一杯精酿读懂泉城， “泉澄精酿”把泉水文化酿成消费新势能

当前，我国消费市场持续升级，大众消费更加追求体验感、文化内涵和场景氛围，文旅融合、夜间经济、本土国潮品牌迎来快速发展期。如何将城市特有的文化资源转化为可持续的消费动力，把节庆带来的短期热度沉淀为长久的品牌影响力，成为不少地方和本土企业探索的重要课题。

在济南，本土精酿品牌“泉澄精酿”以一场贯穿整个夏季的场景创新实践，交出了一份亮眼答卷。依托济南独特的泉水文化，泉澄精酿采取“主场聚焦、多点开花”的思路，深度参与城市促消费活动，先后落地老商埠、大明湖、千佛山等核心文旅地标与热门商圈，把精酿消费嵌入城市文旅脉络。活动现场集合产品展示、音乐市集、市民互动等元素，让市民和游客在沉浸式体验中感受泉城特有的消费文化，将本土酿造产品与城市烟火相融，让市民游客在沉浸式体验中感知泉城特色消费文化，有效带动起餐饮、零售、文旅等多业态联动，显著拉动了假日与夜间消费增长。

与许多“只火一阵”的夏季活动不同，泉澄精酿注重将流量转化为日常复购。泉澄精酿坚持供需两端协同发力，一方面深挖泉水文化内核，依托国企完善的全产业链品控体系，推出金奖限定、果味新品等多元产品，既满足精酿爱好者的专业需求，也贴合年轻群体和轻度饮酒者的口味偏好；另一方面积极拓展销售渠道，借节庆热度迅速铺开商超、餐饮门店、即时零售平台等终端网络，构建“线下体验—日常消费”完整闭环。消费者不仅能在活动现场尝鲜，更可在全市各大商超、热门餐厅以及外卖平台随时购买，真正实现了从“网红”到“长红”的平稳过渡。

据市场反馈，泉澄精酿系列产品在暑期销量同比增长显著，品牌知名度大幅提升，不少外地游客将其列为“济南必买伴手礼”。业内人士认为，这一模式有效破解了传统节庆活动“热闹一阵就降温”的难题，为本土消费品牌如何借力城市文化、实现长效增长提供了可复制的样本。

作为国企背景的本土品牌，泉澄精酿充分发挥产业根基优势，将济南的泉水文化底蕴转化为产品竞争力，用一杯泉水酿造的精品精酿，打造出极具辨识度的城市消费符号。品牌负责人表示，下一步将持续丰富产品矩阵，创新消费场景，深化线上线下融合渠道，继续讲好济南本土品牌故事，为区域消费市场高质量发展注入持久动能。

（文：姜頔 徐晓波）