椰香跨越山海，创意记录家乡

为推动品牌传播学术理论与企业传播实践深度融合，以青年智慧与创意赋能椰小奈品牌成长，9月18日，“椰，我来了！——与椰小奈一起记录家乡”创意传播分享会将在山东大学中心校区文学生活馆举办。本次活动由海南泷启科技有限公司与山东大学广告研究中心联合主办，山东大学新闻传播学院指导，齐鲁晚报·壹点智库提供全程媒体支持，旨在搭建学界与产业深度对话的平台，推动高校人才培养与企业品牌实践同频共振，为品牌传播与家乡文化记录注入青春力量。

作为全国首批部校共建新闻学院，山东大学新闻传播学院在新文科建设方向上持续发力，把理论教学与行业实践紧密结合，不断更新人才培养思路。近年来，学院依托“青年品牌官”系列特色实践项目，探索“企业出题、学生解题”的协同育人路径，促进教育链、人才链、产业链、创新链彼此贯通。

海南泷启科技有限公司旗下品牌“椰小奈”是椰子水品牌，从一颗天然椰子启程，甄选东南亚优质椰源，带着“跨越山海的清甜”而来。品牌致力于为消费者提供天然、清爽的椰饮体验，并积极探索与青年群体、地域文化相融合的品牌传播路径。此次与山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心携手打造“椰，我来了！——与椰小奈一起记录家乡”创意传播分享会，既是企业吸纳青年创意、探索品牌传播新路径的重要举措，也是校企携手助力品牌年轻化、地域化传播的责任担当。

本次活动在内容编排上兼顾实践教学、校企合作与创意展示，环节衔接紧凑、层次分明。当天将按顺序进行开场致辞、嘉宾介绍、领导致辞、品牌方主旨宣讲、作品展示、嘉宾点评、抽奖与颁奖以及全体合影等环节。作为整场活动的重头戏，青年品牌官作品展示将集中体现山东大学新闻传播学院学生的专业功底与创新活力。同学们会紧扣“与椰小奈一起记录家乡”这一主题，把品牌传播、地域文化、内容创意等知识融入作品，用富有新意和感染力的方式加以呈现。这个夏天，青年品牌官带着椰小奈走回家乡，足迹遍及全国多个省市县——从大漠戈壁到江南水乡，从山城雾景到齐鲁大地、岭南街巷。他们以一瓶椰子水为线索，串联起各地不同的地域文化，在“家乡日常、美食搭配、出行打卡、休闲追剧”等多样场景中定格美好瞬间，也从不同角度探索椰小奈品牌与家乡文化融合的传播策略和表达路径。

眼下，青年创意与品牌传播的融合正展现出广阔空间，如何讲好家乡故事、让品牌更有温度，已成为高校与企业共同肩负的时代命题。面向未来，山东大学新闻传播学院将继续依托“青年品牌官”系列项目，拓展与优质企业的合作空间，优化育人机制，着力培养具有创新意识、专业本领和实践能力的青年传播人才。海南泷启科技有限公司也将在品牌建设上持续投入，拉近与青年群体的距离，以更加包容开放的方式吸纳青年创意，携手高校共同探索品牌传播的新路径、新方法与新范式。

（张斐然 李金一）