果然财经|告别机顶盒？中国广电首次集采一体化电视适配器

9月3日，“告别机顶盒”话题登上多个平台热搜。这一热议源于近日中广电移动网络有限公司发布的通用一体化电视USB适配器集采项目。据了解，这是中国广电首次就一体化电视终端进行全国性集中采购，标志着一体化电视全国推广各项前期准备工作已基本就绪，正式进入规模部署实施阶段。

目前，我国最广泛应用的电视收看方式有3种：有线电视、IPTV和OTT。

有线电视属于“专网专用”，就是单独把线路拉到用户家，点对点服务。IPTV，即交互式网络电视，部分地区的收视费用包含在宽带套餐费用中。OTT，就是互联网电视，很多电视厂商推出的盒子，就属于OTT服务。

而前述提到的一体化电视是将机顶盒功能融入电视机。用户无需外接设备，即可收看直播、时移、回看等节目，开机即看，告别多遥控器与杂乱线缆。

7月30日，国家广电总局联合工信部召开部署会，明确要在今年面向全国推广数千万台一体化电视。

6月15日，国家广播电视总局发布《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》（GY/T 428—2026）行业标准，为落实广电视听服务和体验“双提升”工作要求、规范一体化电视专网电视业务的发展提供了标准依据。

有分析认为，全国推广一体化电视要取得口碑，还得把存量电视怎么升级、旧设备怎么过渡说清楚。按照现阶段公开的行业信息，更像是新旧方案并行：新购电视可以直接使用预装专网应用的一体化电视，带USB接口的存量智能电视，可以安装专网应用并接入一体化电视适配器。

对于部分老旧、没有USB接口的电视，插入式微型机顶盒加通用遥控器仍被作为补充方案。具体能否升级，仍要看电视型号、系统能力、运营商网络和当地业务安排。

用户苦电视体验久矣。前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。造成这一结果的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着用户远离。

有业内人士指出，智能电视硬件价格战导致厂商硬件利润微薄，开机广告成为重要收入来源。但无论电视形态如何演变，用户看电视的体验感永远是最重要的评判标准，让电视回归简单、让开机回归便捷，或许才是留住用户的关键所在。

在品牌端方面，多家电视厂商也拿出产品回应这一趋势。海尔官网以天悦零添加电视Q60D为例，宣传“整机无开机广告、秒速开机、两键三秒直达央卫视频道”。长虹65Q10Air的商品页则把“无开机广告、打开就看”作为卖点。再以雷鸟为例，鹤6 Ultra 26款搭载灵控系统3.0，并称该系统延续了无开机广告等设计。

大众新闻·齐鲁壹点记者 胡玲玲