感拉满。两条主题商业街集聚40余家特色商户，烟台绒绣、草编等非遗体验、海滨美食、文创好物一应俱全，丰富的游玩业态，为上岛游客拉长停留时间，留下过夜度假的充足理由。

“原本只是想来看看海，没想到自己成了故事里的角色。这种全员沉浸式的体验太有意思了，连工作人员对游客的称呼都是‘仙友’。”来自湖南的游客张洁感叹道，她原本计划当日离岛，却因沉浸其中，最终选择在岛上的“崆峒仙居”酒店枕着浪声住了一晚。

“过去烟台滨海旅游多是白天看海、傍晚走人，停留时间短、消费链条短。如今我们通过打造全天候、全场景、沉浸式海上度假产品，补齐夜间经济、深度体验短板，真正让游客‘住下来、慢下来、玩尽兴’。”崆峒胜境文旅项目相关负责人曲伟嘉在接受记者采访时表示，项目最大的突破，就是打破传统海岛“单一观光、白天引流、夜间空白”的痛点，以山海文化为内核、演艺场景为抓手，构建“白天沉浸式游园、夜间沉浸式观演”的全天候游玩体系。

崆峒胜境的开业恰逢动画电影《八仙！》暑期档热映。这部票房破6亿、豆瓣评分8.3分的国产动画，以烟台蓬莱真实山海风光为蓝本，讲述八个平凡小人物假扮仙人闯荡仙境的冒险故事。《八仙！》上映后，烟台市文化和旅游局等部门联动推出“跟着电影游仙境”主题攻略，游客可凭电影票根在蓬莱阁、八仙过海景区等20余家景区、商户享受专属优惠。从蓬莱阁到崆峒岛，“登蓬莱溯源传说，赴崆峒重走海路”的特色文旅动线正式成型。

前不久，在蓬莱，“寻仙6号”游船首开夜航，化身海上“仙市”。游客在船上与扮演吕洞宾、何仙姑的NPC猜拳投壶，用赢来的“玉如意”竞拍文创产品。据运营方介绍，该夜游项目上座率高达90%，暑期已累计接待近6000人次。这种“影视+文旅+沉浸体验”的组合拳，让古老的八仙传说不再只是墙上的壁画，而是成了年轻人愿意买单的“神仙日子”。

海岸狂欢：音乐与海风织就的“漫生活”

如果说崆峒胜境是烟台文旅“硬实力”的升级，那么整个暑期铺开的一系列海岸活动，则是其“软环境”的极致展现。

8月2日，2026烟台海岸生活季在芝罘湾广场启幕。活动紧扣“来仙境烟台，过海岸漫生活”主题，锚定“仙境海岸游”核心文旅品牌，以“新八仙生活”八大维度串联全市山海、非遗、美食、休闲资源，以多元沉浸式体验拉开烟台夏日全域文旅盛宴，向海内外游客发出奔赴仙境海岸、畅享松弛漫生活的诚挚邀约。

启动仪式上，烟台市文旅部门还结合崆峒胜境项目运营和八仙主题电影热映，推出仙境海岸漫生活二日游、三日游线路，邀请广大游客“游崆峒胜境、逛烟台古城、看八仙电影、揽蓬莱仙境”。

紧随其后的是8月14日至16日举办的2026烟台沙滩音乐季。三天三夜，摇滚、电子、国风等轮番碰撞。没有冰冷的围栏，没有高昂的门槛，只有“乐入山海，自在烟台”的松弛感。

“刷到预热视频就被种草了，海边的音乐节，青春感和自由感爆棚，这种氛围别处真找不到！”从江苏专程赶来的背包客李彤彤兴奋地说。

谈及音乐季免费开放，李彤彤连连称赞：“体验感满分！不用买高价票，普通人也能零距离感受现场的魅力。”免门票的诚意、多元化的包容，让这场盛会不仅是年轻人的狂欢，更是整座城市“幸福力”的集中释放。

真正将夏日氛围推向巅峰的，是8月22日至23日在牟平区里蹦岛举办的2026养马岛海上生明月音乐节。18组知名艺人、近6万乐迷从全国各地奔赴而来。华晨宇、莫文蔚等艺人轮番登台。舞台璀璨灯光与海上月色交相辉映，海浪涛声和动人旋律彼此交织。来自重庆的乐迷孟燕说：“这个音乐节特别好，海风非常舒服，很适合年轻人出来放松。”

一场万众瞩目的文旅盛会，不仅有舞台之上的星光璀璨，更有城市幕后的全力以赴、温情守护。从日出演唱会到“海上生明月”，同一片海岸见证的不仅是两场视听盛宴，更是烟台将瞬时“流量”转化为多元业态“留量”的城市治理智慧。当乐迷手中的门票化身为上千家住宿、餐饮单位的“消费护照”，当清晰规划的交通图示与完善的接驳保障让数万人流有序穿梭，我们看到的是当地以音乐节为引擎，倒逼基础设施升级、延伸文旅消费链条的生动实践。

跨界破圈：文旅边界的无限延伸

仙幻文化与海岸狂欢之外，烟台暑期文旅还有另一张王牌——工业旅游。

在海阳，东方航天港指控中心打造的大型航天科普体验馆，组装火箭、模拟测控、AR星际漫游等体验项目备受青少年青睐，年均接待研学游客超10万人次。暑期海上火箭发射期间，5万余名航天迷会聚海阳，重点酒店入住率同比增长300%，文旅关联消费同比增长40%。当地整合东方航天港、万米金滩、地雷战、招虎山等资源，推出航天避暑精品旅游线路。从“追火箭”到“留下来”，海阳用硬核航天IP激活了文旅融合新动能。

与此同时，百年老字号张裕也在探索新的文旅表达。6月9日，张裕酒文化博物馆沉浸式剧游项目《裕见浪漫》正式启幕。该项目以悬疑探案为载体，将葡萄酒酿造技艺、张裕发展史融入剧情，并嵌入经典葡萄酒品鉴、酒窖音乐会等环节。张裕突破传统“展陈+讲解”模式，将百年工业遗产转化为巨型实景剧场。

入境游方面同样传来好消息。6月27日，烟台蓬莱国际机场迎来两架自俄罗斯远东城市飞来的旅游包机，符拉迪沃斯托克—烟台、哈巴罗夫斯克—烟台两条入境旅游包机航线同步投入常态化运营，搭建起“俄罗斯远东—仙境海岸烟台”直达文旅通道。据入境旅行社介绍，搭乘包机的游客平均在烟停留7至14天，尤其青睐滨海沙滩休闲、温泉康养等长线度假产品。

7月30日晚，随着VZ3758次航班降落在烟台蓬莱国际机场，140位泰国首批包机游客顺利抵达。这是“曼谷⇌烟台”包机航线开通后的首批大规模入境旅游团，该航线固定班期为每周二、周四、周六执飞，将常态化输送泰国入境游客。“曼谷⇌烟台”航线的常态化运营，标志着烟台在东南亚入境游市场开拓上迈出了实质性一步。

从崆峒胜境的仙幻光影到养马岛的万人合唱，从东方航天港的火箭轰鸣到张裕酒窖的百年醇香，从国内游客的蜂拥而至到泰国包机的跨海而来——2026年夏天，烟台用一场场精心策划的文旅活动，完成了从“过境游”到“目的地游”、从“观光游”到“沉浸游”、从“国内游”到“国际游”的多重跨越。

正如烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜所言：“过去，文化底蕴更多停留在传说和景区讲解里；如今，它正在被一个个具体的项目转化为可触可感的产品。”当千年传说变成脚下的路、耳边的歌、手中的酒、眼中的星辰，烟台正在书写的，不仅是一个暑期的文旅答卷，更是一座滨海城市面向未来的产业升级样本。

◆观海楼

慢下来才能留下来

这个暑期，烟台文旅交出的答卷令人眼前一亮。当许多城市还在热衷于打造网红打卡地、追求单日客流数字时，烟台选择了一条截然不同的路：让游客放慢脚步。

“慢”，首先是产品逻辑的转变。7月28日开门迎客的崆峒胜境，没有喊出“单日客流破万”的口号，而是用一套完整的沉浸式体验重新定义了旅行节奏。游客第一天登岛走完“遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙”的故事线，住在岛上枕着浪声入眠；次日不用赶早退房，再慢悠悠逛朝阳街、登烟台山。从“一日多景走马观花”到“过夜深度体验”，停留时间从1天拉长到2天以上。

“慢”，也是空间营造的匠心。烟台没有大拆大建，而是在城市肌理的缝隙里做“微更新”，把闲置边角空间改造成能让游客慢下来的公共场景。海岸沿线新增的“临海客厅”，老厂区改造的文化创意产业园——游客不必刻意找机位，随手一拍就是自带氛围感的大片。

“慢”，更不意味着乏味。前不久举行的2026养马岛海上生明月音乐节跳出传统室内模式，将动感旋律与海浪涛声交织相融——这正是“漫生活”的另一种表达：不是无所事事的空白，而是在山海之间找到属于自己的节奏。

从崆峒胜境的沉浸式仙幻体验，到海岸生活季的“新八仙生活”八大维度，再到养马岛的音乐狂欢——烟台正在用一套“慢下来”的组合拳，把流量转化为真正的“留量”。

（大众新闻记者　杨秀萍）