“中国服务”品牌的全球破圈与优化升级丨理论连连看

  ●新闻事件：2026年中国国际服务贸易交易会13日在北京落下帷幕。本届服贸会共达成7类1200余项成果，扩大开放、深化合作、引领创新的平台功能持续提升。本届服贸会专门打造“出海服务”专区，汇集法律、财税、咨询、金融等专业机构，搭建一站式护航体系，标志着我国出海服务从企业自发探索，升级为全链条产业生态协同支撑。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔撰文指出——

服务业是现代化产业体系的重要支撑，是衡量国家经济发展水平的重要标志。当前，全球服务经济进入快速发展期，服务贸易已成为全球贸易增长的重要引擎和各国竞争的重点领域。2026年，我国政府工作报告提出扩能提质服务业，强调完善服务业领域的国家标准，培育“中国服务”品牌。我国正处于全国统一大市场建设纵深推进的关键阶段，高水平对外开放不断扩大，服务经济已成为扩大内需、提振消费的重要力量，其对商品消费的边际承接、对产业创新与科技创新的黏合、对投资于人与投资于物的适配作用，可有效策动经济内生动力。最终实现通过“中国制造”固本、“投资中国”聚势、“购在中国”增效、“中国服务”提质，构筑起品牌支撑体系。

文章指出，面对全球服务贸易竞争的日趋激烈、国际规则体系的深刻变革，以及自身发展存在的不足，“中国服务”品牌全球化发展中仍面临着诸多挑战，亟待精准破解。

一是“中国服务”国际影响力有待增强。我国服务贸易规模居全球领先地位，但“中国服务”的国际影响力仍显不足。

二是标准制定参与度较低，产业优势有待进一步转化。服务标准是品牌建设的重要基础，也是参与全球竞争的关键所在。当前，全球标准体系仍由一些西方国家主导，我国标准与国际标准之间的衔接不够紧密，服务标准的国际化推广力度不足，一些优势标准难以获得国际互认，一定程度上制约了“中国服务”品牌的全球拓展。

三是供给体系有待优化，高端服务亟待突破。大而不强、优而不精，是当前面临的一个突出问题，尤其在金融、法律等高端服务领域，我国企业的技术、服务质量和经营能力，仍有待提升。

四是文化适配不足，本土化落地面临挑战。各国各地区的历史传统、社会习俗、价值观念不同，形成各自独特的文化背景和消费偏好。如果本土化工作做不到位，服务产品很难被海外市场真正接受。

当前，我国服务贸易正处在从“规模扩张”转向“质量跃升”的重要关口。如何突破发展瓶颈，推动“中国服务”从产品输出迈向品牌输出，已成为中国参与全球经济合作、提升国际影响力的一道必答题。文章提出五方面建议：一是建立分层分类、梯度递进的品牌培育体系。二是切实提升我国在全球服务品牌评价领域的制度性话语权。三是提升品牌价值，扩容高端服务供给。四是推动“中国服务”实现从“产品出海”到“品牌扎根”的转型升级。五是稳步扩大制度型开放，完善全球服务保障。

文章指出，“中国服务”的全球破圈，本质上是新发展理念的对外映照。奋进“十五五”，“中国服务”要从“破圈”走向“立标”：以制度型开放打通跨境数据、资质互认堵点，以需求牵引推动生产性服务业向价值链高端延伸、生活性服务业向高品质跃升，以更多具有全球辨识度的自主品牌，把中国大市场机遇转化为世界发展新动力。

（凯铭 辑；本文更多详情请参阅《人民论坛》杂志2026年第15期）