济南市政协深化“康养+文旅”融合激发泉城发展新活力

随着“旅游强国”“健康中国”战略深入实施，“康养+文旅”成为高质量发展的新赛道。济南市医疗资源富集、文化底蕴深厚、生态环境优良，如何把“流量”变成“留量”，把资源优势转化为产业胜势？济南市政协以“深化‘康养+文旅’融合，激发泉城发展新活力”为题组织开展月度商量，专家学者和政协委员群策群力，为泉城康养文旅融合发展探寻破局之路。

构建多元化融合业态

让“好料”做成“好菜”

深化“康养+文旅”融合，济南家底不可谓不厚。72名泉生生不息，南部山区植被葱郁，“扁鹊故里”招牌熠熠生辉，30多家三甲医院、8000多家医疗卫生机构……如何把“好料”做成“好菜”？委员们给出的答案是，抓住本土核心资源，打造不可复制的“济南味”。

泉水不仅能“看”，还要能“养”。济南市政协委员董建霞提出，文化的注入是康养文旅区别于传统旅游的核心标识。她建议，以天下第一泉景区为依托，打造“泉水康养文旅”核心体验区，开发泉水SPA、泉音冥想、泉水食疗等项目，将泉水声韵、泉水流势与中医水疗理论结合，形成济南独有的“听泉、品泉、沐泉”多维疗愈体系。

“扁鹊故里”的招牌要“亮”更要“实”。李丽委员建议，汇聚宏济堂、赵树堂、同仁堂等老字号，打造集文化展示、诊疗养生、文创消费于一体的“扁鹊故里”中医药文化街区，培育一批集“医康养游”于一体的知名复合型综合体。

搭建多层次市场渠道

让“好产品”找到“对的人”

“知道的人少，来的人也少，宣传推广的精度和广度都有提升空间，是济南康养文旅遇到的瓶颈。”座谈会上，从业者的声音很直接。围绕拓展市场渠道，大家开出“药方”。

山东国信国际旅行社有限公司总经理李圣娥长期工作在文旅一线，她建议推动康养文旅与农业融合，挖掘农耕体验、农事疗愈等产品，吸引田园旅居客群。

在营销推广上，山东大学教授黄潇婷建议，深挖康养文旅融合小切口，打造类似“超然楼亮灯”等可感知的城市记忆点或传播符号。山东青年政治学院副教授肖树青建议，将“全心全意、康养济南”作为城市品牌，纳入“好客山东”和“这一站济南”推广体系，让“康养济南”像泉水一样深入人心。刘霖委员建议，在携程、美团等平台开设“康养济南”品牌官方旗舰店，鼓励市场主体拓展职工疗休养和团体康养客源，形成线上线下联动、产品受众并进的营销合力。

提供多领域要素支撑

让“好想法”落地生根

“当下制约融合的，不是缺少优质资源，而是缺少一套顺畅高效的资源互通和转化机制。”座谈会上，王惠礼委员点出了深层问题。经过讨论，大家达成多项共识。

政策要“拧成一股绳”。康养文旅产业涉及文旅、卫健、体育等多个部门，建议尽快编制济南康养文旅产业专项规划，建立文旅、卫健等多部门联席会议制度，定期研判产业发展形势，协调解决项目审批、跨部门监管等问题。

数智要“打通壁垒”。邢志青委员建议，搭建“泉水人家”市级一体化数字平台，依法归集医疗机构体检、康养服务、文旅消费数据，让“康养济南”成为一个可感知、可定制、可追踪的体验闭环。

人才要“撑起产业”。“康养+文旅”是交叉融合领域，需要既懂医疗又懂旅游的复合型人才。王惠礼建议支持本地相关高校开设康养旅游复合型专业，校企共建实训基地，探索“入学即入职”订单培养模式；设计涵盖中医基础、营养膳食、急救护理等模块的“康养管家”职业认证体系，推动康养管家持证上岗。

打通多部门转化路径

让“好成果”奔涌新活力

“希望通过这次商量，帮助济南打造有影响力、有竞争力的康养旅游目的地。”黄潇婷的话，道出了所有人的期待。

济南市文旅局负责同志回应，针对不同客源市场将设置不同的招引思路和路径，强化“宜居即宜游”意识，让更多游客认识到济南是一个主客共享的旅游目的地。市卫健委负责同志表示，将依托各级医疗机构及治未病中心，联动文旅企业、民宿集群，开发个性化康养产品；立足扁鹊故里底蕴，推动中医药文化进景区、进民宿、进社区，让康养赋能文旅，文旅带动康养。

从千年泉水到现代医学，从百年药香到数字平台，济南的“康养+文旅”融合正在从“物理相加”走向“化学相融”。这是一场需要定力的长跑，方向已经明确，共识已经凝聚，“康养济南”将像泉水一样深入人心，济南这座千年古城将在高质量发展的新赛道上奔涌出新的活力。