党媒记者齐聚千年瓷都醴陵 探寻县域文旅流量转化密码

9月18日上午8时，湖南省醴陵市仙岳山街道万宜村捡瓷一条街上的工厂刚把仓库打开，就有数百名游客潮水般涌入，埋头在瓷器堆里寻觅自己钟爱的杯碟碗等。

这种游客扎推“淘宝”的场景，已经持续3年多了，“来醴陵捡瓷器”的话题流量已突破“10亿+”。

近年来，醴陵积极抢占流量风口，持续擦亮“千年瓷都 五彩醴陵”的城市文旅IP，全力打造“花YOUNG旅行 就去醴陵”城市名片，不断丰富“捡瓷器、赏烟花、尝小炒”等特色文旅标识，全力推动“产业、文化、旅游、城市”四位一体发展，迈出争创全国县域文旅融合标杆的铿锵步伐。

近日，党媒记者走进千年瓷都醴陵，打卡醴陵陶瓷博物馆、渌江书院和上市公司湖南华联瓷业股份有限公司，探寻县域文旅流量转化的“醴陵密码”。

让工业生产线

变成花YOUNG“醴”行风景线

今年5月10日是第10个“中国品牌日”，全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单正式发布，醴陵陶瓷品牌体验地成功入选，成为全省唯一入选品牌。

醴陵拥有陶瓷产业链上下游企业1500多家，日用瓷年产量近100亿件。在传统概念里，那些仅因为一个微小气泡或黑点而被严苛质检淘汰的微瑕品以及外贸尾货等，是占用企业仓储甚至还要倒贴钱销毁的“负资产”。如今打开仓库，却转化为“捡瓷”体验的核心资源。

传统的生产线，变成了自带情绪价值的风景线；产业链最末端的微瑕品，转化为文旅体验的最前沿。醴陵通过跨界重构，完成了“文旅+工业”的生动闭环。陶润会、尚方窑还将“捡瓷”与陶艺、拉坯体验深度融合，打造出仓储式陶瓷工厂店。游客只需支付108元，即可在陶瓷素坯上，用釉彩写下自己和亲友的名字，或是绘出自己喜欢的图样，后续烧制的精美瓷杯，就会邮寄到手中。

这样的参与体验，让千年窑火、千年醴花的厚重非遗技艺，变得可触可感、可玩可学；让“文旅+非遗”的深度融合，烧旺了花YOUNG“醴”行的烟火气。

把短暂“节庆爆点”

转化为长效城市品牌

醴陵没有名山大川，没有一个景区收取门票，却实现年接待游客1210万人次，旅游综合收入124亿元，荣膺2025年“全国县域文旅融合发展潜力100强”“全国县域旅游发展潜力百佳县”“‘畅游大美中国’2025文化旅游目的地”三块金字招牌，成为最具流量热度的县域“网红”城市之一。

今年3月，醴陵桃花节和油菜花节刚刚落幕。五一小长假，第四届醴陵炒粉&酱板鸭美食节和第二届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会又接力上演，5天累计接待游客156万余人次，进城卡口检测外地车牌超过65万辆，同比分别增长15.5%和23.2%。

醴陵是如何把流量转化为“留量”和“含金量”，促推全域文旅御风而行？答案藏在该市构建了一套“市场化造血、产业化扎根、年轻化破圈、全民化共情”的四位一体办节体系，实现了从文旅引流到产业增收、城市提质的全链条落地，将短暂的“节庆爆点”成功转化为长效城市品牌。

炒粉&酱板鸭节近百个核心摊位，全由本土餐饮机构和酱板鸭企业主动认领，把节会现场变成品牌秀场，10台炒粉机器人与资深炒粉师傅在现场展开“香辣”对垒，3天送出免费炒粉32.29万份；烟花爆竹博览会也由本土实力强劲的花炮企业深度参与，把节会打造成新品发布、品牌造势、客商洽谈对接的重要平台，将线上线下流量转化为自身品牌推介主场。

抓住年轻人，就抓住了文旅流量密码。醴陵“两节一会”从场景体验、内容传播、互动玩法三大维度，将硬朗工业底色搭配新潮浪漫玩法，通过全城联动的陶瓷手工DIY、文创盲盒、主题市集等活动，打造年轻人心中有烟火、有潮流、有温度的文旅目的地。

今年夏天，醴陵特邀拥有800万粉丝的网红主播昊瀚及其近百人的团队，持续进行2个月的直播，吸引大批年轻网友到现场打卡。平均每个网友发布视频2条以上，为当地流量的爆火注入源源不绝的新动能。

把全城参与热情

沉淀为城市软实力

在醴陵，文旅IP打造从来不是“独角戏”，而是一场政府、企业、商户、市民、游客全员参与、双向奔赴的城市共情。

“两节一会”期间，醴陵全城公交免费乘坐，37家机关单位的2932个停车位，全部免费向游客开放；炒粉节所需鸡蛋、豆芽、粮油米粉以及抽奖用的釉下五彩瓷瓶等，全由本地爱心商家自发捐赠；所有炒粉摊点全都坚持外地游客优先，有的炒粉师傅累得胳膊发酸手起泡，依然热情颠勺，为游客炒好最后一碗粉。

这种同心守护一城烟火的真诚、友善与共情，最终沉淀为可持续增值的城市软实力，让游客在醴陵不止感受到流量热度，更有暖暖的人情味；让“花YOUNG旅行 就去醴陵”的城市文旅名片，更加打动人心。

“捡瓷器”让人触碰匠心，“玩烟花”让人拥抱浪漫，“吃小炒”让人品味烟火。站在时代流量的风口，千年瓷都未来的文旅拓展路径，必将更加鲜活、更加出彩。

（醴陵市委宣传部供图）