日照：场景“破圈”生长　山海“韧性”绽放

　　海风吹来清凉，秋意漫过山海，满城浪漫在碧海蓝天间悠然舒展。

　　回望刚刚走过的盛夏，许多鲜活的记忆蓦然漫上心间：是海岸线上万人共赴的“橘子海”日出，是乘船出海的辽阔与心动，是滩涂赶海的满桶收获，是山野中的清凉慢生活，也是为了一场场演出和赛事的奔赴与驻足……这个“暑期档”，八方游人如潮水般在日照交汇、流动，也于更动人的体验中上演着一次次复游、归来、停留。

　　在暑期旺季这个多元需求叠加的“超级黄金期”，日照不断拓展消费新空间，既要“游山海”又要“过生活”的文旅场景动态更新、持续“出圈”，带动全域文旅从“流量拉动”转化为“留量沉淀”，也为接续而来的“金秋季”打开了一扇新的窗口。

　　进入年度文旅的“下半场”，更丰富的产品供给、更细分的消费需求与更多元的产业融合正在彼此碰撞：为情绪价值买单，为一张票根延长旅程，在一次跨界体验中重新发现山海。场景之变、消费之变、产业之变交织叠加，让日照之旅突破季节与空间的边界，也让这片山海在不断变化的市场需求中，显现出更具韧性的吸引力与生长力。

场景“时时新”——情绪经济的“日照玩法”

53组特色老渔船“栖居”在沙滩上。步入其中，是新潮时尚的旅居体验；推窗而望，是近在眼前的辽阔蔚蓝……在海龙湾景区，今夏新开放的“老船宿”人气持续升温，让“住进大海边”有了更具日照味道的表达。

　　不远处，上水咖啡沙城店的沙丘景观营造，成为年轻人钟情的“废土风”出片地；沿岸，桨板、帆船、皮划艇等水上项目次第铺开，撒网捕捞、赶海夜游等在地文化体验动态“上新”。由此，多元业态彼此嵌合，将“看海”的旅程拉长为可以停下来、玩进去、住一晚的滨海生活。

　　海龙湾的升级，是日照文旅场景更新的一个生动切面。眼下，对越来越注重社交分享和在地体验的游客而言，目的地是否“好看”只是基础，能不能带来新鲜感、故事感和情绪共鸣，正越来越影响着一次出游的最终选择。城市文旅场景营造的底层逻辑也更加明晰：在风景中植入生活，在生活中创造情绪价值。

　　在日照，这样的“场景矩阵”，还在沿着海岸线不断扩张。灯塔景区、世帆赛基地周边，SeeSea咖啡、风之廊光屿咖啡、观海民宿、精品酒店等业态“抱团出圈”；奥林匹克水上运动公园密集“上新”，湖畔星屿咖啡、“胡闹厨房”、伍艺术馆、海上高尔夫等“小而美”的业态项目彼此咬合；在星岛蓝碳计划，今夏开放的星岛·桃花岛也让“海岛游”的新潮打开方式热度空前。一步一景的大海边，人们的停留节点变得更密，黄金海岸线上的每一处风景，都在成为休闲的度假聚落。

　　另一边，向县域腹地延伸的多元休闲供给，也在持续释放着城市文旅消费潜力。白鹭湾景区、“又见北山”计划、黑虎山·山野里艺术谷、西山岚里文旅综合体等不断拓展场景版图，咖啡、民宿、采摘、运动、艺术、露营等体验深度嵌入山林沟谷，持续吸引各地游人专程奔赴。一杯咖啡、一场运动或者一晚山居，都在成为年轻人短暂抽离城市节奏的“情绪出口”。

　　从“迎合”需求到创造需求，在日照，越来越多市场主体根据季节、客群和消费趋势持续调整玩法，不断丰富着内容生产。比如，这个暑期，日照开元森泊度假乐园在全域空间打造“夏日森岛冒险”主题活动，特邀“大衣哥”朱之文等嘉宾惊喜“闪现”，吸引“里三层外三层”的游客蜂拥而至；进入9月，景区又推出“慢人岛”主题活动，主打怀旧与松弛感的滨海生活。

　　时近“中秋”，更多景区开始密集筹划秋季主题活动，东夷小镇的中秋非遗主题游、刘家湾赶海园的中秋赶海体验、天台山旅游区的秋日丰收活动、莒国古城中秋游园会、五莲山景区登高游园会等陆续“上新”，同一片空间，因为内容的动态调整，也拥有了反复抵达的新理由。

　　另一方面，奔赴之中，游客也在用自己的审美、体验和传播，自发参与城市的“场景共创”。恰逢9月“开海季”，日照各处海鲜市场、码头成为新晋“文旅地标”；阳光海岸的沿海公路、夕阳下的桥洞，被越来越多游人分享到社交平台，成为争相奔赴的“出片胜地”；一碗海沙子面，也因为“鲜亮”的城市味道引来人们排队尝鲜……

　　对日照而言，场景持续“上新”的价值，是不断为熟悉的山海植入新的“情绪接口”，让游客在这里找到属于自己的生活片段，也让城市文旅在一次次共同发现、共同创造中，打开更多可能。

演艺“不断档”——不同圈层的同样心动

　　9月10日、12日，“初光天籁”超级演唱会第三季实力唱将篇、第四季巅峰说唱篇先后开票。仅10分钟，双季全网预售突破3.2万张，大麦平台累计“想看”人数超过9.8万。

　　这是“初光天籁”首次将两场演唱会安排在同期举办。10月4日，实力唱将篇率先登场；10月6日，巅峰说唱篇接棒而来。深耕之中，日照“初光天籁”已不仅仅是一场演出，在小红书等社交平台的持续讨论中，值得信赖的阵容、体验和口碑不断累积品牌认知，让乐迷们每次都毫不犹豫地“拼手速”。

　　近些年，日照演艺市场热度“飙升”，演唱会、音乐节以及各类艺术展演不断“入场”城市，也带动越来越多本土主办方深耕这片市场。由山东海洋文旅集团主办的“初光天籁”系列演唱会，就是生动例证。

　　探寻每场演出热度背后的逻辑，除了自带“大流量”的明星阵容，更有满城的温度沉淀下“好口碑”。

　　每逢演唱会开唱，宠粉礼包、乐迷专列、专车接驳、志愿服务等配套同步上线，一站式文旅服务把观演前后的时段都纳入城市体验。同时，日照还打造“初光汇”票根平台，升级“山海畅游卡”，联动全市精品酒店、核心景区和品牌商户，将优惠权益延伸至酒店、餐饮、租车、加油等消费环节。一张票根，由此串联起“吃住行游购娱”的完整旅程。

　　市场的反馈，也在一场场演出中不断得到印证。以今年为例，7月17日，由日照报业传媒集团参与主办的“星河回响”超级演唱会，吸引近3万乐迷共聚日照，其中，市外观众占比超过80.3%，带动相关消费超过7000万元。

　　面对更加细分的消费需求，日照的演艺供给也在为不同客群寻找属于他们的“兴趣语言”。放眼整个暑期，日照演艺市场供给保持着鲜明的节奏。岚山海州湾音乐节、大学生沙滩音乐节、向光沙滩音乐嘉年华等轮番登场，或热烈、或青春、或潮流的音乐阵容，吸引着各自对应的圈层汇聚山海之间；“光阴的故事”日照拾光演唱会在盛夏开唱，一群日照本土音乐人把歌声带到大海边，让音乐成为连接城市与游客的纽带。

　　高雅艺术也在日照生长出别样的浪漫。连续多年，每逢“五一”假期和暑期，“日照东方”管乐嘉年华一年举办两场，全国各地的万名管乐演奏者和业内专家“大咖”跨越山海而来，音乐从剧场、舞台流淌到城市各处商圈、景区和核心地标；9月19日至20日，中国音协作曲与作曲理论学会交流会暨日照海韵音乐展演又将启幕，2场高水平艺术歌曲专场音乐会将在日照大剧院精彩上演。

　　流行、说唱、摇滚、管乐、艺术歌曲……不同圈层的“各有所爱”，都能在日照找到同样的“心有所属”。演艺经济撬动的，也不止是一场演出带来的瞬时客流，而是更长的消费链、更丰富的城市体验，以及更多人一次次“返场”日照的新旅程。

体旅“深一度”借势造势的“产业聚合”

　　9月5日，在五莲市民体育中心，奥运冠军陈梦挥起球拍，迅速点燃了现场的人气。

　　当日，山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒超文旅嘉年华·日照站启幕，大批乒乓爱好者和市民游客循“梦”汇聚，共赴热爱。赛场上，全省选手同台竞逐；松月湖畔，文旅嘉年华同样氛围感“拉满”，趣味闯关、文艺展演与非遗展销同步呈现，体育竞技被赋予鲜明的在地表达。

　　自“五一”延续至9月，乒乓文旅嘉年华活动先后走进天台山旅游区、刘家湾赶海园、西山岚里、莒国古城、五莲山等地，根据不同场景植入非遗体验、趣味闯关、互动游戏和歌舞展演。一枚小小的乒乓球，深度串联文体旅商等多元业态，也让“跟着赛事去旅行”有了更具体的产品形态。

　　资源聚合的厚度，决定文旅发展的高度。对当下的目的地而言，单一资源的吸引力正在让位于综合体验的竞争力，一场赛事可以连接景区、酒店与商圈，一次旅行也可以延伸出运动、研学、康养、夜游等更多消费场景。而这也是日照一以贯之的底层逻辑，产业之间流动得越充分，游客停留的时间越长，消费链条也越有机会向纵深延展。

　　这个暑期，这种“聚合效应”正伴随着一场场大型文体活动愈发明晰。

　　8月23日至27日，中华人民共和国第二届青少年田径运动会在日照举行，五天赛期里，赛场上的“青春速度”汇聚起全国目光，也把超2000名运动员、教练员、陪同家庭及上万“体育游客”等多元客群带入城市。比赛之外，住宿、餐饮、交通、游览等需求随之释放。

　　这样的联动愈发火热。齐鲁足球超级联赛日照主场赛事、全国田径冠军赛、全国网球团体锦标赛以及国际象棋、小轮车、街舞等各级赛事接续登场。“齐鲁超赛”主场比赛散场后，周边夜市迅速聚起人气；全省国际象棋赛事期间，各地小棋手及陪赛家长则把等候时间延展成海滨游览和城市消费。各类大赛档期，酒店、民宿入住率攀升，商家也顺势推出运动简餐、延迟退房等更具针对性的服务。

　　对一个城市来说，赛事经济能走多远，关键在于能否把短时集中的客流，导入更长时间、更广空间的城市消费。依托不断升级的场景营造，文旅和体育部门协同联动，先后共创推出夏季户外运动消费场景、暑期青少年体育赛事及主题活动清单等，同时，升级“跟着赛事游日照”等专属福利，用“一张票根”串起核心景区、酒店、餐饮等多重优惠。

　　变化也在供给端发生。酒店开始研究参赛家庭的作息，景区主动设计赛事联动产品，商家根据客群需求调整服务，媒体平台则通过内容传播放大赛事影响。赛事策划、景区运营、住宿餐饮、商业零售、文化体验“攥指成拳”，围绕不同客群重新组合。

　　当场景持续生长，产业彼此连接，城市不断接住人们对美好生活的想象，日照的山海便有了穿越季节的吸引力。金秋接棒盛夏，热度仍在延续，而更值得期待的，是这座城市始终有新的故事，等待下一次相逢。（日照报业全媒体记者　李晓萌）