从图文、音频到视频，AI内容生产正在改写品牌推广

“中秋节三天小住这8个藏着秋味的城市”“十一哪里适合反向游”“欧洲21天游玩路线千万别把顺序搞反了”……中秋、国庆假期即将到来，你一定在手机上刷到过这些制作精美、内容详尽的旅行攻略图文。这些攻略图文都来自“驴友”的热心分享吗？

并非如此。

前不久，记者在曹县发现了一个生产攻略图文的“内容工厂”——青堌集镇AI创作基地。

工作间内，几十台电脑屏幕闪亮，鼠标点击的咔嗒声此起彼伏。“最近一两个月，接到最多的就是旅行攻略类订单，30多名员工都在赶这活儿。”创作基地负责人张蕊打开文档，里面是一条条的关键词组：中秋、小众、潮汕；国庆、新疆、一周……关键词组被采集归类后下发，员工们随即在社交媒体上检索同类主题的热门内容，参考其选题角度与表达方式，提炼成文案和标题，再用AI大模型生成图文。

没错，这些五花八门的攻略其实大都是AI量产。

“正是有了AI的协助，才有了我们平时在各类平台上看到的文字、图像、视频等内容。”张蕊介绍，AI创作基地2023年成立，此前业务内容是以数据标注为主。去年6月开始，内容生产订单大幅增长，并逐渐成为主要业务。

市场对内容生产的旺盛需求，青堌集镇AI创作基地的运营方——贝壳文化科技集团（以下简称贝壳科技）感受更为直接。

“仅关键词组，一家网络购物平台每周就向我们下单约10万条，我们为其提供10万—30万条图文产品。”贝壳科技图文项目交付经理魏友萍说，接到订单后，他们统一调度集团内容生产资源，由包括青堌集镇AI创作基地在内的多个内容生产基地协同承接。产品在各基地完成制作后，统一进入贝壳科技的内容审核与品控环节，合格的成品交付客户后，会成为网络平台上被用户日常搜索、浏览到的信息。

从图文、音频到视频，从脚本、配音到剪辑，眼下，AI正在成为移动互联网内容生产的重要力量。数据显示，截至今年6月，AIGC（人工智能生成内容）行业用户规模已接近5亿，同比增长85.4%。微短剧领域尤为明显：一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%。

过去，企业推广产品、打响品牌，开销不菲。请模特拍摄照片、视频，动辄千元起步；聘请团队保障账号稳定输出，更需数万元甚至更多。企业，尤其是中小企业，不得不抑制营销需求。而AI的出现，正在击穿营销壁垒：一套AI图片只要十几元，一条AI短视频不过二三十元。

新的商机破土而出：电商平台上，产品首页展示从图片转为短视频，希望为潜在买家提供更直观的体验感受；流量平台批量推送图文、短视频，借此增强用户黏性；企业，无论是行业龙头，还是以前根本投不起广告的拉面馆、麻辣烫摊，都开始在社交平台上开账号做推广……这些需求，持续不断地呼唤着图文、短视频等内容物料去满足，AI内容生产的巨量市场已经悄然打开。

“一个月科普图文上万张，图片上万张，几乎所有打开的电脑跑的都是模型，都在用AI生产内容。”贝壳科技董事长刘飞最近控制了见客户的频次，“不缺订单，而是内容生产能力满足不了快速增长的市场需求。”

好势头背后，是一次踩准点的业务转身。过去，这家企业主要为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广等服务。去年下半年开始，随着AI业务出现显著增长，他们坚定转型决心，邀请AI技术专家进行全员培训，鼓励员工“养龙虾”，业务人员“非AI业务不谈、不接”，充分利用窗口期加速AI落地应用。今年初，公司把名称从贝壳视频改为贝壳文化科技，确定了“科技+文化”的新发展方向。

通用模型能生成内容，却未必能商用。其中，精度是一道坎：产品一旦发生位移，画面中的文字就可能变形、模糊；效率是另一道：视频生成需求提交后，有时要等上两三个小时才能拿到样片，拉长了交期。依托积累的数百万条高质量商品素材数据，今年，贝壳科技自研“云图”AI创作系统，将创意生成、脚本撰写、图文、图片、视频素材制作、批量分发等环节串成一条完整的生产线，提升内容生产的效率和精准度，破解通用模型专业适配不足的问题。

“我们为客户提供的服务是有上限的，但营销需求是无限的。”刘飞计划接下来推出开放式AI创作工具平台，让中小企业可以自主利用平台生成内容，进一步降低内容营销成本；另一方面，研发跨境电商AI内容生成系统，为企业出海过程中常遇到的营销成本高、周期长等实际痛点提供AI解决方案。

（大众新闻记者 李振 于新悦）