韩束洗发水广告被指虚假宣传后，直播间主播仍称产品是“中国版米诺”

日前，北京青年报刊发《“七天长不出头发赔一万元”，韩束洗发水涉嫌虚假宣传被投诉》一文，引发广泛关注。报道刊发后，北青报记者发现，该品牌在直播带货过程中，仍在使用相关暗示性营销话术销售该系列产品。

8月30日晚，北青报记者打开短视频平台，在韩束洗护官方旗舰店直播间看到，女主播手持写有 “防脱、真人实测” 等字样的展示板，推介此前遭到消费者投诉的防脱洗发水与头皮精华，称产品成分是 “中国版米诺”，“能让闭合萎缩的毛囊焕发活力，米诺能干嘛，它就能干嘛”。

韩束直播间截图

公开信息显示，米诺地尔是国家药监局批准的外用药物，包含处方药与非处方药（OTC），主要用于治疗雄激素性脱发，而韩束这款产品属于化妆品。当北青报记者追问 “该产品比米诺地尔还管用吗”，主播表示：“米诺适合欧洲人，但有狂脱期，这个精华没有（狂脱期），不然你刷不到我直播间。”

北青报记者查看该旗舰店主页发现，账号仅展示3条洗发水相关公开作品，此前宣称 “七天长不出头发赔一万元” 的AI口播视频、贾乃亮出镜的相关视频均已不见。

北青报记者了解到，这类广告依托短视频平台付费投流功能投放。商家可在广告后台直接上传广告素材，勾选对应设置，让视频不在品牌账号主页作品列表展示，仅作为付费信息流广告对外推送。平台依据用户浏览、搜索等行为打上用户标签，将广告定向推送给潜在受众。

针对韩束主播 “米诺能干嘛，它就能干嘛” 这一说法，浙江省人民医院皮肤科主任医师樊一斌接受北青报记者采访时直言：“肯定不可能。”

北青报记者注意到，在韩束被指虚假宣传的短视频评论区，多名网友留言反馈 “自己买了没效果”。还有网友表示，使用产品后掉发加剧，甚至出现头皮炎症；也有用户反映遭遇退货难，希望向品牌方索赔。

网友评论截图

在此前报道中，韩束工作人员曾回应，该产品定位为防脱，本身不具备生发功能，并表示会将相关问题反馈给对应部门。

报道刊发后，北青报记者就直播间依旧沿用相关话术带货、投流广告等问题再次向韩束求证。相关负责人称 “这里有误会”，但截至发稿，记者并未收到具体答复。

9月5日，北青报记者从涉事短视频平台获悉，针对韩束涉嫌虚假宣传问题，平台已责令商家整改。平台表示，现已启动专项治理，排查中确实发现部分商家利用 AI 技术制作虚假功效画面、编造离奇营销剧情，发布夸大宣传、误导消费者的违规内容。

撰文：北京青年报记者 朱健勇 实习生 李唯维