AI短剧报价大跌，创意反而更贵了？

同样是做AI短剧，价格能差多少？

最近，AI短剧行业的变化引发关注。今年以来，一些标准化AI短剧的制作报价，从每分钟5000元一路跌到几百元；另一边，部分品牌定制短剧价格不降反升，一部20分钟左右的作品，报价可达20万至30万元，既懂AI又懂影视制作的复合型人才年薪接近百万元。价格一头向下，一头向上，人工智能正在重新给内容生产中的不同能力标价。

普通制作报价为什么下跌这么快？一个重要原因是技术进步导致制作成本下降、市场供给增长。随着大模型性能持续升级、自动化制作工作日趋成熟，过去原本需要多人协作的生图、视频生成、配音、剪辑等环节被大幅简化、高度压缩。行业效率实现跨越式提升：有媒体报道，原本需要打磨一个月的电视广告，现在7天就能完成，专业团队单日可产出十几至二十几条AI短剧成片，单人单日就能完成一部60分钟完整AI短剧的制作。

与此同时，技术门槛的降低让大量从业者涌入这一赛道，行业产能迅速释放。数据显示，今年上半年，全网新上线AI短剧超过22万部，但“爆款产品”很少，播放量破亿的只有1055部，占比约0.47%。平台上的片子越来越多，市场需求却没有明显增加，标准化制作自然要拼价格、拼速度。

这是AI应用共性规律。行业初期红利往往属于率先掌握新技术、新工具的先行者。但当技术全面普及、工具趋于普惠，单纯“会用”AI就不再是核心竞争力。昨日尚且稀缺的专业手艺，今日已然成为行业人人具备的基础能力，就很难再依托工具红利赚取溢价。

制作成本、技术门槛低了，并不代表从业者只能低价“内卷”。如同印刷技术普及后，优质书籍的价值反而愈发凸显，AI短剧行业亦是如此。当技术抹平了制作的门槛，内容创意、故事质感、情感共鸣成为行业最稀缺的资源。故事是不是吸引人、与品牌融合得好不好、人物能不能被记住、观众愿不愿意多看一分钟，这些市场和客户最关注的问题并不会因为模型能力升级而自动消失，反而需要花大量精力去精雕细琢。正因如此，品牌定制、IP与精品短剧的价格相对稳定甚至逆势上涨。

今年走红的AI短剧《被裁掉的女孩》就是一个例子。两季累计播放量超过3亿，虚拟女主角“方桃子”也从剧中人物变成可持续运营的数字IP，巨量星图上60秒以上视频报价一度达到25.8万元。这足以证明，当角色有了辨识度、故事引起共鸣，市场自然愿意为此付出真金白银。

从AI短剧行业的变化可以看出，人工智能正在制造一种新的“价格剪刀差”：可标准化、可批量复制的基础技术能力，价值快速趋近成本，逐渐沦为“白菜价”；而依托审美积淀、独立判断、原创思维的创意能力、内容策划能力，价值持续攀升、愈发珍贵。

这也为所有内容从业者指明了方向，人工智能时代里，真正稀缺的从来都不是能熟练操作工具的能力。人工智能的普及，让人人都拥有了内容生产的基础能力，技术不再是壁垒。真正的核心竞争力，是对用户需求的精准洞察、对内容质感的极致追求、对差异化价值的持续创造。

归根结底，人本身的审美和创造力不会因人工智能技术的发展和普及而失去价值。对AI短剧行业来说，把节省下来的成本用于打磨更扎实的剧本、塑造更鲜活的人物，才能把技术带来的效率优势转化为内容优势。
（人民日报）