片仔癀涉虚假宣传被立案调查，公司营收、净利连续两年下滑

760元一粒的“片仔癀”，如今正面临舆论风波与业绩下滑的双重考验。

近日，漳州片仔癀药业股份有限公司的王牌产品“片仔癀”被消费者实名举报虚假宣传。8月13日，北京市东城区市场监督管理局对此进行立案调查。

8月28日，海报新闻（报料微信：HaibaoNewsSw）记者走访北京多家片仔癀门店，部分店员称，经常有肝癌患者到店购买片仔癀，甚至表示其“对肝癌有效果”。

与此同时，片仔癀（600436.SH）披露2026年半年报，报告期内，公司实现营业总收入45.73亿元，同比下降14.98%；归母净利润10.93亿元，同比下降24.22%。其中，报告期内肝病用药营收23.48亿元，同比下滑18.92%。

片仔癀北京线下门店

片仔癀被举报虚假宣传，获市监局立案

今年7月30日，林女士在北京崇文门外街道的片仔癀宏仁国药堂购物时，店员向她推荐片仔癀锭剂，并向她出示店内片仔癀宣传单，介绍相关功效。

林女士向海报新闻记者提供的店内宣传单显示，片仔癀可用于治疗四类疾病，分别为治未病、肝病、肿瘤、其他疾病（包括带状疱疹、新冠肺炎等疾病）。每一类疾病后都标注对应的用法用量、疗程。其中在肿瘤治疗类目中，明确标示为可用于治疗原发性肝癌、晚期结肠癌、其他肿瘤，服用方法均为口服，0.6g/次，3次/天，4周为一疗程。

林女士提供的片仔癀门店宣传单照片

林女士向记者提供的现场视频显示，店内玻璃柜台上放置着片仔癀宣传单。当林女士询问：“你们这有那种长期服用然后好转的病例吗？”一名店员回复称：“我们接触到的一些患者，就是之前有检查过，服用片仔癀后，后来再去复查的话，数值上会有一个好转的迹象。”

视频中，另一名店员在被问及为何药品说明书未标注癌症相关功效时称，“国家规定说明书不能这么写，太有目的性，不能这么宣传。”

林女士告诉记者，基于店员对治疗癌症功效的介绍，她在该门店购买了一盒四粒装片仔癀。片仔癀标价760元一粒，四粒共计3040元。

购买后经朋友提醒，林女士才意识到，片仔癀宣传单标注的功效与说明书不一致存在合规性问题。

片仔癀药品说明书（国药准字Z35020243）显示，其功能主治为：清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症，并未标示可用于治疗原发性肝癌、晚期结肠癌等疾病。

林女士通过12315平台向市场监管部门举报，并提交了药品说明书、店员现场展示的宣传图及相关宣传单照片。在她看来，将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，不仅毒副作用未知，更可能耽误患者采取更有效的治疗方式。

林女士提供的截图显示，8月13日，北京市东城区市场监督管理局对该举报予以立案，认定其符合立案条件。

北京市东城区市场监督管理局决定立案截图

记者走访多家片仔癀门店：未见宣传单

8月28日，海报新闻记者走访北京多家片仔癀线下门店及药店，未见店内摆放片仔癀宣传单。记者询问是否有片仔癀宣传单时，多家门店店员均表示没有。其中一家门店店员称，“片仔癀不需要宣传。”

记者首先来到位于北京东城区崇文门外街道的片仔癀宏仁国药堂，店员介绍称，该店是片仔癀在北京的“唯一一家直营店”。该店门口摆放多个片仔癀样品展示，店内售卖片仔癀系列化妆品、药品、保健品等。在片仔癀药品专柜，记者只看到产品及其说明书。

门店在售的片仔癀及展示的说明书

对于片仔癀能否用于治疗具体疾病以及用药剂量等问题，该店员表示，如果涉及到治疗具体的疾病，需要询问医生，在医生的指导下用药。“如果符合说明书上的症状可以自行购买，如果超出说明书的范围就要问医生，医生给了指导、给了处方，然后拿处方来购买。”

店员介绍，片仔癀锭剂分为处方药和非处方药，但其中的成分、工艺相同。片仔癀处方及工艺受国家秘密保护，说明书上公开可见的主要成分为：牛黄、麝香、三七、蛇胆。“如果治疗的话，就建议您拿着处方来购买处方药，这个（OTC版）就日常的保健用。”

林女士购买版本为处方药版片仔癀。记者在店内看到的片仔癀OTC版说明书与前述说明书并不完全相同，店内展示的片仔癀OTC版主治功效为：“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”。其中未提及肝炎、无名肿毒等功效。

当记者询问片仔癀能否用于治疗新冠肺炎时，该店员并未直接回应，而是表示：“这个药它本身也不是神药，也不是万能药，不是说谁都能吃，药品有一个症状，符合症状才有用，不符合症状它对身体就是负担。”

随后，记者来到一家连锁药店。店内设有片仔癀专柜，仅售卖处方药类片仔癀。工作人员表示，购买片仔癀需要凭医生处方。对于是否有更详细的产品介绍，工作人员称，店内没有相关宣传单，“药品不能进行宣传”。该工作人员还提到，前来购买片仔癀的消费者中，有不少是肝癌患者。

朝阳区一家片仔癀专卖店的工作人员同样告诉记者，经常有肝癌患者到店购买片仔癀。当记者询问片仔癀对治疗肝癌是否有帮助时，该工作人员表示，它对肝癌有效果，对于延缓肝癌的发展有帮助，但也要看肝癌发展到什么程度了，我们只能说有帮助。

对于记者提出的“为何药品说明书上没有标注治疗肝癌的功效”，该工作人员反问：“你觉得哪个说明书会写癌呀什么的？”记者在该门店内同样未见片仔癀药品宣传单。

海报新闻记者注意到，林女士提供的片仔癀宣传单右下角标注“内部学术资料，仅供参考”。宣传单末尾列出的参考文献之一是中华中医药学会肝胆病分会2024年发布的《原发性肝癌中医诊疗指南》。

海报新闻记者检索发现，中华中医药学会肝胆病分会发布的《原发性肝癌中医诊疗指南》确有提及片仔癀。而国家卫生健康委发布的《原发性肝癌诊疗指南（2024年版）》所列现代中药制剂推荐目录中，并未出现片仔癀。

记者在国家药品监督管理局药品审评中心搜索发现，2021年，片仔癀曾启动适应症为不可切除原发性肝癌的临床试验，截至目前，试验状态仍为进行中。目前公开登记信息中未见相关临床试验结果。片仔癀在近日发布的半年报中提到，片仔癀治疗原发性肝癌新功能主治II期临床研究完成数据统计分析。

片仔癀营收、净利继续下滑，肝病用药收入降近两成

1999年12月，片仔癀公司由成立于1956年的原漳州制药厂改制创立，于2003年在上交所挂牌上市交易。2006年，公司成为经商务部认定的首批“中华老字号”企业之一。

8月28日，片仔癀披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入45.73亿元，同比下降14.98%；归母净利润10.93亿元，同比下降24.22%。

值得注意的是，这也是片仔癀继2025年上半年及全年营收、净利均下滑后，连续第二年出现业绩回落。2025年，公司营收90.01亿元，同比下降16.56%，归母净利润21.59亿元，同比下降27.49%，为公司上市以来首次年度营收下滑。

根据片仔癀披露的财报信息可以看到，公司主要业务分为医药制造业、医药流通业及化妆品业等，其中，医药制造业上半年收入24.52亿元，同比下降17.87%。

片仔癀2026年半年度报告

从细分产品来看，主要可分为肝病用药与心脑血管用药。报告期内，肝病用药，也即片仔癀锭剂与胶囊，营收23.48亿元，同比下滑18.92%，毛利率为62.77%。心脑血管用药营收7742.65万元，同比增长28.82%，毛利率为10.15%。

半年报公布后，9月2日，片仔癀股价报122.90元/股，总市值为741.48亿元。2021年，片仔癀市值一度突破2900亿元。

公开资料显示，片仔癀价格近年来多次上调，2004年至2020年间，片仔癀锭剂从325元/粒涨至590元/粒。2023年，零售价由590元/粒上调至760元/粒。巅峰时期，片仔癀锭剂被爆炒至最高1600元/粒。

对于被消费者举报虚假宣传及东城区市场监管局立案一事，海报新闻记者致电片仔癀董秘办公室，工作人员表示，“不太清楚”，并建议记者联系公司市场部。记者随后拨打市场部电话，截至发稿，一直未能拨通。海报新闻记者同时通过邮件向公司发送采访函，截至发稿，尚未收到回复。

此前，多家媒体报道，有自媒体发布文章，对片仔癀产品存在夸大宣传等问题提出质疑，随后被漳州片仔癀药业股份有限公司以侵犯企业名誉权为由提起民事诉讼，诉请判令作者删除涉事文章、赔礼道歉并赔偿3万元等。据澎湃新闻，该案将于9月8日开庭。

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(大众新闻·海报新闻记者 任静 北京报道)