猪圈变咖啡馆，乡村文旅不能只靠“猎奇”撑场面

广西玉林兴业县一处由旧猪圈改造的咖啡店走红网络，有人称赞改造创意，也有人调侃其 “粪围感” 十足。景区工作人员回应，旧址经过反复冲洗消毒、墙体喷涂固化剂，店内并无异味。

猪圈改咖啡馆本身是旧空间活化，是乡村振兴的有益尝试，但若是改造只为博取眼球，就会把乡土简化成供人拍照的符号。不少游客到此只打卡不消费，追求的只是社交平台的谈资。

猎奇导向的文旅模式缺乏生命力。流量来得快去得快，缺少文化内核与优质体验支撑，项目往往红火一阵便归于沉寂，过度渲染猎奇标签还会加深对乡村的刻板印象。

乡村魅力源于真实的生活，而非刻意制造的土味噱头。乡村文旅应当摒弃审丑式营销，以本土文化为根基，立足社区与实际体验，沉淀烟火气，方能实现长久发展。（舒爱民）

投稿邮箱：qilupinglun@sina.com