潍坊昌邑：奔走在城乡间的农品推介师

从田间地头到展会现场，从直播间镜头前到社区市集摊位旁，在潍坊昌邑，一批批扎根乡村的农品推介师正奔走在城乡之间，把昌邑的特色农产品从盐碱地、大棚中、果园里送到更广阔的市场。

近年来，昌邑市通过品牌化运营、多元化展销、数字化引流的全链条发力，培育了一批扎根乡土的农品推介力量，推动本土特色农业从分散经营向规模集聚、从初级种养向品牌增值、从本地热销向全域出圈跨越，为乡村产业振兴注入强劲动能。

种得好：以品牌筑基，把优质农品做成市场金名片

“咱公司的咔哧蜜罐枣又有了一张亮丽名片，这不仅对公司在种植鲜枣方面提出更高的质量要求，而且为打进中高端市场奠定了基础。”山东枣蛙生态农业科技有限责任公司董事长陆玲辉接过“绿色食品”证书时，语气中透着兴奋和底气。

作为土生土长的卜庄镇大陆村人，陆玲辉的创业之路，正是昌邑本土农户依托特色产业、打造特色品牌的生动缩影。素有“梨枣之乡”美誉的大陆村，梨枣种植产业底蕴深厚，自1998年开启试种之路，从最初500亩小规模种植，逐步发展壮大，如今种植规模已辐射周边12个村，总面积达1.2万亩。依托村庄得天独厚的种植基础，陆玲辉从“种出好枣”的初心起步，深耕种植、打磨品质、塑造口碑，一步步打响“大陆梨枣”特色品牌。

她把梨枣新品种蜜罐脆枣、冰糖白等的嫁接面积扩大，改进种植技术，通过视频宣传和线下推广，让蜜罐等新品种枣迅速走红。“2025年蜜罐枣市场售价达每斤15元，市场供不应求，相较传统梨枣每斤2至3元的价格，种植效益实现翻倍增长。”陆玲辉介绍。

不止于单品提质增收，陆玲辉更是立足产业融合发展，不断延伸农业产业链条。她联合本村企业家创建多处农业大棚，创新探索的“枣菜虫蛙禽”五维立体生态循环种养模式，极大地提高了土地的附加值。在此基础上，进一步打造了以枣蛙为特色，集灯光夜市、采摘体验、户外露营、乡村民宿为一体的乡村新文旅景点，实现了种植业、养殖业、加工业、旅游业的深度融合，让单一农业产业向多元新业态升级。

在陆玲辉的示范带动下，如今大陆村借助“电商+品牌”模式，让“大陆梨枣”品牌声名远扬，年出口创汇超5000万元，带动500多人就业。以大陆村为核心的卜庄镇“万亩枣园・十里画卷”乡村振兴片区，梨枣年产值达1.8亿元，片区内12个村集体收入合计950万元。

在昌邑，依托特色种养、深耕品牌建设的农业经营主体遍地开花、各有特色。昌邑市都昌街道西永安村党支部牵头成立蓉岸人家生态农业专业合作社，注册“永安洼”商标，带动村民年增收2600余万元；围子街道御农香家庭农场注册了“盛润农”商标，农场生产的普罗旺斯西红柿、麒麟草莓西红柿、网纹甜瓜等口感独特，深受市场欢迎；石埠经济发展区埠头村创新“一地三收”立体种养，柳林行间种芦笋、芦笋林下养金蝉，130余亩种养基地蹚出绿色增收新路径……

个体发力的背后，是全市层面的系统布局。昌邑市坚持科技赋能、示范带动，全方位扶持家庭农场、专业合作社等新型农业经营主体，创新推行“经营主体+产业基地+普通农户”联结机制，引导农户破除分散经营壁垒，实现抱团发展、规模经营、利益共享。通过品种改良、技术下沉、标准管控、市场对接等精准举措，推动村级特色产业由小变大、由散变聚、由弱变强，让村村有主导产业、户户有增收门路。

该市还全程融入“好品山东”“潍坊农品”品牌创建体系，聚力打造“昌邑好品”特色农产品品牌，昌邑大姜、山阳大梨成为国家地理标志产品，昌邑大蒜、昌邑肉鸡、昌邑梨枣、昌邑马铃薯等入选全国名特优新农产品名录，“三品一标”产品达到131个，众多特色农产品品牌如雨后春笋般涌现，引领着昌邑特色农业迈向高产高质高效的发展之路。

推得远：以平台搭桥，把田间风味送到广阔大市场

“大家好，我是‘锦绣昌邑’推介官王静文，今天咱们一起走进昌邑的两家猕猴桃种植基地，看看一颗小果子是如何串起特色产业链。”这是昌邑市开展“锦绣昌邑”推介官活动的一个场景。

30多名青年干部走进田间地头、产业基地，生动推介文冠果、甜地球青提等本土好物，凭借良好的外部形象、扎实的知识底蕴、活泼的语言魅力对本土特色农产品进行推介宣传，成为“昌邑好品”宣传推介活动的一道亮丽风景。

走出县域的展销平台，昌邑农品收获了更大市场的认可。在前不久举办的“好品山东”香港美食博览会上，昌邑本土企业山东绿粮食品科技有限公司的“嘴尚香”杂粮煎饼赢得当地消费者的广泛好评。依托先进破壁技术与氮气保鲜工艺，这款煎饼薄如蝉翼、入口即化，口感清香怡人，吸引了大批香港采购商、渠道商及现场消费者驻足品鉴，并纷纷订货、购买。

“这是我们第二次来香港参展，很多在去年香港美食博览会上买过我们产品的高校教授、白领等，今年又专程赶到展会来买煎饼，还没到展会结束，公司通过物流托运来的一吨多煎饼便销售一空。”谈起今年在香港美食博览会上的成果，公司总经理夏怀明满脸喜悦。

从田间地头的青年宣讲到国际展会的品牌亮相，昌邑持续搭建多层次展销对接平台，放大“昌邑好品”品牌影响力，推动7家省级农业龙头企业入驻农综区产教联合体，进一步畅通战斧鸡腿、“嘴尚香”煎饼等特色农产品销售渠道。

一次次外出参展、一次次品牌亮相，让昌邑农品的知名度、美誉度持续提升，市场辐射范围不断扩大。该市组织的农产品展销会同样成为昌邑特色农产品展示的大舞台，“第二十七届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会昌邑优鲜农品展”“‘潍坊农品’进社区”等多形式、多层次的展销活动，打通了农产品销售的“最后一公里”，实现“好品出乡土、香飘千万家”。

卖得俏：以流量赋能，让乡土主播成为振兴新力量

“朋友们，昌邑有五大特色农产品，你品尝了几大？如果你还没吃全的话，你来昌邑，我请你品尝。”这段带着浓厚乡土气息的视频出自“萝卜之乡 好客孙斜”视频号。靠着接地气的田间实景镜头和朗朗上口的乡土表达，昌邑市围子街道斜子新村党总支书记孙连伟圈粉无数，也让这个有着400多年种植历史的“萝卜之乡”被更多人了解。

过去，斜子新村的青萝卜、黏玉米等特色农产品品质上乘，却一直“藏在深闺人未识”。为彻底扭转产销被动局面，孙连伟瞄准短视频风口，化身乡土主播，用带着乡音的普通话、真实的田间实景展示产品本色，直播间人气越来越旺，各地客商纷纷主动对接长期合作。

为实现产销双赢、长效增收，孙连伟坚持线上引流、线下深耕。创新推出社区团购模式，砍掉中间层层分销环节，让农户利润最大化。为把控产品品质，他辗转奔赴各地先进农场取经，登门请教农业专家，从选种、育苗、田间管理到丰收采收，深耕试验田、打造示范田，摸索出一套标准化、规范化的种植体系，从源头守住产品品质。

短短一年多时间，斜子新村特色农产品种植规模从原先70亩扩张至近400亩，规模效应全面凸显。如今，村民人均年增收4000余元，村集体年收入稳稳达到45万元。除此之外，孙连伟常年积极参与公益助农，走进田间课堂、深入原产地助农带货，用自己的流量优势反哺乡土、回馈乡亲。

这样扎根乡村的本土主播，在昌邑已经形成了一支不小的队伍。近年来，昌邑市积极推进自媒体组织化建设，“村播妇联”等基层组织培育本土主播近30名，累计培训电商人才百余名，推动自媒体力量从分散走向聚合、从个体走向矩阵，实现从“线上自发运营”向“线下组织联动”的转变。

依托本土自媒体矩阵，昌邑市创新打造“达人引流+云端直播+线下市集”融合模式。推动“村播妇联”将直播间搭建至果园田间，在丰收季开展12小时不间断直播；通过短视频预热、达人推荐等方式，精准引导流量注入消费场景，集中展销昌邑名优特产，实现了线上流量与线下市场的高效对接。

同时，昌邑市通过电商云课堂、新媒体运营技能培训等活动，助力农户、合作社拓展线上销路，赋能农副产品销售，持续优化“线上销售+线下采摘”融合产销模式。以短视频和直播为载体，为本土品牌赋能、为实体经济引流，推动线上流量转化为实实在在的市场增量，2026年1—7月，昌邑市电商网络零售额达11.3亿元。

从源头深耕、精耕细作种出好品质，到搭建平台、全域推介推广好品牌，再到数字赋能、流量变现卖俏好产品，无数奔走在城乡间的“农品推介师”，共同串起了昌邑特色农业的完整产业链。这支扎根乡土的力量，正持续擦亮“昌邑好品”金字招牌，推动更多优质农产品走出乡土、走向全国，以产业兴旺绘就乡村振兴的鲜活图景。

（大众新闻记者 都镇强）