从“做砖”到“做境”：芳舍如何定义中国庭院美学砖？

芳舍璞岩系列瓷砖效果图

2026中国江北陶瓷博览会于9月5日至9月8日在山东淄博正式启幕。展会期间，山东统一陶瓷科技有限公司（以下简称：统一科技）携旗下全新中高端品牌 “芳舍别墅庭院砖”等凹凸立体质感砖产品及核心工艺成果重磅亮相，秉承“让中国庭院铺中国好砖”的品牌理念，跳出传统建材思维，聚焦当下别墅庭院人居场景痛点，打造契合别墅庭院美学一体化的铺装解决方案。

近年来，随着庭院经济兴起与别墅改善型需求释放，庭院砖市场持续扩容。但不容忽视的是，由于行业整体仍处于分散化发展阶段，尚未形成具备绝对话语权的头部品牌，产品供给与消费需求之间存在明显错位。

芳舍璞岩系列瓷砖效果图

梳理行业现状不难发现，多数别墅庭院铺装产品，仍沿用工程建陶的传统研发思路。竞争维度集中在吸水率、耐磨度、抗折度等物理参数层面，同质化现象尤为突出。

究其根源，这一现象是房地产高速发展阶段“工程思维”的惯性延续，以成本管控、大批量铺装进度为结果导向，却忽视了别墅庭院作为私人生活场域所承载的美学表达与情感价值。

如今需求端的消费逻辑，早已悄然发生迭代。对于中高端别墅业主而言，庭院铺装早已告别了“能用、够用”的基础刚需，人们不再只满足于地面的基础铺装，转而更为看重庭院所呈现出的私人情感、视觉质感、空间品味与情绪价值，追求兼具美感、格调的温馨场景。庭院是承载日常休闲、邻里社交、身心疗愈的生活场域，是现代人安放情绪、回归本真的精神居所。

消费者的需求，早已跳出传统建材产品的局限，不再需要一块“便宜能用”的铺装地砖，而是一套适配个人生活方式、兼具美学与实用性的别墅庭院铺装一体化方案。

一边是行业以成本导向的标准化供给，一边是消费者个性化、场景化、品质化的需求期待，供需两端的错位与落差，构成了当前别墅庭院砖赛道最核心的增量因素，也成为芳舍立足“造境”理念入局赛道、破局行业停滞不前的困境初衷。

面对这一行业困局与需求迭代，在庭院砖赛道尚未出现绝对头部品牌的当下，同一赛道不少产品仍停留在“更硬、更厚、更亮”的参数竞争层面，对庭院美学、生活方式与东方意境的系统表达相对不足。

芳舍以“做境”切入，正是试图回应这一痛点。其背后的统一科技成立于2003年，总部位于山东淄博，是一家集研发、生产、销售于一体的建筑陶瓷高新技术企业，也是多项国家标准起草单位，并荣获“山东省企业技术中心”“山东省省级工业设计中心”等多项荣誉。经过二十余年来的技术沉淀，产品应用于50+项国家重点工程，累计服务项目工程300+项，其中不乏国家超算中心、山东建筑大学、蜜雪冰城总部、拼多多总部、潍柴动力等代表性项目。这些制造积淀与技术背书，成为芳舍进军C端别墅庭院市场的信任底座。

芳舍澜玑系列瓷砖效果图

有了坚实的制造基底，芳舍的“做境”更有着深层的文化逻辑。

从公开信息与行业背景看，芳舍切入庭院砖市场，并非只有产品自述。品牌取名“芳舍”，“芳”是中国人骨子里对美好生活的最高礼赞，也是精神世界永不凋零的花朵。“舍”不仅是身体的居所，更是灵魂的归处。从《诗经》中的“山有扶苏，隰有荷华”，到陶渊明采菊东篱，以芳草为邻、王维独坐幽篁，以芳草为伴，中国人对庭院的理解，从来不只是铺装与景观，而是安顿心灵的方式。芳舍以“一砖芳舍，满院风华”为核心文案，试图把“芳草”带回庭院，把“诗意”还给生活。

在品牌定位上，芳舍面向别墅及中高端客户的庭院砖，以庭院美学、生活方式与东方意境为话语体系，致力于成为中高端庭院生活方式的提案者，将工业级品质与东方庭院美学深度融合。它不堆砌技术术语，而是以砖为媒，让庭院回归呼吸感、自然感与时间感，在疏密之间为居住者留出精神余地。

芳舍玄岑系列瓷砖效果图

理念最终需要落地产物。产品层面，芳舍以600×1200mm超白岩板坯体为主，具备低吸水、高防污、耐磨抗折、耐候防晒等户外性能。其美学系列涵盖玄岑、澜玑、素白、栖木、汀砂、璞岩、叠影等，强调留白、克制与时间美学——不追求初见惊艳，而追求久处不厌。

芳舍方面表示，品牌使命是“让每一个中国庭院，都有诗意可栖”。芳舍希望以“技术驱动美学”的差异化路径，为中国庭院砖建立新的品类标准，让中国庭院铺中国好砖，中国标准引领中国品质，中国品牌定义中国美学。（王柏然）