从“沂宝”“凤娃”出圈 看省运的“体育+”赋能——解析省运会赋能体文旅融合新范式

体育聚盛会流量，文化塑城市气质，融合启发展新局。

省运会，是一场全民沸腾的体育盛会，更是一次以赛塑城、以文兴城、以惠利民的综合赋能。

第二十六届省运会落地临沂，立足体育本底、深耕文化内核、坚守惠民初心，让赛事热度与城市底蕴同频共振，成功探索出业态多元、可持续、可复制的“体育+”融合发展新范式。

赛事IP破圈，文化浸润盛会。

体育有风骨，文化有温度，IP有生命力。

本届省运会深挖齐鲁文脉与沂蒙特质，精心打磨赛事文化体系，特色奖牌、原创会歌匠心呈现。呆萌灵动、寓意深厚的赛事吉祥物“沂宝”“凤娃”火速出圈，刷屏全网、圈粉全民，成为本届省运会最鲜活的青春符号、最亮眼的城市文化名片。

开幕式更是融古通今、视听惊艳，集红色底蕴、科技质感、时代新风于一体。齐鲁传统文化源远流长，沂蒙红色精神薪火相传，中华体育精神昂扬向上，三种精神交融共生、熠熠生辉。

一场光影盛会，既展现了山东体育的蓬勃朝气，也生动诠释了沂蒙老区的初心担当与时代新貌。

赛事联动山水，盛会激活全城。

一场省运盛会，焕新一城山水。

竞技赛场热血激荡，城市风貌诗意绽放。八方宾客奔赴临沂，在蒙山沂水间品读山水灵秀，在红色热土上感悟岁月初心，在市井烟火中触摸城市温情。竞技激情、山水古韵、人间烟火相融相生，让省运不止有速度与拼搏，更有城市的温度与厚度。

温情护航赛事，体育普惠民生。

赛场拼的是实力，赛事暖的是人心。

本届省运会以细致服务守护每一份热爱，以温情保障奔赴每一场热爱，让每一次赛场追梦都被尊重，每一次远道而来都倍感温暖。

以盛会为契机，山东持续升级体育公共服务、丰富全民健身产品供给，精准对接全年龄段体育需求。聚焦青少年健康成长，深耕体育育人理念，丰富运动场景、创新训练方式，助力青少年淬炼体魄、磨砺意志、健全人格。兼顾中老年健身康养多元诉求，持续完善配套设施、优化服务供给，让体育红利覆盖全域、惠及全民。

打破业态边界，深耕融合赋能。

体育的价值，不止于赛场竞技，更在于跨界赋能、全域带动。

围绕“完善全民健身公共服务体系”核心目标，山东以省运会为重要抓手，坚持融入大局、跨界融合，持续迭代升级“体育+”发展模式，推动体育产业扩围提质、增值增效。

体育+文旅，做活赛事经济。坚持以赛引流、以文塑旅、以旅富民，依托省运超高热度，串联蒙山沂水、红色研学、城市商圈等优质资源，推动赛事流量高效转化为文旅人气、消费增量，真正实现“办好一次会，搞活一座城”。

体育+医养，深化体卫融合。紧扣全民健康需求，打通体育健身、健康养护、运动康复全链条，构建科学完善的体卫融合服务体系，让运动成为健康生活新风尚，让体育守护群众高品质生活。

深耕惠民底色，筑牢健身根基。

发展体育事业，归根结底是为民造福。

山东始终践行以人民为中心的发展思想，持续推进体育场馆低收费、免费开放，盘活城市“金角银边”，打造群众“家门口”的健身阵地。推动赛事下沉、服务下沉，把全民健身活动办在社区、落在乡村，让群众就近健身、乐享运动，让全民健身蔚然成风。

凝聚多元合力，夯实长远格局。

全民健身事业行稳致远，离不开系统布局与协同共治。

山东坚持政府主导、多元协同、创新驱动，统筹各方资源、凝聚社会合力，构建“有为政府、有效市场、有机社会”的现代化全民健身发展格局。

持续强化党建引领、部门统筹、属地落实、社会参与，久久为功完善全民健身治理体系、提升治理能力。充分释放体育在城市更新、乡村振兴、区域协调、对外开放中的独特作用，让体育成为拉动内需、激活消费、赋能经济社会高质量发展的新引擎、金名片。

以盛会启新程，以融合赢未来。

从“沂宝”“凤娃”IP火爆出圈，到体文旅、体医养深度融合；从赛场竞技的热血绽放，到全域健身的风尚普及。本届省运会不仅交出了精彩圆满的赛事答卷，更探索出一条体育兴城、体育惠民、体育赋能产业的高质量发展新路径，为新时代体育强省建设积蓄发展势能。

（大众新闻·大众日报记者 于晓波）