靠丝袜引流卖豆浆，营销不能往低俗里钻

看了半天黑丝袜，最后竟是卖豆浆。

近日，永和豆浆旗下授权电商账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布黑丝穿搭、洗澡剧情等擦边短视频带货，引发争议。

喝个豆浆，跟穿什么衣服没有关系。一条短视频，用多数篇幅渲染穿黑丝、洗澡等场景，无非是想通过擦边博关注。说到底，走的还是低俗营销的路子。

争议内容虽是授权账号发布，但永和作为品牌方的审核责任也甩不掉。如今双方都遭舆论批评，也不冤。

标注了“旗舰店”的商家，是由品牌供货。在消费者眼里，授权账号的一言一行，就是品牌的言行。哪怕账号运营主体不同，甚至无股权关联，但对品牌来说，声誉受损是难避免的。

争议发酵后，涉事账号下架相关视频。品牌方称已启动内部排查，并同步加强授权账号内容监管，客服也向消费者道歉。

这并非个例。就在一个多月前，家电品牌苏泊尔的授权店铺账号，曾因批量发布AI生成的擦边短视频陷入舆论争议。事后品牌方承认，在授权店铺内容管理和发布审核机制上存在疏漏。

两个知名品牌前后脚在“授权账号”上栽跟头，背后暴露出在品牌授权体系中，内容审核机制存在一定缺位。

品牌靠授权模式铺渠道、提销量，但授权不等于免责，“权”放出去了，“责”更要兜住。越是有授权的品牌，越应监管好全渠道的内容发布。

大众新闻·齐鲁壹点 陈晨