山寨村支书带货，造假身份不是营销密码

近日，四川成都蒲江县市场监督管理局发布通报，一名“山寨支书”因直播带货被立案调查——该女子使用“某某支书”等昵称，通过特定场景、服装和话术虚构村干部身份销售奇异果，涉嫌违反《反不正当竞争法》。

近年来，电商经济为乡村农产品拓宽了销路，不少基层干部确实走进了直播间，用真实身份为当地农产品“代言”“背书”。质朴的形象、实惠的价格，既实现了助农，又拉动了消费，让更多人体验到了“田间地头直供”的美味。

出乎意料的是，这种模式竟被一些别有用心的人盯上了——有媒体调查显示，冒充村干部已经成为一些MCN机构孵化网红、直播带货的一种套路。在相关直播间里，主播穿着衬衫、佩戴国徽带货，昵称挂着“XX村支书助农”“XX村长推介家乡”；售卖的农产品有的并非当地特产，而是低价贴牌货源……不难看出，这些账号其实就是蹭村干部的名头和“光环”，博取消费者的信任，连唬带骗地赚钱。

如此一来，不仅消费者可能上当受骗，那些扎根乡村、真心助农的基层干部和主播也会受到牵连。长此以往，人们会给更多助农直播间打上一个问号，怀疑他们的身份、怀疑他们的货源和品质，电商助农的公信力也会大打折扣。

应该正视的是，当下，在直播平台上，顶着“权威光环”、打着“身份标签”推销产品或服务的情况十分常见，是否货真价实是一方面，相关资质、身份是否真实更加值得警惕——假医生、假专家、假农户……类似的套路、骗局都不在少数。对此，平台应该尽到更充分的注意义务和审核责任。相关机构和人员也应该认识到，借虚假身份骗取信任、引流变现，可能触及多条法律红线，情节严重的还可能构成诈骗罪，以身试法是要付出代价的。

助农直播不该被“山寨村官”搅得乌烟瘴气，直播带货更得回归“靠产品说话”“靠诚信立足”。