【关注】“彩票+节气”的化学反应

二十四节气是中华优秀传统文化的重要载体，被誉为“中国的第五大发明”。近年来，全国各地彩票机构纷纷以节气为时间节点和文化IP，开展品牌营销、公益宣传、文化体验等活动，形成了“节气+彩票”的跨界融合新趋势。

一、节气+即开票

将二十四节气转化为规律性购彩节点，以赠票、加奖等营销手段驱动销量，核心特征是品牌化运营+四季差异化策略。山东福彩“福气节” 是目前全国最大的“彩票+节气”营销IP之一，从春分至大雪覆盖18个节气。

山东福彩“福气节” 本年度总资金540万元，每个节气日安排30万双色球复式赠票（买7+2赠6+2、买8+1赠6+5）。将节气固化为可预期的购彩仪式，培养“节气购彩”消费习惯，其品牌成熟度程度全国最高。

贵州福彩“刮开四季”则以四季轮回对应四波赠票，春夏赠即开票（中1000元额外赠500元），秋季改赠实物（加油卡、手表），根据季节消费特点调整激励方式。覆盖全省所有在售即开票种，15款票型、多面值参与，是即开票节气营销的系统化样本。

9月9日，贵州福彩2026年即开型福利彩票“刮开四季‑秋 中奖有礼”活动面向全省购彩者开启。购彩者购买参与活动的15款即开型福利彩票，在获得指定原有奖金的基础上额外加赠好礼，为秋日公益之旅增添惊喜。

二、节气+公益

结合时令特点开展公益活动，夏送清凉、冬送温暖、春送希望、秋添关爱，公益内容与节气精准匹配，让公众感知公益金去向。

云南福彩“福暖彩云南·节气共芳华” 活动全年共安排四站，每站深度结合在地民族文化与公益。7月23日，“福暖彩云南 节气共芳华——大暑燃情 福润梯田”云南福彩大暑公益活动在红河蒙自举办。该活动以中华传统节气为脉络，深度融合红河梯田人文、民族非遗与福彩公益使命，打造了一场兼具文化底蕴与民生温度的公益盛会。

重庆福彩公益驿站“四季温暖包” 全年四季为全市300+公益驿站定向派送物资：春护希望（暖心水杯、手机支架）、夏送清凉（驱蚊水、小风扇、冰袖）、秋添关爱（茶水杯、加热眼罩、柿柿如意香包）、冬御严寒（加厚面罩、保暖手套、指甲套装）。年覆盖6000+人次，使用福彩公益金20万元，是公益与节气时令精准匹配的范例。

三、节气+文化体验

彩票机构开展的“节气+文化体验”类活动，通常融合非遗、民俗、文旅元素，场景从门店拓展到商圈、景区、历史街区、庙会等公共空间。

中福彩中心通过官媒开设的节气文化专栏，每节气一期，固定含“节气三候”“食俗文化”“公益伴春”“好运迎春”“理性守福”五大板块，截至白露已发21期，为地方机构提供内容参考，形成全国与地方双向赋能。

苏州福彩“姑苏岁时·福伴四季” 以二十四节气文化为脉络，融合园林、昆曲等吴文化元素，将苏州独有的“姑苏时辰”文化IP与福彩品牌深度绑定。

近两年，彩票机构结合节气开展的活动已经从早期的单点式、临时性转向全年系列化、品牌IP化升级，活动内容也从单纯赠票促销，演进为“公益+文化+营销”的复合模式，活动场景从传统门店拓展到商圈步行街、文旅景区、历史文化街区、庙会市集、体育场馆、社区广场等多元空间，并充分结合地方文化，形成了“一地一特色”的格局。

节气是中国人共同的时间记忆，每个节气都有独特的物候、民俗和情感特色，彩票机构把这些集体记忆转化为品牌创意载体，有助于重塑彩票的公共形象，让公益彩票品牌建设逐渐走向精细化，人文化。

（来源：《国家彩票》微信公众号）