广饶县召开“利民为本 幸福广饶”惠民促消费新闻发布会

消费是最终需求，既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。2026年，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，商务部先后出台《实施2026年消费品以旧换新政策》、《推动商品消费扩容升级》、《激发下沉市场活力 活跃县域消费》等系列政策，打出了一套政策“组合拳”，为提振消费、扩大内需提供了精准指引。

今年以来，广饶县将提振消费作为县域经济高质量发展的关键引擎，坚持政策赋能、活动聚势、业态升级协同发力，推动县域消费市场持续向新向好。1—8月份，全县新纳统批零住餐单位25家，总量达670家；上半年，社会消费品零售总额实现93.5亿元，同比增长3.2%，增速分别高于全国、全省1.9个、0.5个百分点，消费对县域经济增长的基础性作用持续巩固，为“十五五”开好局、起好步提供有力支撑。

坚持精准施策，提振大宗消费信心。立足商品消费升级，广饶县认真贯彻落实国家、省、市消费品以旧换新政策部署，扎实做好企业征集、政策解读、补贴审核等关键环节，推动惠民利企政策直达快享。一是织密服务网络。坚持“择优遴选、动态管理”原则，组织经营规范、口碑良好、具备送货安装售后一体化能力的180家市场主体报名参与，覆盖县域重点商圈及全部镇街驻地，构建起“城区有核心、镇街有节点”的换新服务网络。二是构建全域宣传矩阵。依托融媒体、社区网格发布以旧换新政策明白纸，推出地方自主品类宣传推广视频，组织企业在社区公益市集、乡村大集设置流动展销点和咨询服务台，打通政策落地最后一公里。三是激发换新消费热潮。深入开展以旧换新“五进”活动，引导商家叠加到店有礼、厂家补贴等优惠措施，举办家电焕新专项补贴、五进惠民等“五进”活动30余场，通过精准补贴拓展换新覆盖面，进一步激发群众换新意愿。截至8月底，政策累计惠及3.96万人次，已兑付补贴2617.1万元，直接拉动消费突破2.13亿元。

聚焦活动赋能，释放县域消费潜力。广饶县立足打造消费新模式新场景，把促消费活动作为释放县域消费潜力的关键抓手。一是系统谋划全年活动。聚焦汽车、家电、餐饮等重点领域，梳理汇总2026年度重点消费促进活动清单，系统策划各类主题促消费活动48场，积极营造浓厚消费氛围。二是打造“惠享乐安”消费品牌。始终紧扣四季消费特点，今年以来精心策划春季汽车展销会、家电惠民节等系列促消费活动31场，拉动消费3亿元以上，构建起“季季有主题、月月有活动、周周有热点”的促消费格局，县域消费集聚辐射效应不断增强。三是创新培育消费场景。积极顺应消费升级趋势，以线上线下融合、展购娱游一体为主线，先后举办汽车美食嘉年华、广博食光万物集夜市等3场展销活动，累计吸引客流27.9万人次，带动消费7300余万元。

统筹惠民提质，优化消费市场供给。该县分类施策优化消费渠道、丰富品牌供给，更好满足人民群众多样化、品质化需求。一是优化县域商业环境。深入实施城市商业优化提升行动，推进佳乐全福元、鲁尚城市广场两大商圈改造提升，做优西关古街、亿丰美食茶博城特色商业街区，加快存量商业设施更新。二是推动商业业态更新。大力发展首店经济、首发经济，积极招引知名商业品牌，新招引古鲁特烤肉、茉莉奶白等连锁品牌12家，培育田猫连锁折扣店7家，建文香油、庆源肴驴肉2家企业获评山东老字号。三是补齐社区商业短板。加快推进一刻钟便民生活圈扩围升级，重点推进锦湖、新城花园、乐安城市广场、乐安居4处一刻钟便民生活圈建设，推动瑞幸咖啡、7-11便利店、蜜雪冰城等消费品牌下沉社区，有效激发社区消费活力。

下一步，广饶县将持续聚焦高质量发展这一首要任务，严格落实《扩大消费“十五五”规划》及零售业创新发展相关政策，全力稳市场、激活力、提质效、补短板，为县域经济发展作出新的积极贡献。一是持续深挖消费市场潜力。实施消费品以旧换新政策，组织全县180家重点商贸企业开展叠加让利、主题促销活动，精准匹配居民多元化、品质化消费需求。高频次策划举办各类主题促消费活动，做优金秋购物季、暖冬年货节特色活动品牌，全年开展“惠享乐安”系列促消费活动48场，形成多主题、多业态、全覆盖的联动消费氛围。加快推进“商旅文体健”深度融合，创新“购物+演艺”“购物+赛事”跨界消费模式，以体验式消费场景带动实体商贸提质增效。二是加大品牌招引培育力度。优化县域商业空间布局，积极对接信誉楼、吾悦广场等商业资源，加快布局仓储会员店、奥特莱斯等新型零售业态，补齐中高端消费供给短板。依托南部商圈加快谋划仓储会员制商业综合体，全力打造县域消费新地标。推动田猫便民品牌向城乡社区延伸，年内拓展门店至10家，积极争创全国数字化商贸流通龙头企业。三是提升商业载体能级。积极争取上级商贸流通扶持政策，统筹核心商圈、大型商超、专业市场、特色街区错位发展、联动提升，加快“两圈一街”改造升级，创新运营模式，集聚商圈人气。对标胖东来等行业标杆，推行重点商超“一店一策”升级，通过场景重塑、业态更新、数字赋能，持续提升消费吸引力。大力发展首店经济、首发经济，培育新消费增长点。（大众新闻记者 李明）