线上线下购买化妆品均需关注购买途径

9月15日，聊城市政府新闻办公室举行2026年“药品安全宣传周”主题新闻发布会。

近年来，网络直播营销已成为化妆品消费的重要渠道。消费者应如何辨别合法合规的宣传？在选购化妆品时，消费者应注意哪些方面？

聊城市市场监督管理局化妆品监督管理科科长吴跃栋在回答以上问题时说，根据《化妆品监督管理条例》及配套法规，化妆品功效宣称必须有充分的科学依据。‌特殊化妆品需通过国家行政机关注册批准：如美白、防晒、防脱发等属于特殊化妆品，必须取得国家药监局颁发的注册审核证明后方可宣称相应功效。

在选购化妆品时，建议消费者注意以下几点：

一是在购买前通过国家药监局官网或“化妆品监管”APP查询、核对直播间购物车内展示产品的注册或备案信息。二是通过化妆品品牌授权的官方旗舰店或信誉度高的直播账号购物车内理性消费，线上线下购买化妆品均需关注购买途径，避免从风险高或存在风险的链接或地点采购下单，购买时做好交易票据凭证的留存。

2026年“药品安全宣传周”期间，聊城市将集中开展化妆品安全科普活动。线上方面，市场监管局将通过官方公众号“聊城市场监管”、官方网站转发国家药监局科普视频；同时结合山东省化妆品行业协会科普短视频征集活动，面向全市征集作品，优秀作品将在市局平台及市级媒体展播，扩大宣传覆盖面。线下方面，市局将在商超、生活美容店等场所开展现场宣传活动，发放科普资料，讲解购妆用妆知识，解答群众咨询。活动具体时间及地点将通过市局官方公众号提前发布，欢迎广大市民朋友积极参与。

吴跃栋最后提醒大家，发现直播间违规销售化妆品的情形，大家可通过拨打12345或12315等渠道投诉举报，让我们一起监督，共同维护良好的市场环境。

大众新闻·齐鲁壹点 张同建