新大众文艺热潮中主流媒体的重大机遇及参与路径

作者：吴锋 李君洋

来源：《全媒体探索》2026年8月号

导读

短视频、微短剧、网络文学等新大众文艺形态百花齐放，为新时代的文艺创作带来新风。同处一个传播生态中，新大众文艺与主流媒体系统性变革存在深度且迫切的耦合需求。

本期“一线聚焦”关注“繁荣互联网条件下新大众文艺”的主流媒体作为，寻找二者互相赋能、协同共生的时代机遇，共同书写新时代的“新人民文艺”篇章。

2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“纲要”）正式发布。纲要明确提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”。这一部署深刻把握了信息技术革命对文艺创作、生产、传播和消费模式带来的系统性重塑机遇，强调社会主义文艺的人民性本质，为新时代文化强国建设指明了文艺发展方向。

与此同时，纲要明确提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。主流媒体系统性变革由此成为媒体融合深化期的核心命题，其目标从技术叠加、渠道拓展的浅层融合转向生产关系调整、组织形态优化和业务逻辑重构的深层变革。

然而，在数字平台与商业算法的冲击下，主流媒体正面临严峻的结构性困境：用户连接式微——年轻受众大量流失，日均使用时长被短视频平台、社交平台等大幅挤压；传播渠道式微——传统纸媒发行量、视听节目收视率持续下滑，自主平台影响力难以匹敌商业巨头；话语方式老化——传统的宣教表达与网生代受众的接受习惯存在巨大沟壑。这些问题的本质是主流媒体在大众传播时代的组织逻辑与全民共创时代的传播生态之间出现了根本性错位。

新大众文艺与主流媒体系统性变革看似分属文艺与传媒两个不同领域，但在数智时代的传播生态链中，二者有内在的交汇与互构需求。新大众文艺凭借其全民共创机制、生活化叙事策略、技术美学表达与用户参与文化，为主流媒体的困境提供了破解之道，二者在“以人民为中心”的价值维度上具有天然的契合性，在推动文化繁荣与媒体转型的实践目标上具有高度的协同性。

01

新大众文艺与主流媒体系统性变革的耦合需求

主流媒体要实现系统性变革的根本目标，要实现生产范式的重大转变，借助新大众文艺的理念和手段是重要抓手。新大众文艺并非对传统大众文艺的简单复刻，而是在互联网、人工智能等数智技术赋能下文艺生产传播范式发生根本性变革的产物，实现了人民性的主体回归。

传统大众文艺解决了“为谁服务”的问题，但创作主体多为专业精英或机构，大众更多是被表现的客体。新大众文艺则使人民群众彻底从“剧中人”转变为“剧作者”，从被叙述的客体转变为主动的书写者、表达者与传播者，是文艺创作史上的一场革命。

由中国新闻出版研究院数字出版研究所、国家广播电视总局发展研究中心视听内容研究所联合撰写的《网络文学与微短剧融合发展研究报告》显示，我国网络文学用户规模已达5.5亿，累计作品超过4400万部，市场体量超过550亿元；2025年微短剧上线3.3万部，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元，展现出网络文学、微短剧等新大众文艺形态的迅猛发展势头。

新大众文艺与主流媒体系统性变革虽分属文艺与传媒领域，但在新时代文化建设格局中具有内在的互构性与耦合性需求。新大众文艺的核心优势在于其与生俱来的大众性，这里的大众性不仅指其内容面向群众，更在于其以广大人民群众为主要的创作主体，若脱离人民土壤，新大众文艺恐难以为继。

但新大众文艺无疑是一把双刃剑，创作主体的低门槛条件虽深度赋能新大众文艺欣欣向荣，但也出现了低俗猎奇、同质媚俗、泛娱乐化等问题，若缺乏主流媒体的正向引导，则会背离社会主义核心价值观方向，甚至滑向历史虚无主义。

同样，主流媒体在当下传播生态中，虽占据一定话语权和政治优势，却时常陷入脱离群众、自说自话的传播困囿，亟须依托新大众文艺扎根民间的特质重建与普罗大众的有效连接。由此观之，新大众文艺与主流媒体系统性变革存在深度且迫切的耦合需求，其耦合本质可概括为价值同构、传播互嵌、功能协同。

（一）价值同构

不论是新大众文艺自带的“群众自主书写”特质，还是主流媒体深度转型进程中反复强调的“走好网上群众路线”，二者均拥有高度统一的核心价值根基，即坚持以人民为中心的创作与传播理念。

蓬勃兴起的新大众文艺扎根民间沃土，依托普通创作者记录日常百态，为主流媒体源源不断地输送着鲜活平民视角与真实生活体验的原创素材，在站稳政治立场、坚定政治方向的基础上，改变了以往严肃、冰冷的说教式内容传播方式，用更加“接地气”、更有“生活气”、更有“网感力”的话语拉近了与群众的距离，让用户从看得到到点进去再到读下来。

与此同时，主流媒体依托自身权威立场、专业采编能力与平台影响力，为民间自发创作提供价值引领与权威背书，清晰划定了文艺创作的底线边界，有力约束了片面追逐流量、刻意制造噱头、迎合低俗审美的创作乱象。二者相辅相成、互补共生，在双向赋能中构建起主流价值与大众创作协同发展的良性生态格局。

（二）传播互嵌

在媒体融合进程中，主流媒体长期深陷有爆款无留存、有流量无黏性的发展泥沼，冗长的内容生产周期、自上而下的僵化表达语态与当下受众便捷化、互动式的移动端阅读习惯形成明显割裂，难以维系稳定的用户黏性。

而新大众文艺依托海量UGC创作、浓烈的情感叙事与高频双向互动的天然优势，恰好能够补齐主流媒体的传播短板。主流媒体通过吸纳新大众文艺的创作逻辑与表达形式，能够有效打破圈层壁垒，实现内容多渠道“破圈”传播。

例如，浙报集团潮新闻客户端打造“潮客”创作体系，面向所有人开放内容发布权限，普通用户注册账号即可自主发布纪实文字、生活故事与短视频。平台不再仅将普通用户视作信息接收者，而是将其吸纳为内容生产的参与者，大量来自普通人的生活叙事得以直接登上主流媒体平台，实现了新大众文艺生产逻辑在党媒平台内部落地，弥合了主流媒体与大众之间的话语隔阂。

（三）功能协同

在智能媒介技术全面驱动行业转型的背景下，主流媒体的系统性变革以智能化升级、平台化重构为核心目标，而新大众文艺的繁荣生长同样依托算法分发机制与数字技术赋能。二者在发展进程中共同面临算法霸权挤压多元表达、UGC版权界定模糊、技术创作人文内核缺失等数字治理弊病，同时也共享智能技术向善、人机协同发展的美好价值愿景。

对于主流媒体而言，新大众文艺扎根民间、贴近青年，是延伸传播触角、汲取创作活力的重要源泉；反观新大众文艺，要想规避流量乱象、弘扬社会主旋律，也需要主流媒体充当价值“导航仪”与行业“压舱石”。二者之间双向依存、协同互补的深度联动，是构建天朗气清、互促互进的智能媒介生态体系的必由之路。

02

新大众文艺赋能主流媒体变革的向度

在新大众文艺热潮中，主流媒体面临的不是被替代的危机，而是系统性变革的战略性机遇。主流媒体长期存在的叙事模式僵化、宣传色彩浓厚、传播调性生硬等问题，恰恰可以通过充分借用新大众文艺的内容、观念与方法得到破解。具体体现在以下三个向度。

（一）从庄重叙事到柔性解读的范式跃迁

主流媒体的审美常带有机构化、精英化的烙印，强调庄重、严肃、权威与教化，易与观众产生距离感，缺乏“烟火气”，这是导致年轻用户流失的重要原因之一。

进入数字时代，新大众文艺技术美学持续涌现，如AI视觉奇观、微短剧快剪节奏、VR沉浸感等为主流媒体提供了审美下沉的接口。技术赋能视域下的新大众文艺美学跳出传统创作固化范式，不再执着于规整严肃的镜头语言与宏大厚重的叙事，转而贴合青年用户碎片化、轻量化的观看习惯。

例如，2025年3月，湖南日报推出全国两会创意AI短视频《哪吒游湖南》，摈弃传统时政专题片刻板、厚重的美学框架，借用青年群体熟悉的国潮视觉、轻量化叙事以及AI动态视觉元素，把区域发展、民生建设等宏观议题转化为趣味穿越故事，打破了主流报道固有的精英审美壁垒，拉近了与年轻受众之间的心理距离，实现了主流价值的柔性传播。

值得注意的是，审美下沉并非一味迎合流量，主流媒体必须守住价值底线，平衡通俗表达与内容深度，避免过度娱乐化消解主流叙事严肃性，以实现雅俗共赏的传播效果。

（二）从冷调宣传到共情召唤的界面重铸

新大众文艺的核心竞争力在于真实细腻的情感共振，聚焦微观视角，依托普通人的生活故事搭建互动仪式链，快速唤醒受众的身份归属感与情感共鸣。

长期以来，主流媒体传播模式偏向理性告知，内容多以政策解读、事实陈述、逻辑论证为主，叙事视角宏大客观，缺少打动芸芸众生的精准情感落点，沟通渠道单薄，难以与受众建立深层情感联结。

这也是平台用户黏性不足、传播触达乏力的深层原因。借助新大众文艺独有的生活化叙事逻辑，主流媒体能够跳出宏大叙事框架，将宏观发展成就、公共政策内涵融入个体成长、家庭变迁、基层奋斗的微观故事之中。

例如，2025年5月，人民日报推出《灯火里的夫妻店》系列融媒体报道，作品聚焦全国各地小超市、米粉店、旧书店经营者的家庭日常，采用短视频、图文融合的轻量化表达讲述普通人谋生、相守的微观故事，诠释劳动价值与民生变迁，成为主流媒体运用微观叙事实现共情动员的实践样本。

类似作品通过具象可感的人物经历搭建起全民可共享的情感经验，弱化生硬说教，完成从单纯讲道理到用心共情的传播转型，实现理性输出与情感打动的有机融合，以此重塑了媒体与大众之间紧密稳定的情感联结，实现高效的共情动员。

（三）从单向灌输到微粒对话的结构革命

移动互联网的普及重塑了大众信息接收方式，受众注意力日趋碎片化、浅层化。传统主流媒体惯用的长篇深度报道、自上而下的单向语态表达，形式固化、体量厚重，难以匹配移动端的多元传播场景，极易出现内容传播失真、触达失效、受众脱节等传播问题，导致优质深度内容难以“出圈”。

对此，主流媒体亟须主动革新传播模式，积极借鉴新大众文艺非线性、强互动、接地气的嵌入式叙事逻辑，打破固有的线性生产流程，将厚重冗长的深度报道拆解为轻量化、微粒化的系列短视频内容，依托平台话题标签聚合零散信息，构建体系化、立体化的内容传播矩阵。

同时，还要积极引入交互式叙事模式，赋予受众充分的内容选择权与自主解读权，潜移默化地提升大众的媒介解码与审美辨识能力。这一转型既完整保留了深度报道的思想内核与专业深度，又能适配大众碎片化的阅读习惯，重塑系统化的内容传播表达，可大幅提升内容传播效能，有效破解主流媒体移动端传播乏力、声量不足的行业难题。

03

主流媒体在新大众文艺热潮中的参与路径

主流媒体不能做新大众文艺浪潮的旁观者，而应主动介入，借风而行、乘势而上，充分借用其内容、观念与方法，构建多维绑定与深层次对接的路径，争做引领时代文艺发展的“弄潮儿”。

（一）锚定价值坐标，阐释时代意义

主流媒体应充分发挥自身在文化传播领域的“定盘星”与“导航器”作用，开办新大众文艺相关专栏，主动肩负新时代文艺价值引领与文化纠偏的职责，规范新大众文艺的发展走向，凭借自身专业内容生产优势与权威话语公信力，通过专业化内容解读、深度观点阐释、专题议题深耕等多元传播形式，系统阐释新大众文艺根植民间、扎根生活的人民性内核，深度挖掘平民自发创作蕴含的时代特质与社会价值。

同时，要旗帜鲜明地抵制并批判网络空间流量至上、泛娱乐化、低俗媚俗以及历史虚无主义等不良文艺倾向，破除大众对素人创作、民间自发表达的片面认知，引导公众理性、客观看待新大众文艺的文化内核与传播意义。

（二）人机协同赋能，护航健康发展

主流媒体要遵循“开源、共享”理念，适度开放自有AIGC创作工具、媒介素材数据库等优质资源，降低普通创作者的准入门槛，激发多元主体创作活力，助力实现“思想+艺术+技术”深度融合。

同时，要以主流价值观念浸润智能算法，对关注非遗创作、基层现实等弘扬社会主旋律的题材作品给予流量加权，打破算法构筑的“信息茧房”，让优质小众内容获得平等曝光。

积极探索UGC作品版权确权、收益共享规范化机制，联动法律专业力量明晰AI生成内容创作边界，兼顾服务与监管双重职责，常态化开展内容监督引导，以多元举措规范创作生态，持续净化清朗有序的网络文艺环境。

（三）构建评价标尺，引导审美升级

针对当下新大众文艺作品量大质杂、专业文艺批评长期失语的行业困境，主流媒体需要主动重建文艺评论话语权。

首先，要加快研发新大众文艺评价指数，通过发布官方新大众文艺质量榜单等引导手段，推动新大众文艺高质量发展。

其次，要加强新大众文艺评论队伍建设，积极推行“开门办评”模式，联动学界专家与一线创作者共同参与文艺评议，产出兼具专业深度与大众视角的评论内容，做到褒扬精品、针砭劣作、正本清源，形成良好的示范作用。

以电视剧《繁花》为例，2024年1月，文汇报推出“文艺百家·开门办评”系列实践，主动打破编辑部围墙，联动专家学者刊发评论文章，邀请主创团队参加线下研讨会，同时大量吸纳观众视角的疑问与评说，从沪语美学、电影化叙事等专业维度深入剖析，直率回应了剧集节奏过慢等大众热议，不溢美、不隐恶，在流量喧嚣中树立了专业、权威的主流评论标杆。

最后，主流媒体要常态化开展文艺美育普及工作，通过系统化的文艺解读、价值辨析、优劣案例对比科普，帮助受众建立成熟、理性的审美认知体系，强化大众媒介的审美判断力与内容甄别力，持续推动新大众文艺从数量繁盛的创作“高原”稳步迈向精品云集、价值充盈的文艺发展“高峰”。

在数智时代的浪潮中，主流媒体唯有放下身段，秉持开门办媒、开源众创、群众办媒的传统智慧，主动拥抱新大众文艺的创作逻辑与参与精神，在价值上同构、在技术上协同、在机制上融通，方能完成系统性变革的深刻转型，真正成为兼具文化引领力与情感亲和力的新型主流媒体，书写属于新时代的“新人民文艺”篇章。

（吴锋：西安交通大学新闻与新媒体学院党委副书记、教授、博士生导师，陕西高校新型智库“新媒体与社会治理研究中心”主任；李君洋：西安交通大学新闻与新媒体学院硕士研究生）

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《新大众文艺热潮中主流媒体的重大机遇及参与路径》，参考文献略。