融媒助农兴乡土 金融赋能促振兴——海阳农商银行绘就乡村发展新画卷

大众网记者 梅雪丽 通讯员 修瑞涓 烟台报道

乡村振兴，金融为基，宣传为翼。海阳农商银行紧扣地方乡村振兴战略部署，贴合区域经济发展实情，聚焦多维联动、模式创新、服务提质三大重点，持续探索金融服务乡村振兴全新路径。该行深度联动海阳融媒体中心，创新打造“金融+媒体+直播”公益助农新模式，秉持“重宣传、重推介、强品牌”服务理念，全方位推介海阳特色农产、乡土文旅与乡村产业，以精准金融赋能擦亮本土特色名片，让海阳乡土风韵焕发全新活力。

多维联动聚合力，打造直播助农新场景

为破解乡村金融信息不对称、产业推广渠道窄等难题，海阳农商银行创新推出行长助农惠企直播特色业态，构建上下贯通、公私协同、前后台联动的立体化助农服务体系，凝聚全员深耕乡土、赋能产业的强大合力。以线上直播为便民服务、产业推介的“敲门砖”，主动下沉乡村一线，精准对接辖内农业龙头企业、村集体经济组织、行业协会、家庭农场、专业合作社及“新农人”等各类乡村经营主体，搭建起金融机构与乡村产业互联互通的高效桥梁。

在产业赋能与客户拓展工作中，该行坚持“顺着核心找上下游、顺着产业挖客户群”的工作思路，以本土优质农产品宣传推介为切入点，辐射带动种植养殖、农产品加工、农资供应、冷链物流、电商包装等全产业链协同发展，成功形成“一户带一串、一串带一片”的链式赋能、集群发展新格局。依托直播宣传积累的良好口碑与群众信任，有效激活乡村产业发展动能。今年以来，海阳农商银行通过直播助农模式，累计挖掘产业链有效客户5户，带动新增存款2000万元，新增授信22户、授信金额5000万元，用金融活水精准滋养乡村产业沃土。

创新模式拓渠道，激活乡土发展新动能

摒弃传统单一、零散的宣传服务模式，海阳农商银行以实地走访、座谈调研为基础，精准摸排各乡镇产业特色、主体发展需求，量身打造“一行一策、一户一策”专属宣传服务方案，推动金融助农宣传从碎片化推介向批量化、精准化、高效化赋能转型，全面对接海阳农业产业与本土文旅融合发展的宣传刚需。

结合不同涉农经营主体的差异化发展现状与农产品产销季节性特点，该行从受众定位、内容策划、渠道传播等维度精细打磨宣传内容，为各类涉农经营主体提供定制化品牌推介、形象宣传、口碑推广等公益服务，有效解决涉农经营主体品牌影响力弱、宣传渠道匮乏等痛点。同时，创新推行“三步筛选法”，通过星级资质筛选、经营实效筛选、村级网格员实地核验三重审核，多维核验客户资质与经营实况，确保宣传内容真实可信、金融支持精准可控，实现助农宣传“精准滴灌、靶向赋能”。

据统计，2026年以来，海阳农商银行累计开展各类惠民直播73场，其中助农专项直播65场，累计观看量达15.51万次，全网点赞量突破182万次，极大提升了海阳本土农特产品、乡村文旅的知名度与美誉度，为乡土产业品牌化发展注入强劲动力。

提质增效优服务，扛起本土金融新担当

深耕乡土，服务为民。海阳农商银行始终以提升金融服务质效为核心抓手，持续推动乡村金融服务提级、提质、提能。建立健全直播后常态化、制度化回访机制，通过电话问询、微信对接、上门走访等多元方式，广泛收集农户、经营主体的意见建议，动态优化宣传方案、补齐服务短板，让助农服务更贴合产业需求、更贴合群众期盼。

该行全面推行客户诉求清单化管理模式，严格落实首问负责制、限时办结制，细化岗位职责、压实服务责任，确保群众诉求、产业难题事事有回应、件件有落实。同时，主动打破内部部门壁垒，优化业务协作流程，构建“前台实地调研、资料收集—中台风险审核、资质评估—后台快速审批、放款落地、宣传赋能”的流水线作业模式，最大限度压缩业务办理时限，提升信贷投放与服务落地效率，以高效的“农商速度”精准适配乡村振兴“市场节奏”。

立足新起点，奋进新征程。下一步，海阳农商银行将继续深化与融媒体中心的深度战略合作，持续迭代升级“金融+媒体+直播”助农服务模式，以有温度、有深度、有力度的金融宣传与实体服务，畅通金融助农“最后一公里”，坚守本土乡村金融主力军初心使命，持续赋能海阳乡村产业、文旅、人才全面振兴，让海阳乡村焕发新貌、乡韵绽放新光。