海报观察|暑去秋来，“好客山东”更值得

海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

暑期的客流高峰刚刚退去，山东文旅市场的热度却并未随之冷却。恰恰相反，一场覆盖全省、贯穿秋冬的文旅接力，正在齐鲁大地上悄然铺展——从青岛的海鸥与里院，到潍坊的风筝与蓝天；从东营的孙子文化与黄河口；到邹城的孟子故里与潮流音乐——山东正展开一张覆盖全域、贯穿四季的文旅答卷。

“季季有主题”的系统布局

山东文旅市场的活跃度，早已不依赖暑期单季拉动。今年1至7月，山东接待国内游客5.3亿人次，同比增长6.6%，实现国内旅游收入6592.9亿元，同比增长6.1%。更值得关注的数据来自入境游市场：接待入境游客122.3万人次，同比增长44%，入境旅游收入8.3亿美元，同比增长43.1%。山东省已连续7年召开全省文旅产业高质量发展大会，省财政每年安排2000万元“引客入鲁”奖励资金，上半年全省累计举办文旅促消费活动近1.2万场，参与超1.2亿人次，带动消费超148亿元。

这套“季季有主题、月月有活动”的系统布局，在秋冬之际迎来集中释放。山东省文化和旅游厅此前部署，今年秋冬将围绕登山赏秋、美食康养、温泉滑雪等消费热点，持续推出系列主题活动。延续此前冬春旅游季的成熟做法，全省1000余家景区联动推出优惠措施，打造观鸟盛景、冰雪狂欢、温泉暖冬、非遗研学、民俗风情等百余条特色旅游线路。同时，联合中国银联推出的“好客山东贺年会”系列优惠也将在秋冬文旅消费中持续发力，为游客提供更多实惠。

从“冬游胶东四城同惠”的区域联动，到“山东宝藏小城”的县域深耕，一张覆盖全域、贯穿全季的文旅消费网络正在铺展。

齐鲁各地的秋日叙事

九月的山东，是一幅被不同色彩和声响填满的长卷。

潍坊的天空率先热闹起来。9月29日至10月2日，2026潍坊风筝嘉年华秋季风筝主题活动将在世界风筝公园举行。其中，第一届世界运动风筝锦标赛首次落户潍坊，多国风筝选手同台竞技;第七届全国传统风筝创意扎制大赛同步登场，全国风筝匠人齐聚;山东省第13届风筝锦标赛也将于9月30日至10月1日开赛。从传统扎制到现代竞技，潍坊将“风筝”这一文化符号在秋日天空中拉出了全新的弧线。

东营则以文脉为轴。第十八届孙子文化旅游节将于9月11日在广饶县启幕，持续至10月7日。自2005年创办以来，这一节庆已成为传承兵家文化的重要平台，本届旅游节将以文脉传承为核心、文旅融合为抓手，搭建齐文化与孙子文化联合研究合作平台。

邹城选择了更年轻化的表达。8月28日，“盛世华诞 孟乡潮游”国庆假期文旅活动推介会在济南举办，福特纵横户外乐园青年音乐节将于国庆期间落地中国首座福特纵横户外主题乐园，预计两日接待乐迷6万人次。邹城同步发布六大国庆文旅焕新内容，涵盖景区沉浸式特色活动、精品线路、“一宴四名吃”美食矩阵及“礼遇邹城”票根惠民政策。

山岳之间同样秋意正浓。济南红叶谷万叶塔登高远眺，满山黄栌由绿转红，绚秋湖畔红叶倒映碧水。九如山的第十九个秋天如约而至，黄栌、三角枫、五角枫次第换色。国庆假期，济南融创乐园“正当红”主题活动接棒暑期“泉城嬉水狂欢节”，三大主题街区、星光盛典大秀轮番上演。

胶州洋河镇将于9月23日举办全国“四季村歌”示范活动，胶州秧歌、山东快书热力开场；西海岸新区杨家山里“秋尝百果”丰收节、莱西日庄镇秋梨采摘节、崂山“五谷绘丰收”手作活动，将秋收喜悦转化为可参与的沉浸式体验。同时，青岛和威海在住宿端已经感知到秋日热度。途家民宿数据显示，中秋国庆假期期间，全国民宿预订热门城市中，两座城市位列前十。

青岛的秋冬“双引擎”

在山东秋冬文旅版图上，青岛是极具辨识度的样本。这座滨海城市正在用“金秋丰收”与“冬日海鸥”两个引擎，驱动从秋季到冬季的文旅接力。

秋日青岛的核心词是“有戏”。9月主题“丰收有你，里院有戏”统筹策划176项精品文旅活动，构建“乡村引流、老城留客、全域联动”的新格局。乡村板块，第40届农旅·大泽山葡萄节于9月5日启幕，持续至10月10日。当地葡萄栽培已有2100余年历史，节庆创办于1987年，是山东存续最久的农业节庆品牌，3.5万亩种植面积、年产5万吨优质葡萄、品牌价值36.83亿元。本届推出“四大焕新亮点”和“两大惠民礼包”，配套天柱山摩崖石刻学术交流会、全国名家书法邀请展、乡村音乐节等多元活动。

老城板块，第三届青岛里院喜剧节将于9月19日至28日启幕，百年里院与喜剧文化深度融合。2026青岛·大剧院艺术季于9月11日启幕，汇聚31个项目、40场演出。演唱会市场延续暑期高热，许嵩巡回演唱会9月连唱两场;国庆期间，周杰伦“爱琴海”主题演唱会将于10月3日至5日在青岛市民健身中心体育场连开三场，时隔八年再度来青。惠民端，“一张票根游青岛”模式持续深化，850余家商户参与让利，崂山、云上海天、海底世界等推出优惠福利。

冬日的青岛则属于海鸥。每年11月初，数万只海鸥从西伯利亚等地抵达青岛，经过30余年“挽留海鸥行动”，来青越冬海鸥已从2000余只增长到10万多只。今年初落幕的第二届“青岛海鸥季”持续至3月下旬，横跨元旦、春节、元宵，配套“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”及160项任务清单。栈桥喂海鸥成为新年俗，春节假期接待游客近50万人次;海鸥巴士串联热门打卡点，“追鸥逐浪”海上航线打造钻石海燕岛、橘子海等限定体验，全网话题播放量超3亿次。海鸥季已从季节性活动成长为成熟的城市文旅IP，与温泉、冰雪共同构成青岛冬季的“冰火两重天”体验矩阵。

从秋日的葡萄园、里院喜剧节、周杰伦演唱会，到冬日的海鸥、温泉、冰雪——青岛的实践揭示出一个深层逻辑：当一座城市把自然馈赠转化为系统化运营能力时，季节便不再是文旅发展的壁垒，反而成为差异化竞争的独特机遇。

暑期已过，但山东的好风景从未打烊。秋有层林尽染与风筝漫天，冬有鸥鸣冰瀑与温泉暖汤。当四季流转间的每一个节点都被赋予独特的文旅价值，山东正在完成一场从“季节限定”到“全年运营”的深刻转型——而秋冬，正成为这场转型中最具说服力的注脚。