威海环翠：58.2亿元！总量稳居全市第一！

今年以来，环翠区交出了一份亮眼的电商“成绩单”：1-7月，全区网络零售额达到58.2亿元，同比增长15.9%，总量稳居全市第一。透过这些数据，我们看到的不是单纯的流量狂欢，而是环翠区传统制造业与电商新业态深度融合的新图景。从钓具、服装到母婴食品，越来越多的本土企业正跳出“低价内卷”的泥沼，越来越多的“环翠好品”正乘“云”而上，以数字化为杠杆，撬动产品创新与场景升级，在电商零售赛道上跑出了高质量发展的“加速度”。

在威海富源百川钓具有限公司的直播间里，主播正手持一支7.2米的轻量化钓竿，向屏幕前的钓友热情推介：“这款竿子自重仅140克，行业常规在180克左右，首发当天销售额便突破百万元。”作为快手平台连续5年的钓具类目销量冠军，富源百川的线上销售占比已达总销售额的80%。从一家传统代工厂到年发货量数百万单的电商头部企业，富源百川持续深耕产品，做优品质，用“极致性价比”与“硬核产品力”留住了百万级用户。

与富源百川侧重介绍产品本身的路线不同，环翠区豪松商贸中心的直播间更喜欢讲“慢故事”。在品牌的抖音直播间，听不到喧嚣的“321上链接”叫卖声，主播化身产品“种草官”，正对全国各地的复古皮衣爱好者细细科普着“成衣重水洗”工艺。凭借20多年为200多个国际大牌代工积累的版型经验，豪松商贸将复古皮衣做出了符合国人身形的“对味”质感。今年以来，其爆款单品“门多萨”皮衣销量超1万件，稳居平台短款皮衣榜首。除此之外，豪松商贸还通过运营自媒体账号，科普复古皮衣的皮料、工艺，企业文化等，在线上积累了50万高粘性粉丝，完成了从产品制造到品牌文化塑造的转型。

母婴食品电商零售赛道，同样有企业开花结果。“早上来不及做早餐的，给孩子冲泡这么一碗，方便又营养……”在山东花田熊食品有限公司的品牌官方直播间里，主播举着产品配料表介绍着明星单品“小糊糊”的营养成分及不同口味糊糊的冲泡方法。

作为儿童食品领域的“增长黑马”，山东花田熊食品有限公司自去年成立以来，正加速扩张电商零售版图。目前，品牌旗舰店已覆盖天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，实现多平台协同运营。今年上半年，花田熊全渠道销售额同比增长约10%，核心单品“小糊糊”系列与儿童酱汁系列稳居天猫、抖音等平台儿童食品细分品类第一梯队。多款新推出的儿童佐餐酱汁与高钙零食一经上市便收获不少消费者正向反馈。“作为儿童食品类企业，花田熊一直坚持‘线上做深、线下做稳’，以全链路品控质检体系守住食品安全底线。”企业相关负责人蒲铭洁表示，将持续打磨产品矩阵，围绕儿童餐桌的多元需求开展新品研发，推动现有产品迭代优化，同时完善自有品控质检体系，让“大口吃饭花田熊”的品牌理念深入人心。

富源百川、豪松商贸、花田熊的“云端”逆袭，只是环翠区电商蓬勃发展的一个缩影。在这片产业热土上，千千万万家企业正以同样的姿态拥抱数字经济，共同汇聚成全区网络零售额稳步增长的强劲势能。一个个火爆的直播间、一串串攀升的销量数据背后，是区域产业生态的“水大鱼大”。近年来，环翠区大力扶持直播电商产业，贯彻落实省、市电商高质量发展行动计划，推行“直播电商+产业带”模式，引导传统企业搭建电商生态链条，在人才培训、平台建设、展会参展、促消费活动等方面给予支持，帮助企业拓宽销路、提升效益，为区域经济发展注入活力。在政策赋能与平台助力的双重加持下，更多“环翠好品”正乘云而上，为区域经济高质量发展注入持久动能。

大众新闻·齐鲁壹点记者 田佳玉 通讯员 姜倩倩