科技引领、品牌赋能，搭建新大众文艺舞台——山东数字文化集团实践探析

导读

短视频、微短剧、网络文学等新大众文艺形态百花齐放，为新时代的文艺创作带来新风。同处一个传播生态中，新大众文艺与主流媒体系统性变革存在深度且迫切的耦合需求。

本期“一线聚焦”关注“繁荣互联网条件下新大众文艺”的主流媒体作为，寻找二者互相赋能、协同共生的时代机遇，共同书写新时代的“新人民文艺”篇章。

移动互联网重塑文艺生产逻辑，全民化、数字化成为新大众文艺的核心表征，传统专业文艺生产门槛、边界持续消解。与此同时，主流媒体面临商业平台分流用户、内容生产单一封闭、用户连接弱化等现实挑战。

在此背景下，主流媒体积极参与新大众文艺，不仅是拓展传播版图、重建用户连接的市场选择，更是贯彻习近平文化思想、筑牢网络意识形态阵地、推进文化“两创”的必然使命。

山东数字文化集团统筹传媒与文化协同发展、文化与科技融合发展两条主线，充分发挥媒体和技术优势，为大众提供文艺创作舞台，打通线上创作、纸媒刊发、专家点评、技术支撑、赛事孵化全链条，完整呈现了主流媒体参与新大众文艺的内在逻辑与操作体系。

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内容共创：培育多元创作主体，构筑新大众文艺用户生态

作为互联网时代孕育的全新文艺形态，新大众文艺的显著特征之一是创作主体的素人化。人民群众逐渐从文艺创作的受众转化为创作者本身，让文艺创作焕发出全新的活力。

与此同时，主流媒体深陷商业平台冲击、用户流失严重的现实困境之中。如何重建用户连接、找回失联的用户，本身就是系统性变革破题的关键所在。谁能提前布局，构建新大众文艺用户生态，让用户从被动接收者成为主动共创者，谁就拥有了持续繁荣新大众文艺的源源不断的用户生产力。

山东数字文化集团及旗下齐鲁晚报·齐鲁壹点在主流媒体系统性变革中，始终将用户运营作为重中之重，不断丰富用户生态，激发用户参与内容生产的活力。

尤其是在汇聚优质内容创作者方面，齐鲁壹点通过核心用户运营产品壹点号汇集了来自山东及全国各地的优质创作者3.8万余名，包括文学爱好者、摄影爱好者等，日均创作内容1500余条，构建起规模稳定、类型丰富、质量可靠的基层创作主体矩阵，成为主流媒体优质内容的重要组成部分。

2026年5月，齐鲁晚报全新改版，打通壹点号与报纸副刊版面，常态化开设“新大众文艺”专版，刊登壹点号创作者的优秀文艺作品，并开设“名家点评”互动专区，实现“线上投稿创作—纸媒公开发表—专业评论家指导”的内容生产传播闭环。自改版以来的两个多月，已累计拉动优质创作1000余篇，有效激发了基层群众的文艺创作活力。

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平台建构：激发用户创作活力，搭建数字化全民文艺创作舞台

互联网条件下的新大众文艺，离不开作为环境和载体的互联网平台的加持。通过平台建设，为大众搭建文艺创作舞台，是主流媒体赋能新大众文艺的必要路径。

壹点号是齐鲁晚报·齐鲁壹点运营的用户内容创作平台，2014年随齐鲁壹点上线推出，至2026年已升级迭代13个版本，支持在线实时创作、智能分类投稿以及AI辅助校审等功能，逐渐建成山东领跑、全国领先的优质内容创作者聚合平台。

平台还创新推出“文友互动空间”板块，打通创作者、评论家、用户三方实时沟通渠道，搭建常态化线上文学交流场域，既为草根作品打磨提升提供专业赋能，也为优质作品圈层化、长效化传播提供平台和机制保障。

与此同时，齐鲁晚报·齐鲁壹点强化机制建设，设置了壹点号事业部，充分发挥专业编辑的议题设置能力，开展主题征文、组织专业点评，引导更多用户参与内容创作，营造风清气正、积极向上的新大众文艺创作氛围。

此外，推出“清泉计划”等用户创作激励举措，评选并奖励月度、年度优质壹点号创作者和优秀作品。在“清泉计划”扶持下，不少草根创作者成长为“明星大V”，书写出百万、千万流量的好故事。

比如，壹点号“海岛寻梦”的主理人马素平本是一名金融从业者，因父辈是长岛老兵、自己在长岛出生长大，对海岛有着极深的感情。她通过壹点号发布长岛题材的诗歌、散文、小说等作品，不仅自己创作，还聚拢旧友亲朋，作品总点击量超过7400万，成为传播长岛文化的知名IP。

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品牌赋能：老牌文化IP数字化转型，打造新大众文艺赛事标杆

品牌是主流媒体的核心资产。发挥媒体自有文化品牌优势，是聚合创作资源、扩大新大众文艺社会影响力的关键抓手。

1988年1月1日齐鲁晚报创刊，“青未了”副刊面世。历经岁月流转，“青未了”已从副刊版面成长为知名文化品牌，成为省内外无数作家成长的摇篮、山东乃至全国的一张重要文化名片。

2025年，党的二十届四中全会首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，首届“青未了”文学创作大赛应运而生。

大赛由山东数字文化集团联合山东省作家协会主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点和山东省作家协会文学创作室（山东省文学馆）承办，从启动征集到评审颁奖历时8个多月，邀请到张炜、李敬泽等30余位文坛与学界领军人物参与，累计征文6000余篇，最终评出并奖励短篇小说、散文、报告文学三个赛道的创作者48人。

这些创作者是基层人民教师、在校大学生、音乐创作人等，虽然身份不同，但都通过大赛实现了创作价值，得到了极大的鼓舞。2026年4月，第二届“青未了”文学创作大赛启动，齐鲁晚报·齐鲁壹点配合大赛同步开设《文学会客厅》专栏，对话张炜、毕飞宇等文学名家，为普通创作者提供思想启迪和专业指引，进一步树立了行业实践标杆。

两年来，“青未了”文学创作大赛持续发挥对新大众文艺的引领、孵化、传播作用，不仅发掘了一批富有潜力的文学创作者，更强化了“青未了”品牌在互联网时代的全新影响力，已经成为山东繁荣新大众文艺的重要阵地。

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科技引领：打造数字新基建，激活新大众文艺数字化内生动能

繁荣互联网条件下新大众文艺，离不开先进科技的引领。通过数字科技推动文学创作与数字文化深度融合，激发人民群众创作活力，是新大众文艺持续发展、不断繁荣的关键驱动力。

山东数字文化集团作为山东文化数字化战略的核心实施主体，锚定文化“两创”使命，承担着齐鲁文化大模型、山东文化数据中心等省级数字文化新基建项目。

为了更好地把握数字时代文艺发展规律，为繁荣新大众文艺注入数字动能，2025年底，由山东数字文化集团联合山东省作家协会共同打造的国内首个文学领域大模型正式上线公测，依托齐鲁文化大模型技术底座，归集海量山东文学数据，在全国文学界引发广泛关注。

作为用户参与广泛的文化新基建项目，山东文学大模型一期建设研发上线了“创作空间”“文学地标”“AI小文”等多个板块，实现了自然语言对话、多模态人机交互、知识图谱编织等多项功能，已经实现在山东省文学馆、万松浦书院等重要文化场景的长期落地和持续应用。

2026年4月，山东文学大模型二期建设重磅上线“张炜文云馆”，归集张炜的作品版本图录、影音、评论、访谈等海量文献资料，为众多文学爱好者提供开放共享的数字化文学阅览场景，是国内首个文学名家数字空间，具有开创性意义。

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结   语

当前，新大众文艺正在以前所未有的蓬勃之姿飞速发展。面对人民群众日渐高涨的创作热情，主流媒体在做好内容共创、平台建设、品牌赋能、技术支撑的基础上，还要充分发挥“定盘星”“压舱石”作用，有效防范化解意识形态风险，引导广大创作者坚定社会主义文艺的根本立场，多措并举、创新实践，推动新大众文艺健康繁荣发展。

（作者为山东数字文化集团齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑助理、用户运营中心主任）

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《科技引领、品牌赋能，搭建新大众文艺舞台——山东数字文化集团实践探析》，参考文献略。