感知日照丨以“票根”为钥 打开消费增量新空间

成琳

一张小小文旅票根，正成为日照撬动消费增长、激活的城市活力的全新密钥。近年来，我市创新发展“票根经济”，实现单场活动流量向全域全时段消费增量的高效转化。2025年汽水音乐派对依托票根权益拉动消费约3600万元，游客人次同比增长44.04%；2026年“初光天籁”超级演唱会一票难求，通过“初光汇”票根平台带动二次消费超2000万元，充分释放消费乘数效应。从单一入场凭证到全域消费通行证，日照票根经济初具规模、成效显著。想要推动新业态从单点爆红走向常态长红，需在平台、场景、服务、品牌四维发力，持续放大文旅消费新优势。

深耕数字平台赋能，激活精准消费动能。2026年4月，山东海洋文旅集团上线“初光汇”票根平台，将电子票根转化为通用权益凭证，联动全城百余家商户推出专属优惠，实现了流量精准对接、权益直达用户。立足现有基础，需持续迭代平台功能，深挖客流时段、消费偏好、夜间需求等数据价值，为商户精准画像、精细经营提供数据支撑，推动传统经验式经营向数字化精准运营转型。同时完善积分累计、等级权益、跨场互通等机制，把一次性消费权益转化为长效用户资产，持续提升游客黏性。

拓宽全域消费场景，拉长产业消费链条。票根经济的核心竞争力，在于“一票通全城”的全域联动体验。目前，日照已整合酒店、景区、餐饮、文创等百余商户组建票根经济联盟，基本覆盖主流文旅业态。下一步要持续扩容联盟体系，吸纳特色餐饮、精品民宿、夜间市集等特色业态，补齐消费场景短板。创新推出“门票+体验”“门票+文创”组合产品，推广联票优惠、捆绑消费模式，有效提升游客停留时长和消费客单，真正实现引客入日、留客在日、消费兴日。

做优暖心服务保障，擦亮城市文旅口碑。火爆的票根经济，离不开精细化、常态化的城市服务托底。此前汽水音乐派对、超级演唱会期间，我市通过加密公交运力、开通直通大巴、投放出行券包、增设便民服务设施等暖心举措，高效完成大客流疏导保障，以精细化服务收获全网好评。要将瞬时保障转化为长效机制，建立大型文体活动交通接驳、住宿引导、应急保障、便民服务标准化体系，以超预期城市温度，把阶段性流量转化为持续性口碑。

聚力城市品牌赋能，构建长效发展格局。票根经济绝非短期流量红利，而是城市文旅迭代升级的新赛道。日照要立足“阳光海岸、活力日照”城市IP，持续丰富演艺、赛事活动供给，打造“季季有爆款、月月有活动”的文旅矩阵。深化票根权益与海之秀、特色夜市、网红街区等本土地标联动，构建观演、观景、夜游的沉浸式消费闭环，让票根经济从活动配套业态，升级为日照文旅高质量发展的特色名片。

小票根承载大流量，小创新激活大经济。日照将持续以数字赋能强平台、以场景延伸拓空间、以精细服务优体验、以品牌塑造促长效，持续释放票根经济乘数效应，为全市扩内需、促消费、稳增长注入持久强劲的文旅动能。