赛事点燃秋日银滩！体育流量解锁乳山滨海旅居康养新活力

金秋九月，海风微凉，银滩海岸线迎来一年一度的运动热潮。9月6日，“仙境海岸・最美银滩”2026山东沿海骑行大奖赛火热开赛，800名骑行选手沿着绝美滨海赛道追风竞速，把秋日银滩的氛围感直接拉满。

曾几何时，银滩旅游“夏天人山人海，秋天冷冷清清” 是常态。如今，一场场高规格体育赛事接连落地，填补了旅游淡季空白，带动住宿、餐饮、景区全面回暖。记者走访赛事运营方、文旅、体育部门及本地酒店发现，赛事不再只是一场比赛，更是激活银滩秋冬文旅、夯实滨海康养旅居目的地建设、留住康养旅居人群的新密码。

赛事带火淡季！一人参赛，带动全家康养休闲游银滩

据了解，本次山东沿海骑行大奖赛由山东省体育总会主办，共设精英组、青年组、大师组、女子组和大众骑游组五大组别，最长赛程78公里，赛道从大拇指广场出发，串联福如东海景区、和尚洞码头、山东外事职业大学、月亮湾休闲公园等多个热门点位，一路山海风光尽收眼底。

在赛事运营负责人丁克眼中，银滩是天然的滨海赛事赛场。“银滩路况平整、海岸线视野开阔，赛道一路皆是风景，外地选手来了都很惊喜。”丁克告诉记者，相比封闭城市赛道，银滩滨海赛道观赏性更强、体验感更好，很多运动员是第一次来乳山，比赛之余，都会带着家人逛景区、吃海鲜、打卡网红点位，沉浸式感受银滩优质的生态康养环境。

和单纯游客不同，参赛选手往往 “拖家带口” 出游，带来的客流远不止参赛人数。

“自行车赛参赛人数800人左右，但实际来乳山的游客能翻一倍甚至两倍。”乳山市滨海新区文旅局副局长尹鲁星坦言，马拉松、骑行这类户外运动，家属陪同率极高，不少中老年人随行考察本地气候、生态与居住条件，康养旅居意愿强烈。加上运动员需要托运车辆、停留休整，停留时间更长、消费意愿更强。

为了让外地游客玩得舒心、康养放心、消费省心，银滩各大酒店、民宿、餐饮、景区纷纷推出赛事专属福利。“酒店、周边餐饮基本都给到七折、八折优惠，部分房型最低可至半价。”尹鲁星说，所有运动员住宿都是自费，最大诚意就是实打实的让利政策，全力服务外地游客短期休闲、康养体验需求。

同时，凭参赛号码布，运动员可享受周边景区、景点游览优惠，103舰，多福山、海上浮桥、银滩海洋公园等景点也迎来大批参赛游客。不少选手赛后沿着海岸线散步、打卡灯塔驿站、潮汐湖景观带，近距离感受银滩优质滨海生态，实地体验得天独厚的康养宜居环境。

对本地酒店行业来说，赛事就是淡季康养市场的“强心剂”。“九月份本来是传统淡季，客流量会明显回落，但只要有大型赛事，我们入住率会上涨25%到30%。”银滩大酒店店长宋曼曼感触颇深。她告诉记者，赛事带来的不仅是一晚两晚的入住量，很多外地游客第一次深入了解银滩生态环境、温润气候和完善配套，对银滩康养旅居条件认可度极高，赛后回访、二次康养旅居的客人越来越多，赛事的长尾引流赋能效果十分明显。

赛事接连不断，不再只靠夏天“吃流量”

过去银滩旅游高度依赖夏季，立秋之后游客锐减，是多年难以突破的瓶颈。如今，密集的文体赛事，彻底改变了银滩 “一季火爆、三季冷清” 的老局面，以体育赛事赋能文旅康养融合，持续擦亮全季康养旅居品牌。

“我们现在是春跑马、夏快冲、秋骑行、冬冰雪，一年四季不断档。”乳山市体育发展中心副主任李倩倩介绍，今年乳山全年将举办50余场文体赛事，其中省级以上高端赛事超12场。既有连续举办七届的半程马拉松、海钓大赛等老牌人气赛事，也有飞镖、合球、陆地帆船、小轮车等新潮项目，兼顾专业竞技和普通市民、康养旅居人群的参与需求。

“大型赛事吸引全国游客前来休闲康养，小型赛事服务本地居民和长期康养旅居居民。”李倩倩说，体育赛事不只为引流，更为丰富康养旅居生活。社区运动会、球类比赛、健身展演常态化开展，让常年在银滩休养居住的康养人群有活动可参与、有乐趣可体验，让运动康养成为银滩旅居生活新风尚。

依托赛事热度，银滩文旅康养业态也在持续升级。如今的银滩，既有修缮一新的103舰，也有特色鲜明的的陆地帆船基地、潮汐湖水上运动基地，月亮湾灯塔、国际ART岛、海边小火车、网红浮桥等新潮打卡点遍地开花，新老业态叠加，让游客可玩、可逛、可体验、可康养，全方位适配全龄康养旅居需求。

今年以来，银滩还抢抓中俄互免签证机遇，迎来多批次俄罗斯旅游康养团，山海银滩的康养旅居知名度持续走出山东、走向全国。

风景留人、服务留心！赛事客流转化长效康养旅居人气

赛事能短期聚人，配套才能长期留人。很多参赛选手来过银滩后选择再次回访、长期康养旅居，背后是银滩一年一年持续升级的民生配套和宜居康养环境。

尹鲁星告诉记者，近几年银滩最大的变化，就是不再只做“夏季旅游”，而是全力推进全季滨海康养旅居目的地建设。

“以前大家觉得银滩只能夏天住，冬天冷、配套弱，不适合长期康养居住，现在完全不一样了。”尹鲁星介绍，区域供暖能力大幅提升，供暖面积从40万平方米增至120万平方米，百余老旧小区完成供电改造，冬天居住舒适度大幅提升，彻底补齐秋冬康养旅居短板。

与此同时，银滩持续优化城市细节：翻新扩建公交站亭、新增海边冲淋设施、休闲座椅、公共厕所，健身器材全域更新；医疗、康养、教育、商超、民宿配套不断完善，一刻钟便民生活圈日趋成熟，全方位保障康养旅居人群日常生活、休闲休养需求。

值得一提的是，银滩不仅硬件提档，暖心的软性服务更留住人心。针对银滩大量候鸟式康养旅居人群，新区实行淡旺季弹性服务，淡季楼栋管家代管通风、代收快递，旺季全员上岗服务游客；依托旅居文艺工作者协会等平台，常态化开展演出、书画、公益康养科普培训，让天南地北的康养旅居居民在这里交朋友、找归属、享安居。

“游客从匆匆而过的观光客，变成长期安居休养的康养居民，这才是赛事赋能城市发展最大的价值。”尹鲁星说。

如今的银滩，海风依旧，面貌全新。随着越来越多体育赛事落地生根，以赛引流、以景留人、以养安居，淡季不淡、旺季更旺、四季兴旺，正在成为乳山银滩康养旅居产业发展的全新常态。

（照片来源：辛戈）

大众新闻·齐鲁壹点 于佳霖