冒牌“支书”带货被查，别让“山寨村干部”扰乱助农直播

冒牌“支书”带货被查。

9月15日，四川成都蒲江县市监局发通报称，女子李某某为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份开展直播带货，已因涉嫌违法被立案调查。

这起个案揭开了“山寨村干部”直播带货乱象的冰山一角。

近年来，不少村干部走进直播间，帮村民拓销路、卖特产，成为连接田间地头与消费市场的“新农人”。几乎与此同时，直播平台上也涌现一批李某某这样的“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

我国反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。虚构村干部身份虽未直接涉及商品本身，但“村干部”所承载的公信力和公益属性，足以让消费者对产品品质产生更高信任，本质上构成了一种“引人误解的商业宣传”。从这个角度看，蒲江县市监局依法对李某某这类“村干部”立案调查乃理所当然。

只是，整治相关乱象不能止于个案查处，尚需有关各方主动作为，尽到应尽的责任。

监管部门要对“山寨村干部”直播带货露头就打，以典型案例为抓手，开展专项整治，严查MCN批量造伪、主播虚假营销等行为，依法从严追责，抬高违规成本，形成足够强大的震慑效应。

直播平台要采取更有针对性的措施，尽到把关之责。今年2月正式施行的《直播电商监督管理办法》已明确划定红线：直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传，直播营销平台应当建立真实身份动态核验机制。

实名认证不等于身份核验，蓝V认证也不代表身份真实。平台不仅要核验“你是谁”，更要核验“你宣称的身份是否属实”。对“某某支书”“某某村长”等涉及村干部身份的昵称，应建立专项审核通道，要求提供组织人事部门的相关证明，而非仅凭企业认证即可放行。

当然，村级组织也要瞪大眼睛。即便是为了村集体的利益，也不要随意把村干部或很像村干部的头衔赋予实非村干部的带货主播。一旦发现有直播冒用本村干部身份直播带货，要第一时间采取措施，投诉维权，不让“山寨村干部”心存侥幸，不给打着助农旗号搞流量投机的带货主播以可乘之机。

今年的中央一号文件特别提出要“规范农产品直播带货”。从蒲江这起案件以及相关助农直播乱象来看，这句话的分量很重。

大众新闻·齐鲁壹点评论员 王学钧