日本一潮牌联名辱华动画选在9月18日发售？中国分公司深夜致歉：已终止联名

日本潮牌WEGO于9月7日官宣，将与动漫《我的英雄学院》推出联名系列，发售日期定在9月18日——九一八事变爆发95周年纪念日。“日企联名辱华IP还公然选918发售”话题在多个平台冲上热搜。舆论于9月10日开始发酵，大量网友涌入品牌外网账号和淘宝直播间提出质疑，该品牌悄悄删掉了联动帖子。

9月11日深夜，WEGO中国分公司（上海葳果商贸有限公司）发布道歉声明。

声明称，日本母公司在策划这场面向日本本土市场的联名活动时，“未能进行充分的慎重确认”，对此深表歉意。日本母公司已正式终止和《我的英雄学院》的联名合作，并全部删除相关宣传物料。品牌尊重中国民众情感，后续会完善审核和确认机制。

另据媒体报道，WEGO同样在其日本官网发布了一份声明，但措辞用的是“通知”。这份通知称，“我们很遗憾地宣布，这次WEGO与动漫《我的英雄学院》联名合作的商品，由于各种原因暂停发售。给您造成的麻烦我们表示歉意”。

日本漫画《我的英雄学院》，是公认的辱华IP，在行业内早已臭名昭著。2020年，这一连载漫画中出现了一名进行人体实验的反派角色“志贺丸太”。“丸太”是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼，而“志贺”取自日本细菌学家志贺洁，也被用作“志贺杆菌”的命名。日本七三一部队在中华大地犯下罄竹难书的滔天罪恶，对这一历史的任何消费、歪曲、粉饰，都是对历史正义的公然践踏，都是对中国人民情感的严重伤害。

公开资料显示，WEGO创立于1994年，是日本一个很有代表性的平价街头潮流服饰品牌，以“原宿文化”为核心，风格融合了古着、Y2K、美式街头和日系青春感，深受当地年轻人喜爱。

—— 封面评论 ——

涉嫌伤害中国人民感情

随意冒犯终将付出沉重代价

网友普遍认为，“九一八”对于全中国人民来说，是不可磨灭的国耻纪念日，进行消费抵制，并非排斥动漫文化，而是坚守底线。不消费、不淡化、不消费侵华战争苦难，不触碰民族历史伤痛。历史事实需要严肃看待，中国人民的历史情感必须受到尊重！

此次事件又一次清晰表明：跨国品牌深耕海外市场，必须先读懂他国民族情感；开展商业合作，更应主动适配文化语境，敬畏历史记忆。

一国之伤痛记忆，是全民共有的精神底色，不是可以忽略的背景板；一国之纪念节点，是不容轻触的情感红线，不是可随意选用的营销日期。

而外商在华关联企业，也不是方案简单的执行方，反倒应是文化风控的第一道关口。

因为本土公司更懂本土语境，本土团队有守好本土底线的义务。所以，不光是本次事件，所有在华关联企业理应先做好历史功课，守住不可逾越的红线，主动前置审核、提前筛查IP争议、避让敏感节点，以此筑牢合规与共情的双重防线。

市场开放包容，消费选择自由，但底线清晰坚定，情感不容伤害。真正长久的品牌，要懂得在文化差异中找共识，在历史敬畏中求发展。

（封面新闻）