好品山东 | 威海文登：参香越山海 港澳架通途

近期，威海市东旭西洋参有限公司的“参精御品代用茶”亮相香港美食博览，收获众多客商的关注与青睐。

文登素有“中国西洋参之都”的美誉，西洋参产量占到全国六成以上，是中国最大的西洋参主产区。扎根这片沃土，威海市东旭西洋参有限公司深耕西洋参全产业链，依托港澳联通内外的区位优势，凭借权威品质认证打通出海通道，让地道文登西洋参走出山东、走向港澳、迈向全球。

潜心深耕十余载，转型升级锻造优质参品

东旭西洋参的创始人杨树立16岁便跟随父亲开始种植人参，早年深耕南方药材市场，积累了丰富的行业经验。2006年，他借着文登招商引资的东风落户文登，经过十几年的深耕，形成了集种植、收购、粗加工、销售于一体的完整产业链条。

过去一段时间，文登西洋参虽然种植规模大、品质优良，但长期以初级原料外销为主，深加工不足，产品附加值低，品牌在国际市场辨识度不高。2023年，国家将西洋参纳入食药物质目录。东旭西洋参紧紧抓住这一政策机遇，加大科研创新力度，研发了参精御品代用茶、参精SOD原浆啤酒、黄精西洋参胶原蛋白肽粉等一系列精深加工产品，不断丰富产品矩阵。

锚定品质强内核，权威认证助力产品出海

有了好产品更要有好的通路，产品矩阵成型之后，如何赢得市场认可、提升品牌知名度，成为企业发展的关键。港澳是内地对接国际市场的重要窗口，是本土特色产品“借港出海”的重要跳板。2024年，威海与香港标准及检定中心（STC）达成合作，借着这个机遇，在相关部门的推动下，“参精御品代用茶”成功取得香港STC优质“正”印认证，为产品进军港澳、布局国际市场拿到关键通行证。

政企携手架桥梁，借势港澳辐射全球市场

品质认证落地后，拓宽外销销路成为企业发展的重中之重。在各级统战部、港澳办以及市场监管局等相关部门的推荐下，东旭西洋参多次赴港澳参加港澳山东周、香港同乡社团家乡市集嘉年华等展会活动。2025年4月，在区委统战部、区市场监管局的带领下，东旭西洋参赴香港、澳门对接当地商会、同乡社团，开展产品推介。借力港澳平台，企业接连签下700万元订单，正式打开香港市场。

立足香港市场取得的良好基础，企业乘势而上布局澳门市场。2025年10月，在澳门举办的山东农业和大健康产业专场推介活动上，东旭西洋参与澳门和飞国际投资控股集团有限公司（琴澳食品产业链创新孵化基地）签署“西洋参产业澳门国际合作协议”，双方携手布局中医药大健康产品国际化出海赛道，成立澳门天润万物大健康国际贸易有限公司，将澳门作为拓展海外市场的又一重要支点。借助港澳平台，企业持续深挖港澳商贸资源、拓展海外合作渠道，推动文登西洋参特色产品阔步走向国际市场。

未来东旭西洋参将依托澳门国际化区位优势、特色产业合规体系及琴澳食品创新孵化资源，全面筹备澳门出品大健康复合营养产品的落地投产工作，依托澳门国际贸易窗口，面向海外多国及葡语系国家出口推广，拓宽国货大健康产品国际市场。

从田间地头的优质参源，到深加工的健康消费品；从出售初级原料，到品牌产品扬帆出海。依托港澳桥梁纽带作用，在政府搭台赋能、企业实干攻坚之下，以文登西洋参为代表的更多文登本土特色农产品正不断拓宽对外开放路径，在更大的市场舞台上讲好山东特色产业故事。（通讯员 于梦璐）