暑期经济持续升温！张店三大商业综合体销售额超2.6亿元

今年6月至8月，张店区抢抓“后高考经济”与暑期消费黄金窗口，围绕青年消费、亲子休闲、夜间文旅等方向持续丰富消费场景、创新活动形式，夜间经济热度显著提升。

暑期叠加“后高考经济”释放的学生消费需求，张店区各夜间经济街区客流与销售实现“双增长”。

其中，万达广场暑期销售额突破1.2亿元、接待客流超260万人次；鑫马吾悦广场实现销售约9600万元、接待338万人次；恒太城销售额达5000万元、接待200万人次。三家综合体合计吸客近800万人次，头部带动效应明显。

中小型文创园区和特色街区则凭借差异化定位“小而美”地分得一杯羹，唐库文创园、西边有个院、星河街等在暑期实现近1500万元的销售业绩，形成了“大型综合体引流、特色街区留人”的错位互补格局。

值得关注的是，各街区夜间时段客流占比普遍超过50%，恒太城夜间客流占比高达62%、万达夜间销售额占比达53%，夜间消费已成为暑期销售增长的核心引擎。

从客群结构看，今年暑期张店区夜间消费呈现鲜明的“两头热”特征。一头是“后高考”学生群体带动的青年潮流消费，毕业聚餐、潮流零售、电竞赛事、文创体验、社交打卡等业态增长突出；另一头是亲子家庭带动的“遛娃经济”，摸鱼大赛、手工拼豆、亲子互动等活动精准切中暑期家长需求。印象汇暑期170万人次客流中，亲子家庭占比较高。

活动供给方面，暑期各街区累计开展各类促消费活动百余场，形成“周周有主题、夜夜有氛围”的格局。鑫马吾悦广场举办各类活动50余场，印象汇、万达广场分别落地主题活动30余场，涵盖市集、电音派对、亲子互动、高招咨询会等多元内容。其中，鑫马举办的高招会吸引2000组家庭到访，招聘会吸引4000余人到场。唐库文创园依托棉花糖夜市、文创市集开展夏日碳水节、奇妙魔法会等活动；万象汇打造“后后街云橙漫巷”落日打卡场景，形成“打卡—体验—消费”的流量转化闭环。活动期间，各街区客流峰值普遍较平日增长30%以上。

此外，暑期各街区普遍采取“政府引导+商户让利+平台支撑”模式，通过消费券发放、满减折扣、学生专属权益、会员积分兑换等举措降低市民消费门槛。万达广场联动200余家商户推出多重让利，夜间时段贡献销售额超6300万元；恒太城推出夜间消费券和学生权益包，有效提振商户经营信心。

在惠民促销的同时，各街区持续探索业态融合和场景创新。万象汇围绕青年社交需求落地ICE LAB冰爽实验室、毕业季青春歌会、萌宠互动等活动；西边有个院以“存量更新+文创赋能”理念，联合发起“小院联盟”做大文创细分业态，差异化发展路径日益清晰。

下一步，张店区将重点保持常态化夜间市集和主题活动运营节奏，推动街区场景优化和业态更新，并围绕中秋、国庆节点提前策划主题活动、筹备惠民促销资源，确保消费热度有序衔接、持续升温。

大众新闻·齐鲁壹点 张文珂