一座城市的消费“进化论”

编者按：初秋淄博消费场景持续迭代，2026年“活力中国调研行”山东主题采访团探寻其从“流量”变“长红”密码。今年淄博以民生为导向，推动消费提质扩容，网络零售额增11.3%。通过升级以旧换新政策，覆盖八大类新品，解决群众痛点，大宗消费回暖。同时，得益乳业等本土企业优化供给，推动商品向品质化、绿色化升级。消费已成拉动淄博经济高质量发展的强劲引擎，展现蓬勃市场力量。

初秋的淄博，街头市井热闹不减，商圈商超人流涌动，景区市集烟火氤氲，体育赛场呐喊阵阵。从便民商超的新鲜好物到老字号门店的地道风味，从文旅赛场的沉浸式体验到直播间里的云端热销，这座城市的消费场景正持续迭代、焕发新机。

前不久，中宣部2026年“活力中国调研行”山东主题采访团走进淄博，把调研视角对准消费市场，探寻这座城市从“流量爆红”走向长红背后的消费密码。今年以来，淄博持续加码扩内需、促消费，跳出传统促销模式，以真实民生需求为导向，推动商品消费提质、服务消费扩容、新型消费出圈。

今年以来，淄博市网络零售额同比增长11.3%，增速位列全省第二，超51万人次参与以旧换新活动，多领域升级类消费飘红。消费已然成为拉动淄博经济高质量发展的强劲引擎，记者深入一线蹲点，近距离触摸这份市场背后的蓬勃力量。

商品消费守住民生烟火底色

民生商品，最见城市温度。清晨的淄博各大商超、社区便利店早早开门营业，生鲜果蔬、日用好物、本土优品整齐陈列，市民穿梭其间按需采购，一派热闹繁忙的消费景象。在政策加持与本土企业创新发力下，淄博商品消费告别“低价刚需”单一模式，向着品质化、本土化、绿色化稳步升级，稳稳守住城市消费基本盘。

“给家里的旧家电置换新款式，政府有补贴、商家有让利，算下来特别划算。”在城区家电卖场，正在选购新冰箱的市民刘晓晓告诉记者。今年，淄博持续升级以旧换新惠民政策，在传统汽车、家电、数码产品基础上，新增油烟机、燃气灶、净水器等8类自主换新产品。依托全国汽车流通消费改革试点优势，淄博搭建起“政府补贴+商家让利+金融赋能”的惠民体系，推出上门回收、置换贴息、分期减免等便民服务，彻底解决了群众换新流程烦琐、成本偏高的痛点。一波波政策红利精准直达民生，让市民“愿换新、敢消费、得实惠”，大宗消费市场持续回暖，家居家装、新能源汽车消费稳步升温。

本土优品的持续迭代，为商品消费注入地道淄博味道。在各大商超乳制品专区，得益乳业的低温鲜奶、原味酸奶、功能性乳品摆放醒目，不少市民驻足挑选、批量采购。“新鲜靠谱、口感好，老人孩子都爱喝。”市民王诗雨拎着刚选购的得益鲜奶说。

作为扎根淄博的本土乳企，得益乳业深耕民生消费赛道多年，依托本地生态资源优势，紧盯市民消费升级需求，持续迭代产品、优化供给。针对日常居家消费，推出高性价比低温鲜奶、常温酸奶，保障百姓三餐营养供给。同时，企业积极参与全市“春季焕新快乐购”、惠民消费季、家博会等各类促消费活动，通过商超展销、社区惠民、工厂开放日、新品体验等接地气的方式，拉近与市民的距离，让本土优质乳品深度融入百姓日常生活。

消费升级的鲜活态势，在市场数据中得以清晰印证。今年以来，淄博化妆品、体育娱乐用品、文化办公用品、通信器材等升级类商品零售额大幅增长，五金电料、家具等家居消费持续稳增。与此同时，淄博老字号梯队持续扩容，42家新晋市级老字号、8家省级老字号焕新发力，知味斋等老牌企业打破传统经营局限，将非遗技艺、本土文化融入产品研发，推出适配家庭消费、文旅伴手礼的特色产品，让老品牌适配新消费，实物消费市场呈现“刚需稳固、升级提速、本土崛起”的全新格局。

服务消费激发城市活力

傍晚时分，各大商圈及部分景区人流渐起，美食飘香、灯火璀璨，游客市民欢聚休闲、打卡消费。相较于传统的购物消费，如今淄博的服务消费更注重体验感、沉浸感、氛围感，文旅、餐饮、体育三大业态深度融合，穿起“吃住行游购娱”全链条消费，让城市烟火气更浓、消费活力更足。

在游人如织的周村古商城，北门处开门迎宾礼热闹上演，抛绣球、大染坊开市实景小剧轮番登场。来自上海的游客吴义国漫步古建筑间，由衷感叹：“这儿的古色古香都是原生态的，人文底蕴足，商品的性价比也高。”河北游客常勇则圆了对荧幕场景的向往：“以前常在《大染坊》等电视剧里看见这里，现在实地走一走，真是满满年代感。”

周村古商城围绕吃住玩补链条，让商埠文化活起来，游客从看一眼就走变成坐得下、留得住。今年1至8月，客流量达347.4万人次，暑期游客人数占到近三分之一。

不同于周村古商城的厚重商埠底蕴，淄博八大局便民市场以浓浓市井气息出圈，从老旧便民集市蝶变为年客流量突破1800万人次的全国文旅新地标。街区内，消费场景多元鲜活：“95后”打造的“敢敢烧琉璃”手造品牌全网粉丝超450万，非遗技艺走出展厅直面游客；阿淄烧烤、吴氏烧烤等特色餐饮人气高涨，得益牛奶、康都炸肉等本土好物广受青睐。多元业态交织，线上流量持续转化为线下实实在在的消费，成为淄博文旅消费的重要窗口。

今年以来，淄博依托省文旅产业高质量发展大会长尾效应，以“3+4+N”文旅促消费体系为抓手，推出百余场特色文旅活动，全城处处皆场景、时时有消费。淄博陶琉文化持续“走出去”，琉光灼华、琉运澄辉系列特展走遍省内多地、亮相大运河文脉沿线，还将走出国门登陆新加坡等地，让淄博文化IP持续出圈。

尤其针对青年群体，淄博还精准打造“百万大学生游淄博”活动，依托抖音、小红书热门话题引流，邀请达人踩线种草、推出大学生专属票务，构建“线上种草、线下打卡、全域消费”闭环，源源不断地为城市引流蓄能。

体育赛事火热开赛，成为促消费全新“流量密码”。这个夏季，淄博赛场热度不减、人气爆棚。淄博市体育中心内，篮球赛事激情对决，观众呐喊助威，场外商圈、酒店、餐饮店客流暴涨。截至8月3日，淄博市已承办省级以上赛事52项，其中国家级赛事24项，齐鲁超赛、全国女子篮球锦标赛、国际篮球邀请赛等高端赛事相继落地，数万海内外球迷来淄博观赛，直接带动周边住宿、餐饮、零售、休闲消费大幅攀升。

与此同时，赛事进商圈、进景区、进社区常态化开展，三人制篮球、匹克球、沿黄欢乐跑等本土赛事IP持续成熟，“跟着赛事去旅行”文体旅融合产品广受青睐。票根联动惠民消费、观赛第二现场全覆盖、户外运动驿站遍地开花，让一场场赛事、一次次运动，变成实打实的消费增量，彻底激活体育消费新蓝海。

新型消费拓宽城市增长赛道

线上直播热销、夜间经济红火、沉浸式体验出圈、便民场景升级……在传统消费稳步提质的同时，淄博新型消费加速迭代，以数字化、年轻化、便民化的全新姿态，打破消费边界、丰富消费场景，为城市消费注入源源不断的新生动能。

新零售场景提质升级，便民消费触手可及。清晨的盒马鲜生淄博店，鲜活海产、时令果蔬、快捷简餐琳琅满目，不少市民一早前来采购，一站式搞定三餐食材、休闲美食。“家门口的商超越来越方便，新鲜食材随时买，节假日还有优惠，日常购物特别省心。”市民王丽的感受，道出了众多淄博消费者的心声。

作为淄博新零售标杆门店，盒马鲜生精准贴合市民品质化、便利化、时令化消费需求，持续丰富产品品类、优化服务体验，全面覆盖市民三餐刚需、休闲加餐、节日备货、夜间消费等多元场景，让便民优质的新型消费融入市民日常。

直播电商乘风起势，云端流量赋能实体经济。打开手机直播间，淄博本土陶琉文创、家居好物、特色农产品轮番亮相，主播实时推介、网友下单抢购，云端消费火热。今年以来，淄博纵深推进电商赋能计划，依托电商研究院、行业协会资源，大力培育电商带头人、村书记直播间，常态化开展直播电商赛事，力争下半年直播场次突破10万。

从城市商圈到乡村田间，直播电商打破地域局限，让“淄博好品”走出家门、销往全国。线上持续热销、线下体验升级，形成“线上引流、线下消费、全域联动”的良性循环，全市网络零售额持续高位增长，稳居全省前列，数字经济正成为拉动消费增长的核心新引擎。

新业态新场景持续涌现，消费活力全面释放。在八大局，快闪巡游、现场演艺、潮流市集轮番上演，传统市井商圈变身沉浸式消费打卡地，体验式消费带动即时消费火热升温。全市持续推进智慧商圈改造、一刻钟便民生活圈培育，推动商超服务向乡镇下沉，补齐城乡消费短板。同时，主动培育“谷子经济”“悦己经济”“票根经济”等年轻化新业态，推动“博物馆+好物”“赛事+旅游+演艺”跨界融合，新旧业态交织、线上线下融通，让淄博消费场景更丰富、消费活力更持久。

市井烟火持续升温，文体体验不断破圈，数字业态加速崛起，多元消费场景在淄博遍地开花、协同发力。依托市场蓬勃向好的发展势头，淄博将持续锚定区域性消费中心城市建设目标，紧抓扩消费政策机遇，聚焦大宗消费激活、特色活动引流、新兴业态培育、消费环境优化四大主线，持续迭代以旧换新政策、办好200场以上特色促消费活动、深化商旅文体健深度融合、壮大数字新型消费。

（大众新闻记者 刘磊 杨淑栋）