记者观察｜传统文化“托举”夜游是招好棋

当下，夜游经济持续升温，已然成为文旅消费的重要增长极。热潮背后，是大众生活方式与休闲心态的转变。越来越多人不再满足于浅层的观光打卡，更追求有内涵、有体验的夜间休闲场景。持续升级的个性化、沉浸式消费需求，为文旅夜游的创新发展铺就了广阔赛道，也对行业升级提出了全新要求。

值得注意的是，在一众夜游项目中，“传统文化+夜游”的融合模式就是一招好棋。河北唐山河头老街便是典型范本，项目依托唐津运河漕运历史遗存，深挖唐王东征历史与冀东非遗民俗，以河道空间为核心，搭建起沉浸式水上夜游场景。夜幕降临，市井市集烟火氤氲，非遗杂技、古风NPC穿梭街巷，传统民俗与夜间烟火完美交融。凭借独特的文化沉浸体验，景区依托游客自发短视频实现全网海量传播，今年1月至7月，该景区外地游客占比高达89.24%，预计全年游客接待量将突破1200万人次。

民间艺人在河北唐山河头老街表演“打树花”。

这样的成功案例并非个例。洛阳洛邑古城力推汉服沉浸式体验，让游客从旁观者变为剧中人；湖北竹溪武陵不夜城将国家级非遗“山二黄”戏曲融入老街巷，以散点实景演出活化传统艺术。诸多案例充分印证：夜游经济的核心竞争力，来自独一无二、不可复制的在地文化。深厚的文化底蕴，既能打破千城一面的夜游困境，塑造专属辨识度，更能重构夜游体验逻辑。文化夜游将尘封的史料、小众的非遗、古老的民俗，转化为可行走、可参与、可互动的实景场景，拉近大众与传统文化的距离，有效延长游客停留时长，带动二次消费与重复打卡。

更关键的是，传统文化包罗万象，可依托时令节气、传统节日、地域典故，持续更新演绎剧目、民俗活动与场景内容，让同一处夜景四季有新意、次次有惊喜。这也在一定程度上避免项目走入“重形式、轻内核”的误区。

对于文旅项目而言，唯有文化能够托举口碑、人气与长久生命力。用好传统文化这招妙棋，还得摒弃浮躁的流量思维，进一步深耕本土文脉，打造差异化文化体验，同时完善配套服务、持续迭代内容产品，方能真正实现夜太美、游人醉、文旅火的美好局面。

（大众新闻记者 田可新）