党群同心新实践 | 四时有节 日日生新——临沂节庆经济把烟火人气转化为发展底气

●“新范式 新动能·经济新业态观察”系列报道之九

节庆烟火气，文脉润沂蒙。一场场贯穿春夏秋冬的特色节会，既是流淌在沂蒙大地上的文化盛宴，更是拉动消费、赋能产业、惠及民生的重要载体。从春日诸葛“智圣”盛会，到秋日翰墨书香雅集，再到乡间花海果香市集、街头潮玩夜市，临沂的节庆一场赶一场，把热闹嵌进四季。2025年，全市市、县两级政府主导打造的品牌特色节庆活动20余场，形成“春有诸葛亮、秋有王羲之”“一县有一品、四季有盛会”的全域节庆矩阵；全市开展各类群众文化活动3.2万场次，众多节庆活动作为重点板块融入其中。

文脉铸节 擦亮琅琊底色

五月品读诸葛智慧，九月共赏翰墨气韵。临沂是诸葛亮、王羲之、颜真卿等古圣先贤的故里，依托深厚的文化底蕴，重点打造书圣文化节与诸葛亮文化旅游节两大标杆节会，形成“春有诸葛亮、秋有王羲之”的年度节庆格局。

“大家都知道诸葛亮躬耕南阳的故事，但通过十多届诸葛亮文化旅游节的举办，越来越多的人知道卧龙的根在琅琊阳都，让我们了解家乡先贤，很有意义。”今年5月，孟先生带着孩子专程打卡诸葛亮文化旅游节。

2025年9月，第二十一届临沂书圣文化节系列配套活动“灯火兰山 墨韵琅琊”在新琅琊不夜城街区举行。（资料图片）

自2005年首届节会至今，诸葛亮文化旅游节始终聚焦弘扬诸葛亮文化精髓，推出仿古祭贤、家训研学、非遗展览等文化活动，着力诠释诸葛亮勤勉治事、修身立德的精神品格，成为传播中华优秀传统文化的重要载体。同时，节会坚持“群众共享”导向，搭配文旅集市、小戏小剧展演、群众体育赛事等活动，不仅填补了非节假日文旅市场的空白，更把高雅文化盛宴变成全民嘉年华。

当诸葛盛会的烟火渐渐散去，满城清风裹着墨香充溢9月的临沂。2025年，第二十一届临沂书圣文化节吸引了海内外千余名书法名家、艺术家和书法爱好者会聚琅琊，活动从线下延伸到线上，从书法延伸到市集、美食、旅游……4大板块8项标志性活动、30项配套活动，掀起了全民书法的节庆热潮。“我打小就爱练字，前几届书圣文化节的现场描摹活动我都来。跟这么多书法爱好者凑在一块儿切磋，受益匪浅。”78岁的崔大爷满心期待今年即将到来的文化盛会。

近年来，临沂深挖本土特色文化，让节庆活动与地域文化相融共生。除了诸葛亮文化旅游节、书圣文化节两大重磅品牌，各县区立足本土先贤资源，策划开展差异化主题文化节会活动，兰陵荀子文化节、平邑曾子孝善文化节、兰山孝河文化节、蒙阴刘洪文化节等特色节庆，让沂蒙文化借场场盛会走到百姓身边。

以节为媒 赋能乡村增收

除借历史文化名人“搭台唱戏”外，各县区立足生态、民俗、农业等资源，由政府主导、民间力量广泛参与，打造“一县有一品”的基层节庆格局。

暮春，在中国海棠之乡河东区汤河镇，沂州海棠文化旅游节盛装启幕，沂州海棠、绿宝石、垂丝、西府等百余种海棠争奇斗艳，引来众多游客与采购商赴约；初夏，莒南县厉家寨樱桃文化节以鲜果节庆为媒，采摘体验、直播带货同步发力，打通农产品增收渠道；金秋，沂南县竹泉村·红石寨菊花节万盆秋菊配上古风巡游，打造氛围感满满的秋日节庆盛宴；腊月凛冬，年味节庆接踵而至，临沭朱村、沂水天上王城推出年货大集，热闹非凡。

特色节庆不仅带热了乡村人气，更把经济价值留在田间地头。每年四月如期开启的蒙阴桃花旅游季，吸引全国各地游客纷至沓来，成为知名度较高的文旅品牌。2025年，全县接待游客达805万人次，旅游综合收入61.5亿元。以桃花IP为牵引，蒙阴不断做强桃产业全链条，统筹推进果品种植、精深加工、乡村文旅、直播电商、仓储物流融合发展，带动全县20余万群众依托桃产业与乡村旅游实现就近就业、稳定增收。崮事小院民宿经营者王建新对此深有感触：“桃花盛开期恰逢清明节，16个房间满房是常态。”

在各县域，平邑梨花节梨花会、费县胡阳西红柿采摘节、沂河新区醋庄葡萄文化节、罗庄区册山稻香蛙鸣美食音乐季等节庆遍地开花，以特色农产品为核心载体，持续擦亮临沂本土农文旅品牌。

城聚“潮”流 释放消费动能

文脉节会守住城市底蕴、乡土节庆激活乡村活力，而一批面向年轻群体、主打沉浸式体验的都市新潮节庆，则为临沂消费市场注入全新活力。

4月28日，临沂市首届超级零食节启幕，中国国际食品城内，零食大富翁棋盘铺满地面，年轻父母带着孩子争相参与单手铲零食挑战，10万袋免费零食现场派送，欢呼声此起彼伏。7月2日，临沂融媒青岛啤酒节点亮城市夜色，清爽啤酒、特色美食、潮流音乐、灯光展演等多元元素集合，让年轻人沉浸式感受城市新潮热闹的户外派对。“为了给市民更好的消费体验，我们准备了5万张啤酒券免费发放，每日吸引客流量千人以上。”临沂市融媒体中心大型活动运营部相关负责人介绍。8月28日，第三届临沂炒鸡美食大会暨省运“美食周”落地灯火兰山·新琅琊，以“烟火沂蒙、味享省运”为主题，把炒鸡这一城市美食名片搬上节庆舞台，大锅展演、美食市集、潮流演出轮番上演，借省运契机激活城市餐饮消费活力。

在打造新潮节庆的同时，临沂依托优质文旅资源，深耕传统假日消费场景，使传统节庆持续焕发吸引力。琅琊古城定位“演艺之城”，依托“七梦七寻”理念打造七大沉浸式街区，推出《国秀·琅琊》《只此琅琊》等精品演艺。今年“五一”假期客流突破41万人次。沂南红嫂家乡旅游区以重走支前路、小戏小剧、互动情景剧等红色体验项目为核心吸引力，市场热度持续攀升，2026年上半年，景区客流同比上涨约20%。

节庆经济的蓬勃发展，离不开精准落地的惠民政策与优质营商环境。临沂紧盯全年消费节点，常态化投放专属文旅福利：春节推出“马年纳福沂蒙有礼”惠民活动，覆盖汽车、餐饮、零售多领域；“中国旅游日”期间发放41万元文旅消费券；暑期联动各大平台精准让利，景区消费券下单立享8折、最高直减100元，同步发放电影消费券。

从城市到乡村，从传统到新潮，临沂以节为媒、以庆兴城，把节庆的烟火人气转化为高质量发展的十足底气，让“四季有节、日日生新”成为临沂与八方来客最美好的约定。

琅琊新闻记者 孙姣姣 通讯员 王凡 郑树平