君山观潮 | 用“看不见的宣传”宣传枣庄

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 刘明月

日前，“优质网络主播培育工程2026年第二批优质网络直播间（主播）名单”发布，枣庄的抖音主播“乡村味道刘老三”上榜，这也是我市唯一入选的自媒体博主。

这场评选由中央网信办网络综合治理局指导开展，面向全国，级别高、分量大。一位位获得认可的优质网络主播，就像一个个“宣传小阵地”，凭借自身贴近性强、生活味浓、情感密度高等特点，恰好与专业主流媒体形成互补，像水滴一样，把美好积极的能量渗入我们每个人身边，形成“树立一个，影响一片”的带动效果，也就在潜移默化中推动了网络空间的向上向善。

在分享生活、记录个人经历方面，自媒体确实拥有主流媒体不及的优势，一个重要原因，就是更易引起共鸣。一方面，从内容看，各类博主垂直化关注的领域，如美食、育儿、旅行等，就是我们每个人都经历的生活内容；另一方面，从形式看，使用方言表达、展现不带滤镜的日常场景，以及用个人经历的现身说法等方式，因为姿态平等、情感贴近，更易打动人心。

当心贴近了，共鸣发生了，情感认同了，传播效果就会达成“看不见的宣传”。

以枣庄的“乡村味道刘老三”为例，其主打做家常菜，场景也就围绕着一方小院和几亩田地，从没有一句说“枣庄多么多么好”，但是当他把家乡特色羊肉汤、辣子鸡、运河鲤鱼等美食做出来，展现这些食物所联系起的团聚、相逢、庆祝等等场景，枣庄物产丰、人情浓，大众的小日子红红火火的印象，已然深入人心。

不能小看一日三餐、烟火灶台，从食物中不仅能见个人，更能见人与人之间的联系、人与天地的关系，以及中国人共通的底层品格。视频里，邻居会对“乡村味道刘老三”说“吃什么菜，要吃就拔”，“刘老三”也会定期给村里老人做免费大锅菜，村民间和睦友好的人情味，扑面而来。“刘老三”不只做饭，日常要喂鸡、锄草，按时节点花生、浇玉米，还要随着蔬果生长浇灌、搭架子，展现的是中国人一以贯之顺应节序、勤劳务本的生活方式。

每次做好饭，“刘老三”会端一碗进屋，给自己母亲，喊一句“娘先吃”。什么是中华民族传统美德？亦没有多言，一举一动，许多网友已被这份孝心感染。

这些，就是“看不见的宣传”。

套用写作技巧来理解，就是“展示，而非讲述”。视频做到的就是如此，只见乡村墙净路洁，墙上的彩绘增添温暖的氛围，老太太、老大爷或在村口聊天，或在老年活动中心下棋、阅读，没有一句讲述“乡村振兴的成绩”，通过直接展示，大众就能体会到乡村的幸福美好。

这种“看不见的宣传”润物无声、潜移默化，像涓涓细流一样入脑入心。反观用力过猛、“看得见的宣传”，口号直接扔出来，赞美直接铺开来，概念生硬地摆出来，像拿来一个干硬的馒头，不蒸热、不配菜，非让受众吃下去，大家自然生出抵触心、反感心，

所以，最好的宣传，就是“看不见的宣传”，什么都没说，但什么都在不言中。

宣传思想文化阵地，就多多需要这样“看不见的宣传”。

在枣庄，“看不见的宣传员”除了“乡村味道刘老三”，还有“小王支书”“海龙和妈妈”“教语文的王老师”“枣庄洞见”“大鹏观枣庄”等等，他们是乡村第一书记、是新农人、是返乡创业人，是企业职工……在平凡的岗位之外，他们透过小小的手机屏，捧出一颗真心，传递自己的热爱，关心他人的冷暖，平凡就变得不凡。

“看不见”的是技巧，看得见的是真诚，我们乐见更多“看不见的宣传”，让枣庄在网络空间的大海里发光、闪耀，被看见、被向往。