惠民县商务局：上半年全县社零总额同比增长2.8%，消费动能稳居全市前列

9月10日，惠民县政府新闻办召开“奋力推动品质惠民建设成效全面跃升”主题系列新闻发布会——县商务局专场。惠民县商务局局长杨东溟，县商务局党组成员、副局长何东明，围绕提振消费、扩大开放、市场开拓向大家介绍有关情况，并回答记者提问。

杨东溟介绍，2026年，惠民县商务局立足提振消费、对外开放、电商赋能主责主业，全力助推县域经济高质量发展，各项工作延续稳健向好势头。2026年上半年，全县社会消费品零售总额同比增长2.8%，列全市第3位；1-7月份，限上社零额增长3.7%，高于全市平均3.6个百分点，列全市第3位。

聚力消费市场扩容提质，激活内需增长动能

以旧换新精准发力，消费赋能成效凸显。扎实开展消费品以旧换新行动，广泛动员辖区170余家商户参与政策补贴活动。今年以来，全县“以旧换新”惠及群众3.65万余人次，有效激活居民消费潜力，持续拉动消费市场增量扩容。

惠民活动常态开展，消费活力持续释放。深耕擦亮“乐购惠民”特色消费品牌，常态化开展多元化促消费活动，累计举办各类消费提振活动35场次。创新优化消费券投放运营模式，结合银龄消费群体，统筹“线上+线下”双向渠道精准发力，定向投放汽车、电商零售等领域消费券，以政策红利撬动市场消费持续升温。

场景载体迭代升级，消费业态提质扩容。依托大寺金街、消夏晚会等本土特色平台，开展现场展销、啤酒音乐节等沉浸式消费活动，点亮做优夜间经济，丰富城乡消费场景。深耕品牌培育建设，成功争创省级“山东老字号”企业1家；推进商业载体建设，顺利签约恒盛广场复合型城市商业综合体项目，为持续释放县域消费潜力、完善商业配套体系筑牢坚实支撑。

聚力对外经贸稳固拓新，夯实开放发展根基

聚力品牌培育建设，厚植外贸竞争优势。深入实施“惠企创世界”专项行动，大力培育自主品牌、深耕国际市场。积极发动企业申报各级出口品牌，目前全县20家企业入选市级外贸优品库，培育省级出口品牌企业2家。同时坚持以展赋能拓市场，组织26家企业参加广交会、德国科隆展等45场重点展会，外贸实绩企业达到135家；常态化开展“跨境电商+产业带”、外贸风险防控等专题培训20余场，不断拓宽企业出海渠道，提升国际化经营水平。

精准兑现惠企红利，纾解企业发展难题。主动研判外贸外部形势，深入摸排企业痛点诉求，累计协调解决惠博钢板、广佳化纤等重点外贸企业生产经营问题。落地落细出口信保扶持政策，为30家小微企业办理免费投保，积极争取专项补贴资金56万元，做到补贴直达快享、应补尽补，有效对冲海外经营风险，切实减轻外贸企业经营成本压力。

深耕经贸招商赋能，稳固外资发展底盘。常态化开展存量外资企业纾困帮扶，精准对接宏途、宏极等外资企业发展诉求，助力企业稳产扩能、提质增效。依托港澳山东周、跨国公司领导人青岛峰会等高端经贸平台，聚焦主导产业链式招商。成功推动华瑞重工年产10万吨动力电池循环利用项目签约落地，持续壮大外资产业体量，为全县对外经贸高质量发展持续注入新动能。

聚力电商发展赋能惠民，激活数字商贸活力

赋能电商业态，数字消费提速增效。通过实施“电商+特色产业”赋能工程，推广“店铺销售+直播带货”双轨模式，推动实体店铺触网销售，有效拉动了销售额的增长。2026年1—7月网络零售额同比增长15.8%，其中全县农产品网络零售额同比增长45.9%，增速位列全市第2位。开展直播1万余场次，同比增长108%。

精育电商人才，夯实产业发展支撑。深入实施农村电商赋能提升行动，邀请电商专业教授和本地电商带头人担任讲师，采用“产业导向、片区布局、普惠赋能”的方式，实现了人才供需的精准匹配。2026年，累计举办3期电商培训班，覆盖300余人次，夯实数字商贸发展人才根基。

完善商业体系，推动城乡商贸协同。持续健全县域商业流通体系，实现乡镇商贸中心、村级便民商店全覆盖，打通城乡消费流通“最后一公里”。今年以来成功争取中央支持县域商业体系建设项目2个，全面推动农村消费市场提质升级、城乡消费协同发展。

（朱明）