鲁苏文旅“串门”新玩法 为跨省文旅协作“打个样”

大众网记者 刘亚 菏泽报道

一条京杭大运河，北上入鲁，南下抵苏，千年桨声灯影里，流淌的不仅是南北漕运的繁华，更是一条文化根脉的绵延。近日，“江山如画 鲁苏有约”山东文旅宣传推广活动走进江苏徐州，以行业对接与公众沉浸式互动双线并行的方式，在彭城大地上演了一场别开生面的文旅“走亲戚”。

行业携手，从“各美其美”到“美美与共”

从“好客山东”的诚挚邀约到“水韵江苏”的热情回应，鲁苏两地正以“串门”式文旅的升温，打破行政区划壁垒，让“分属两地”走向“胜似一家”。

推动区域协调发展，文旅是天然的粘合剂。临沂的山水、枣庄的运河风情、菏泽的牡丹与水浒文化等山东八市特色资源悉数亮相，百余位旅行社及文旅企业代表围坐一堂，聚焦客源互送、线路共建、市场共享，展开务实对话。

从“各自为战”到“共绘蓝图”，推动区域协调发展，需要打破一亩三分地的思维定式，树立“一盘棋”的整体观念。

当前，文旅消费正加速回暖，区域协同发展成为提振市场的重要引擎。鲁苏两地正是通过机制化的对接，让资源要素在更大范围内自由流通，为构建跨省文旅大市场奠定基础。

沉浸体验，让齐鲁文化可触可感

如果说行业携手是“搭台”，那么面向公众的沉浸式体验才是真正“唱戏”。在徐州文庙广场，“八仙在线·有求必应”将传统八仙IP进行年轻化表达，NPC巡游互动引来市民纷纷合影；菏泽携“牡丹之都”魅力亮相，聚焦牡丹文化与水浒文化两大IP，让“花样菏泽”在彭城大地绽放。

与此同时，“非遗手作”体验区里，面塑、剪纸、布老虎填色让市民在指尖感触齐鲁文脉；徐州文旅亦设联展专区，与山东展区形成双向联动。

你中有我、我中有你的“双向奔赴”，恰是“串门”式文旅的精髓所在——不止于旅行社间的“互换名单”，而是通过文化共情与场景创新，让老百姓发自内心地想去“隔壁串个门”，在体验中增进对另一地域文化的认同。

转型之变，沉浸式体验激活文旅新动能

山东近年来在文旅产业转型升级上的探索，为“鲁苏有约”提供了深厚的实践土壤。游客不再满足于走马观花，而更看重可参与、可触摸、有烟火气的深度体验。

从产业跨界到旧址新生，山东各地正跳出“卖门票”的传统模式。青岛啤酒博物馆里，游客从“尝一杯”升级为“逛一圈”，沉浸式剧游、夜游演艺备受欢迎；荣成桑沟湾，2800亩海上养殖区变身“海上乐园”，渔业从“养”的生意延展为“玩”的产业；烟台海阳依托商业航天海上发射母港，打造国内单体规模最大的航天科普体验馆；菏泽一朵牡丹，从“一时花开”到四季盛放，老城曹州推出实景剧《牡丹传奇》。

这些“沉浸式”升级，在全省遍地开花。烟台蓬莱借动画电影《八仙！》将银幕流量转化为城市客流；泰安《泰岳寻韵记》深挖封禅文化、打造国风实景空间；淄博烧烤完成从“1.0铁皮桌”到“4.0剧场模式”的四轮迭代。山东文旅产业正从“卖风景”走向“卖体验”，从“观光经济”迈向“沉浸经济”。

鲁苏两地地缘相近、人缘相亲，滋味同源、风物相连。从大运河的历史渊源，到如今同步开展线下内容共创、打造美食美景互动，两省正探索一种更具韧性的文旅协作模式。

文旅“串门”虽小，折射的却是区域协调发展的深层密码。唯有让文化“活”起来、让体验“深”下去，才能让“流量”变“留量”，让“走亲戚”成为常态。