淄博何以“长红”？| 评论员观察

提要：紧跟游客的新需求提供新的文旅供给，持续塑造新鲜感；植根当地文化沃土，创作优秀的文化作品产品，进一步保持城市网络热度；践行“人民至上”的城市治理理念，不断优化城市体验，每座“爆红”的城市都能把“红”的周期拉长，实现“长红”。

8月24日至25日，2026年“活力中国调研行”山东主题采访活动走进淄博。喧嚣的烧烤店，变换的霓虹灯，纷至沓来的游客，让采访团真切感受到了这座城市文旅消费的活力与热度。

从“网红”到“长红”，密码是什么？淄博还能输出哪些文旅经验吗？带着这些问题调研，或许更有启发。

一

调研首站，是有“5A级菜市场”之称的淄博八大局便民菜市场。穿行街巷，与游客、商户、干部细聊，观察店铺里的细微变化，感受最深的是“八大局”的“迭代”与“焕新”。

初火时，“八大局”与普通的农贸市场无异，小摊售卖着蔬菜瓜果、特色吃食，业态单一、重复。而如今，八大局拥有430多家商户，130余类市场业态，其中40%是文化类业态，多元的业态在这里共融共生、相互赋能，极大丰富了游客的体验。

在阿淄烧烤，游客可以边吃烧烤，边沉浸式观看姜子牙封齐、聊斋、大染坊等淄博历史文化的演出；在淄博宴，可以通过博山菜的菜肴体系和“四四席”宴席格局，直观感受淄博的待客之道与礼仪风尚。每天下午，更有NPC游走街巷与游客互动。这些业态的增加，让“八大局”在烟火气之上，平添了厚重的文化味。

而迭代与焕新，更是体现在每一家店铺与产品中，体现在具体而微的细节中。比如，阿淄烧烤的服务模式已经迭代至4.0版本。再比如，紫米饼的口味从1种变为20多种，能够满足不同地域游客的偏好。正是靠着不断迭代，“八大局”持续散发着吸引力，将游客驻留时间从2小时延长到6小时，每年磁吸1800万游客打卡，实现了“长红”。

“八大局”只是淄博文旅的缩影。周村古商城推出穿越剧本游，红叶柿岩今年暑期上线“一千零一夜”夜游，等等，这些都获得游客的青睐。游客的审美总会疲劳，消费需求也总会改变，倘若文旅产品不焕新，一座城恐怕也难以实现“长红”。正是深耕当地历史文化，根据游客的新需求和文旅消费的新动向，创造出新的差异化文旅产品，淄博始终保有磁吸力。

二

走进淄博陶瓷琉璃博物馆，两件“出圈”的工艺作品，令人印象深刻。

一件是“九龙九凤冠”。这款琉璃作品，仿自明代孝端皇后凤冠，由九只龙、九只凤、4800粒琉璃珍珠、一共5000个零部件组成。它璀璨夺目、精美绝伦，在2025年国家博物馆展示期间，赢得诸多游客和网友的追捧，一举成为顶流。不久前，又被国务院新闻办全球推介，收获全球海量网友的喜爱。

一件是“马彪彪”。马年春节，这款文创小马凭借蓬松凌乱的“长发”、不拘一格的姿态，火爆出圈。快节奏的生活下，“马彪彪”的“疯癫”感，恰好迎合了大众解压的精神需求，让文创产品超越了物质本身，造就了一场集体参与的精神狂欢。而“马彪彪”是由淄博一家工作室创作的，这无疑让全国的眼光再次聚焦淄博。

从“九龙九凤冠”到“马彪彪”，是淄博工艺作品出圈的代表。近年来，不同于一些网红城市“爆红”后的沉寂，淄博一直在网络流量场上保持很高的曝光度。这其中，一个重要原因在于，淄博依托当地陶瓷和琉璃工艺，创造出符合当代人精神需求的工艺产品，让传统文化与现代情绪精准契合。

流量时代，注意力是稀缺资源，谁能在网上持续出圈，谁就能持续放大流量红利，揽到更多游客。一次次曝光，在为淄博城市形象“添彩增色”的同时，也强化了网民的互联网记忆，吸引他们到淄博寻找“美好”。线上流量常在、线下流量不减，淄博续写着“长红”的新故事、新逻辑。

三

在“八大局”市场，一家药店，把自己定位为游客和外卖小哥的免费驿站。免费寄存行李、充电、喝茶，让游客感受到了这座城市的温暖。

2023年春天，依托高效的社会治理，淄博撬动了文旅，聚拢了流量，创造出文旅新模式。开通“烧烤专列”、新增21条烧烤公交专线、3天修好一条路，让游客宾至如归；中小学操场免费向社会开放，10家店铺无一家缺斤短两，政通人和的“淄味”传遍全国。可以说，淄博文旅的“红”与当地社会治理深度绑定。倘若社会治理出现任何纰漏，都可能损害淄博的城市形象，影响淄博的文旅发展。从这个角度讲，让社会治理走深走实走细，对于淄博而言，不是选择题，而是必答题。

去年，城区里流转的“一瓶水”，让淄博再度出圈。一些店主自发设置爱心冰柜，为户外劳动者免费提供瓶装水。面对无人看守的冰柜，市民形成了默契的“补货链”，一拨接一拨的市民慷慨解囊，将冰柜装满。“一瓶水”，演变成一群人的爱心接力。

而在农村，为了老年人吃上一口热乎饭，沂源在全域建起了民生综合体，这一案例入选了2025年度全国农村公共服务典型案例。

时代在变，问题在变，但淄博却始终紧盯外地游客和当地群众的新期待、新需求，下足社会治理的“绣花功夫”。而这也让当地始终符合游客“政通人和”的想象，也正因此，淄博刷得一波又一波的好感，感召一波又一波游客来淄打卡。

在短视频时代，任何一座城市都可能一夜爆红。但变“网红”为“长红”却是难题。淄博用自身的实践告诉我们，紧跟游客的新需求提供新的文旅供给，持续塑造新鲜感；植根当地文化沃土，创作优秀的文化作品产品，进一步保持城市网络热度；践行“人民至上”的城市治理理念，不断优化城市体验，每座“爆红”的城市都能把“红”的周期拉长，实现“长红”。

而这，正是淄博在研究新情况、解决新问题上提供的文旅发展新经验。

（大众新闻记者 刘帅 策划 任宇波）