海音岱语｜以更优供给回应“农民旅游”新需求

提要：让更多农民共享文旅发展成果，关系人民群众的获得感和幸福感，也关系农村消费潜力释放。

9月15日，国家统计局披露最新消费市场统计数据。其中提到，今年1至8月，农村消费市场环境持续优化、市场活力进一步增强。

观察这一现象，既要看到商品消费持续增长，也要看到服务消费、品质型消费正在农村加快升温。近年来备受关注的“农民旅游”，就很有代表性。

今年上半年，国内居民出游34.63亿人次，其中农村居民国内出游8.69亿人次，同比增长4.3%。从“攒钱盖房子”到“花钱看风景”，农村居民消费观念悄然转变，背后是持续增长的发展型、享受型消费需求。

去年年底，山东枣庄一位“85后”村支书李传栋，用网络助农获得的收益，带领村里26位老人开启了一场三天的北京圆梦之旅。这个故事当时引发不小热议，人们除了看到一位基层干部可贵的初心，也看到了农村老人旺盛的精神文化需求。

这些年，随着农民收入稳步提高，农村基础设施持续改善，县乡交通条件越来越便利，农村居民对美好生活的期待也在不断提升。如今的“过好日子”，已经从吃穿住用延伸到休闲出游、文化体验等方方面面。农民不光是文旅观光地的“东道主”，也成为文旅市场重要的消费群体。

农业农村现代化，要注重物质文明和精神文明相协调。从共同富裕的视角看，农民旅游升温，既是物质富裕基础上精神富足的生动体现，也从一个侧面折射出现代化水平的提升。

大量农民在物质生活富裕之外，开始追求自身精神生活的富足，这正是农业强、农村美、农民富最终指向的美好生活愿景的一部分。依此逻辑，发展农民旅游的意义不言而喻。

当前，农民文旅消费仍有不少堵点。一方面，市场供给重视不够，面向农村居民特别是农村老年群体的旅游产品还不够丰富，在价格设置、审美偏向等方面不够适配。另一方面，一些低价游、诱导消费等市场乱象，也容易侵害农民合法权益，影响消费信心。

前段时间，商务部等九部门针对提振县域消费提出“促进同品同款商品城乡‘同质同享’”的要求。县乡居民不能总是在消费供给和服务品质上被迫接受“低配”“平替”，这一理念同样适用于农民旅游。

今年5月，国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》提出，“多措并举扩大乡村消费”。有关部门要顺应农村居民消费升级趋势，鼓励景区、旅行社、互联网平台等进一步“下沉”，读懂农村游客的需求，开发更多适配农民消费取向和生活习惯的产品和服务；同时，完善县乡文旅服务体系，在交通出行、信息咨询、线下代办、风险保障等方面提供更多便利，减少他们的后顾之忧。

从山东看，这方面已经有一些可喜探索。比如临沂费县沂蒙山天蒙旅游区推出的“全国农民免票月”活动，切实带动了消费大盘，去年11月景区实现客流量逆势上扬，多个周末单日迎客超2万人次。企业让利不仅惠及面更广，可持续性也更强、带动效应更明显。

山东县域经济底盘深厚、消费市场广阔，文旅资源也极为丰富，可以进一步先行先试。把一些地方村集体收益惠及村民、企业让利实现多方共赢的做法，进一步探索转化为更稳定的机制，推动形成更多可复制、可推广的“山东经验”。

让更多农民共享文旅发展成果，关系人民群众的获得感和幸福感，也关系农村消费潜力释放。以更优供给回应“农民旅游”新需求，让更多农民走出村庄“看世界”，不仅能打开一片广阔的消费新蓝海，也将为乡村振兴注入更持久、更鲜活的内生动力。

（大众新闻记者 赵晓昕）