邹平：文化“沉下去”、消费“激起来”、群众“乐开怀”① | 依托节庆IP矩阵，烟火中显活力

邹平市是工业基础雄厚的全国百强县，拥有铝业、纺织两大千亿级产业集群，同时积淀了有信有为的伏生尚书文化、先忧后乐的范仲淹政德文化等本土文脉。近年来，该市统筹打造文化四季、全民嗨歌、范公读书文化节、伏生诗会等系列品牌，把黄河大集、民俗节庆、群众文体赛事作为重要载体，推动优质文化直达基层，打通文化资源转化为消费动能的实践路径。

每周五晚，邹平市奥体公园便成为歌声的海洋。“奥体红歌”放歌活动已持续一年半，从《没有共产党就没有新中国》到《我们走在大路上》，一首首经典红歌响彻夜空。千余名市民自发汇聚，不同年龄、不同职业的人在这里放声歌唱。

在和公园相隔两条马路距离的黄山街道圣豪悠乐里商圈，“乐动黄山焕新消费”农文商旅融合发展惠民消费主题活动火热进行。“黄山YOU选”好品市集汇集了各类优质农特产品与特色美食，唐家石墨面粉、原生态蜂蜜、特色熟食等产品琳琅满目。夜景、夜食、夜演、夜购等夜间业态，不仅吸引了本地市民，更辐射带动周村、淄博等周边区域游客专程前来打卡游玩、选购特色农品。街道以文化引流、以消费落地，成功实现让“流量”变“留量”、“人气”聚“财气”。

“市级牵引、镇街联动”的消费格局在邹平逐渐形成。全市做强节庆IP矩阵，市委宣传部统筹谋划实施“文化四季”品牌体系，策划推出冬季“年味邹平・民俗里的中国年”、夏季“活力邹平・夏夜文化消费季”、春季范公读书文化节、秋季伏生诗会四季特色品牌活动。

市级层面打造标杆性大型活动。承办2025年山东省夏季“黄河大集”启动仪式，采取线下展销+线上直播带货模式，实现销售额突破500万元；举办第三届齐鲁小吃文化节，吸引商户260余家，接待游客2.3万人次，拉动消费1000余万元。2026年“年味邹平”春节期间系列文化活动，开展各类特色活动240余场，覆盖全市16个镇街、180余个行政村，设置摊位8500余个，直接带动销售额突破1400万元。

镇街层面多点开花，打造“一镇一品”。台子镇举办黄河大集星光音乐会，九户镇开展美食文化节，青阳镇办好青阳炒鸡美食文化节，为本地小微企业搭建展销平台。系列活动同步统筹发放消费券、惠民补贴，创造大量临时就业岗位。

（大众新闻记者  程芃芃  通讯员  高雷  张学东  李晓伟）