主流媒体在新大众文艺生态中的价值及变革

作者：张蔚荣

来源：《全媒体探索》2026年8月号

导读

短视频、微短剧、网络文学等新大众文艺形态百花齐放，为新时代的文艺创作带来新风。同处一个传播生态中，新大众文艺与主流媒体系统性变革存在深度且迫切的耦合需求。

本期“一线聚焦”关注“繁荣互联网条件下新大众文艺”的主流媒体作为，寻找二者互相赋能、协同共生的时代机遇，共同书写新时代的“新人民文艺”篇章。

新媒体业态的持续发展全面重构了新时代文艺的生产传播生态格局，催生了以大众为创作主体、以数智媒介为主要载体、以生活化表达为特质的新大众文艺。然而受网络“短平快”传播逻辑与“流量至上”商业导向影响，新大众文艺也暴露出创作同质化、内容低质化、表达低俗化等诸多问题。

主流媒体作为舆论引导、文化传播与价值塑造的引领者，要壮大主流舆论、主流价值、主流文化，成为规范、赋能、引领新大众文艺良性发展的关键主体。在媒体深度融合进程中，主流媒体与新大众文艺呈现出相互赋能、共生共进、双向协同的发展态势。

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新大众文艺的文化价值及现存问题

新大众文艺是在党的领导下，以中华优秀传统文化为滋养，顺应网络化、数字化、智能化时代变革而生的新型文艺形态。其以人民大众为创作主体，依托飞速发展的智媒技术，大幅降低了文艺生产门槛，打破了传统文艺以专业文艺工作者为核心的创作模式，让网友、基层从业者等普通大众也可借助智能手机、剪辑软件等新工具参与文艺创作。

在创作内容上，立足基层百姓生活，真实反映大众日常生活、工作状态；在表现形式上，突破传统文艺范式，融入短视频、微短剧、网络直播等多元形态，实现多类艺术形式跨界融合；

在传播渠道上，摆脱报纸、杂志、广播、电视等传统媒介渠道束缚，依托社交媒体、短视频平台等数字媒介，实现群众创作的自主传播，形成了全新的文艺生产传播生态。

新大众文艺的兴起使人民群众真正成为文化建设主体，有效推动了文化建设的全民参与。

首先，推进了文化发展民主化进程。依托数智技术赋能，新大众文艺为普通民众搭建起文化表达渠道，使其得以自主创作、自主传播，将自身对生活、工作与周遭事物的思考感悟投向公共空间，实现个体声音被听见、个体故事被看见。

其次，彰显了人民主体性。新大众文艺是数智时代“人民的文艺”生动实践。它以普通民众为创作主体，以日常现实生活为创作内核。各行各业劳动者投身文艺创作，推动文艺回归大众，成为当代群众抒发情感、凝聚社会共识的重要载体。

再次，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。短视频等平台依托轻量化、大众化、高传播性优势，打破传统文化传播的时空限制与专业门槛，推动小众非遗、传统技艺、民俗文化突破圈层、融入大众生活。

最后，凝聚社会情感共识。新大众文艺构筑起全民共情的网络文化空间。原创内容聚焦真实日常，促进不同群体之间相互理解、彼此共情，大众情绪得以疏散、人间温情得以传递、社会向心力得以增强。

当然，新大众文艺的蓬勃发展也伴随一系列问题。新媒体“短平快”的传播逻辑、“流量至上”的竞争导向影响着新大众文艺的创作方向。部分创作者将流量数据作为创作的核心评判标准，跟风模仿他人的爆款模式，导致文艺创作同质化问题突出；不少作品粗制滥造、内容浅薄，缺乏精神内涵与美学质感，陷入低质化困境；还有少数内容为博取关注制造噱头，片面追求感官冲击，刻意放大冲突、情绪对立，损害社会公共价值。

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主流媒体对新大众文艺的价值赋能与生态建构

如何应对新大众文艺在蓬勃发展中出现的诸多问题，有效组织分散的各个创作个体、形态多元的大众文艺实践，彰显其内在的大众性与人民性？主流媒体依托自身平台资源与价值引领优势，在这一进程中承担着不可替代的支撑与引领职能。

（一）打造精品标杆，引领大众审美取向

主流媒体可发挥专业内容生产优势，坚持思想性、艺术性与大众性相统一，创作兼具时代内涵与生活气息的文艺范本，对冲短视频生态重感官、轻内涵的浮躁风气，引导大众创作者跳出单纯追逐流量与猎奇观感的创作误区。

比如，由上海广播电视台联合上海博物馆出品的中国首部AIGC文物创意系列微短剧《探宝上博·百物看中国——因AI而生》2026年登陆东方卫视、看东方、看看新闻客户端及上博新媒体矩阵。

该系列产品把馆藏文物承载的千年文化底蕴灌注于年轻受众喜闻乐见的微短剧形态之中，既实现了专业文艺资源向大众创作场景的开放，也为新大众文艺如何平衡技术创新、文化内核与大众审美提供了可参考的样本。

（二）开放平台阵地，搭建新大众文艺生长空间

主流媒体依托自身建成的全媒体传播体系，可打破大众创作分散、碎片化的传播局限，让普通人的创作突破圈层，触达更广泛的受众群体。不少主流媒体依托自有客户端搭建开放创作阵地，主动吸纳、扶植“自媒体”账号，为新大众文艺培育良性生长的创作生态。

其中，上海广播电视台依托看东方客户端推出“千V计划”，面向各行各业普通创作者开放平台入驻通道，以资金扶持、流量倾斜、专业培训、场景资源联动等多元举措赋能个体创作者。

不同于商业平台的流量竞争逻辑，主流媒体平台可为大众创作者提供兼具价值引导、专业支撑的创作土壤，为充满正能量的大众文艺作品提供主流媒体曝光渠道，让扎根日常的新大众文艺摆脱野蛮生长困境，实现有序汇聚、持续生长，构筑起专业媒体与大众创作者共建共享的文艺创作生态环境。

（三）打造年轻态IP，推动主流文化“破圈”传播

近年来，主流媒体纷纷向“自媒体”大V学方法，主动整合内部资源，鼓励年轻记者编辑、主持人开设融媒工作室，推出年轻人喜欢的内容和形态，将专业知识转化为轻量化融媒产品。

比如，上海广播电视台深化媒体融合转型，培育了一批具有一定影响力的融媒工作室：青年记者高嵩成立融媒工作室“Hi我是高嵩”，打造轻量化时政IP；记者章一叶主持“环球叶问”工作室，聚焦国际时评与对外舆论斗争；主持人臧熹运营“熹天取经”融媒工作室，深耕航天科普垂直领域；第一财经旗下的“财经小师妹”则聚焦财经及民生话题等。

各工作室坚持差异化定位，深耕垂直赛道，在内容生产、传播运营、团队建设、技术赋能等方面作出了一系列有益探索。

2026年，上海广播电视台正式推出“奔腾计划”，全面升级台内个人IP影响力建设体系，通过优化创制逻辑、革新运行机制，深耕主流舆论宣传与商业垂直传播两大赛道，着力提升主流媒体的传播力、影响力与市场变现能力。

（四）依托数字技术优化议题设置，锚定创作方向

借助人工智能（AI）驱动的社会情绪洞察机制，主流媒体可以快速、精准地捕捉到普通人真正关心的民生热点、日常诉求和真实情绪，进而从大众生活中捕捉鲜活议题。

比如，围绕传统文化传承、基层烟火日常、普通人的奋斗故事等有温度、有分量的主题，主动面向全社会发起创作邀约，引导新大众文艺跳出流量套路，把镜头和笔触对准真实的生活现场，让民间创作从追热点转向造精品，从根源上锚定大众文艺的正向创作方向。 

面向“十五五”，上海广播电视台确立了“All in AI”主攻方向，自主研发系列AI媒体工具、垂类大模型、智能视听产品，以系统性技术革新重构内容生产、传播分发与效果评价全链条体系。

2026年，上海广播电视台主办了第三届上海微短剧大会，为微短剧产业高质量发展注入全新动能，还与其他单位联合主办了“AI视界·智绘静安”AIGC短视频大赛、“AI·上海”AIGC短视频大赛。这些活动不仅顺应了视听产业科技化、智能化发展趋势，更通过挖掘城市特色内容，实现了大众文化传播形式的创新与升级。

通过上述举措，主流媒体吸纳海量的素人创作者加入主流的议题设置之中，自身角色也不再仅是内容的生产者，更转变为新大众文艺的组织者和服务者。

（五）明晰价值边界，监督优化创作生态

在数智技术赋能新大众文艺发展的过程中，不少新问题也值得重视：作品版权难以厘清，责任主体难以落实，算法容易固化单一审美，传统文化元素常被随意截取、片面解读。此外，一些内容依靠刻意煽动情绪吸引流量，文艺作品的人文价值不断淡化。

对此，主流媒体要依托自身的权威性、公信力做好社会监督，督促平台健全管理规范，树立优质内容标杆，构建健康、可持续发展的新大众文艺生态。

03

主流媒体与新大众文艺的双向协同发展

伴随着媒介技术的迭代升级，当下社会的传播渠道格局与文化生成环境已被系统性重置，文化与媒介二者长期处于相互赋能、协同共生的互动状态。

在主流媒体为新大众文艺繁荣发展提供价值引领和良好舆论氛围的同时，主流媒体也需要推进思维革新，将这股全民参与的新大众文艺浪潮转化为自身推进系统性变革的活力源泉。

新大众文艺的蓬勃兴起，精准击中了主流媒体内容生产领域长期存在的痛点，为其破解内容生产精英化、同质化、与大众生活脱节的长期困境提供了解决思路。

在内容供给上，主流媒体要从被动追赶转向主动预判，从大众创作的短视频、网络文学作品中监测、感知社会情绪和关切点，主动策划内容生产。

在语言表达上，主流媒体需要全面革新话语体系，推行“话语平权”，如对专业词汇进行白话注脚，在重大事件报道中增加情绪价值投入，适度使用民间语言、网络语言等。

在传播途径上，主流媒体应借鉴商业MCN机构的运营逻辑，围绕核心IP打造账号矩阵，进一步开放生产，让用户互动参与成为内容生产传播的有机补充。

在当下的媒体实践中，自带烟火气与现实感的大众创作内容经主流媒体转载或二次加工后，产生了大量叫好又叫座的新闻作品，极大提升了内容鲜活度，为主流媒体的内容生产注入了全新活力。

比如，人民日报社新媒体中心创作的《风雨落坡岭》，聚焦2023年夏季华北极端降雨引发的洪涝灾害，精剪现场亲历者提供的2000多条视频，突出第一视角、第一现场，呈现真情实感、温暖故事，具有很强的现场感和感染力。该作品最终获得第34届中国新闻奖一等奖。

当然，主流媒体和新大众文艺的协同发展仍面临现实难题，即追求流量、利润的商业逻辑和追求价值导向的主流媒体逻辑之间经常发生冲突。算法如果被流量绑架，很容易带偏内容的导向性，阻碍两者协同发展。

我们必须明确文艺内容创作不可触碰的红线，在合规框架内探索主流文化IP的市场化运营路径，让正能量的精品内容有受众、有市场；还要打通主流媒体与民间创作者的常态化对接通道，联动策划内容，共同塑造导向正、互动强、活力足的文化传播新环境。

（作者为上海广播电视台总编室主任编辑）

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《主流媒体在新大众文艺生态中的价值及变革》，参考文献略。