广电主持人转战网络直播，如何培育网感？

作者：李全伟

来源：《全媒体探索》2026年7月号

基于成熟的团队策划、严格的前置审核、固定的节目流程，传统广播电视主持人以标准化播报、庄重化呈现完成直播任务，职业范式稳定、风险可控。而网络直播呈现即兴化、互动化、人格化的传播特征，无完整脚本兜底、无全程团队护航、无前置内容审核，更加看重内容节奏、用户体验、临场表达与人格魅力。

两种传播场景的巨大差异，让长期适配大屏的广电主持人普遍感到不适应，严重影响转战信心。多数主持人转战网络直播时都存在流量低迷、直播生硬、氛围冰冷、用户留存率低等问题，表层是表达、节奏、互动等问题，深层原因则是网感缺失。

何谓网感？通俗来说，就是网络内容创作者对网络语境、用户心理和传播规律的深度理解与快速反应能力。它既是一种语感，也是一种节奏感，是符合网络平台传播规律的一种特有状态。

不同于“自媒体”的玩梗网感，广电主持人的网感应是立足专业底色、坚守舆论底线、适配平台算法、贴合用户情绪的综合传播能力。厘清转战挑战、培育专业网感，是广电主持人从大屏转战小屏的关键。

广电主持人转战网络直播遭遇的挑战

（一）角色认知：权威播报与生活化交流的身份错位

长期的大屏直播职业惯性使多数广电主持人形成端着播、严肃播、正统播的习惯，在转战网络直播初期，受固有身份认知束缚，难以放下“大屏姿态”。

面对直播间轻松的互动氛围和网友随性的弹幕留言，表现拘谨呆板，缺乏生活化、松弛化的交流表达，与用户的距离感明显，直接导致直播间用户停留时长较短、互动数据低迷，凸显出广电主持人大小屏角色适配错位的典型问题。

（二）语态表达：标准播音腔与网络对话感的适配冲突

网络直播偏好平和自然、起伏有度、口语凝练、情绪真实的对话，而多数广电主持人转战初期存在语态固化问题，机械沿用电视播音腔调，句式冗长、语调平稳、情绪平淡，缺少网络传播所需的对话感与亲和力，在小屏场景中显得生硬、刻板、说教感强。

这种情况让很多主持人陷入两难：固守专业语态则流量低迷，盲目模仿网红语态则容易失范、丢失公信力。

（三）内容生产：流程化执行与综合化原创的能力差异

网络直播高度依赖个人原创、节奏把控和临场设计能力，很多网红主播既是演员又是导演，善于审时度势、即兴发挥。

由于深受传统广播电视内容生产模式影响，很多广电主持人习惯了大屏直播中的团队策划与固定流程，自主内容创作能力比较薄弱，以致转战到小屏网络直播时，内容多以资讯复述、常规话题播报为主，内容同质化严重，叙事节奏拖沓松散，缺少短视频、直播必备的“黄金三秒”吸引力，难以适配网络用户接收习惯与平台算法规则。

（四）传播思维：单向宣传与双向互动的转战冲突

传统广电传播以单向输出为主要模式，不强调与观众直接互动。网络直播是算法驱动、用户主导的双向传播，完播率、停留时长、互动率直接决定流量大小。

很多广电主持人转战网络直播后忽视弹幕反馈、用户情绪、话题互动和氛围营造，不懂借势热点、不会制造看点、不懂数据复盘，忽视用户体验与平台算法规则，导致直播间氛围冷清、用户黏性较低。

（五）风险把控：严谨合规体系与即兴直播氛围的平衡困境

广播电视直播全程审核、全程可控、全程可追溯，讲究规范统一。而网络直播即时传播、即兴表达、互动频繁、突发情况多，对主播的风险把控能力要求极高。

部分时政类主播为规避舆情风险，在网络直播中延续“大屏表达”，直播氛围沉闷枯燥；少数主播为活跃直播间氛围，出现随意调侃、主观解读、话术失范等问题，存在舆情风险。难以实现守正与鲜活的平衡，是网感不足在风控层面的集中体现。

广电主持人网感的系统化培育路径

网感的本质是用户思维，广电主持人转战网络直播，必须养成常态化用户洞察习惯，精准捕捉网络用户的真实诉求与情感需求。

区别于“自媒体”和普通网络用户，广电主持人的网感是在坚守专业底线、主流价值、媒体公信力的前提下，精准把握平台规则、用户审美、传播节奏与大众情绪，将传统大屏专业能力转化为小屏可传播、可共情、可“出圈”内容的综合感知与实操能力。

（一）心态转战：放下架子，消解职业身份壁垒

网感培育始于心态转战，核心是打破固有职业认知、建立平视传播视角。广电主持人需要摒弃“大屏权威、小屏降维”的错误认知，破除直播端架子、怕争议、怕掉价的拘谨心态，明确网络直播也是主流舆论阵地的重要延伸，是专业能力的新媒体转化。

要顺势而为，持续适配网络松弛、真实、即兴的传播氛围，消解职业壁垒与镜头拘谨，完成从心态到传播效果的全方位转战。

（二）语态重塑：去僵硬、留专业、增温度

广电主持人要深耕融媒传播语境，在保留广播电视直播吐字标准、逻辑严谨、专业扎实的核心优势基础上，彻底剥离机械、刻板的程式化播音语调。

针对不同场景适配多元表达风格，时政解读稳重通透、简洁易懂，公益直播轻松鲜活、温柔有温度。用年轻化、生活化的表达替代冗长的书面文稿播报风格，形成权威不生硬、通俗不低俗的专属网感语态。

（三）节奏训练：认真学习算法规律，适配网络传播逻辑

广电主持人要认真学习各平台的算法传播逻辑，复盘大流量主流作品，对比优化自身语速、段落排布与叙事节奏，适配平台完播率、停留时长等核心算法规则。要改变广电直播慢铺垫、重完整、稳推进的传统叙事习惯，重构适配短视频、网络直播的快节奏叙事风格。

重点强化“黄金三秒钩子”专项训练，通过直接抛出观点、设置疑问、输出干货、展示热点等技巧，快速锁定用户注意力；同时精简直播冗余话术，高密度输出高价值内容和观点，穿插互动环节，优化整体叙事节奏，有效解决开篇拖沓、内容吸引力不足、用户快速划走的问题。

（四）热点感知：热点引流、专业立身、价值传播

网络从来不缺热点，网感离不开正向的热点赋能。区别于一些“自媒体”盲目蹭梗、低俗炒作、刻意博流量的行为，广电主持人应建立价值优先的热点感知与转化能力，依托自身专业解读能力，将热门网络话题与本地传播、便民服务、文化宣传深度结合，实现热点引流、专业立身、价值传播的统一，让流量服务于主流舆论传播。

（五）风控能力提升：活而不乱、新而不偏

广电主持人应建立清晰的直播与内容创作负面清单，严守舆论导向、新闻伦理、法律法规三条底线，筑牢主流媒体公信力根基。日常要通过常态化舆情培训、模拟直播演练、典型案例复盘，持续提升临场突发应对、弹幕舆情处置、即兴表达把控能力。

在坚持底线的基础上勇于创新、灵活互动、松弛表达，既要杜绝过度拘谨、刻意保守导致的内容僵化、氛围沉闷问题，也要避免随意调侃、过度松弛引发的舆情风险，真正做到活而不乱、新而不偏，实现公信力与传播活力的精准平衡。

（六）信心培育：以数据养网感，持续打造融媒IP

网感并非天赋，而是长期实战迭代、数据沉淀形成的职业素养。广电主持人要有强大的信心，通过常态化实战培育，建立完善的数据复盘机制，形成“训练—实战—复盘—优化”的成长链条。

主持人个人与媒体MCN机构双向发力，坚持常态化短视频更新、小场轻量直播、主题专场直播，逐步形成成熟、稳定的网感体系，打造个人融媒IP，成为广电主持人转战标杆。

结语

广电主持人转战网络直播遇到的各类挑战，归根结底是传统专业范式与新媒体传播逻辑的适配矛盾，提升网感是解决问题的突破口。网感不是对专业的消解，而是对专业的赋能；不是低俗娱乐的跟风，而是主流表达的时代化、年轻化、轻量化、人格化升级。

广电主持人唯有从心态、语态、节奏、热点、尺度等维度系统培育网感，打破大屏职业惯性、重构小屏传播思维，才能有效破解角色错位、语态脱节、内容固化、风控失衡的转战困境，建立起主流媒体人在网络主阵地的全新影响力。

（作者单位：济南广播电视台）

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《广电主持人转战网络直播的网感培育》，参考文献略。