海报观察|山东文旅场景，如何“新上加新”

海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

中秋遇国庆，齐鲁大地迎来一年之中最富诗意的金秋假日。当海风掠过青岛百年里院，笑声与戏剧在红瓦街巷间流淌；当风筝乘风而起，在潍坊的长空铺展东方浪漫；当夜游灯火点亮山谷、古城、河湖，静态的齐鲁文化，正在变成可触摸、可入戏、可共情的鲜活体验。

好客山东，早已不再只是一句口号，而是一场持续迭代的场景革命：不抛弃厚重根脉，不固守传统观光，在千年文脉沃土之上，持续生长出新故事、新空间、新消费，以古今交融的姿态，面向全球游客递出秋日邀请函。

老空间焕新：让历史建筑从“被参观”变为“可入戏”

文旅上新，最先破圈的密码，藏在老城街巷的活化之中。青岛里院，这座承载着青岛百年城市记忆的特色民居群落，在第三届里院喜剧节中完成一场惊艳蜕变。百年砖木院落不再仅仅是城市历史标本，而被改造成一座无边界的开放式剧场，形成“一街两区”的全新格局，乐赏区庭院剧场安静上演话剧、脱口秀、漫才，喜游区街头巡游、即兴盲盒秀随处偶遇，实现“全域皆剧场、步步有惊喜”。

老建筑里上演当代喜剧，海风裹挟烟火，历史肌理与现代艺术碰撞，让游客不再隔着围栏看建筑，而是走进院落，坐在老墙之下，在笑声里读懂一座城市的过往与鲜活。这正是山东文旅场景升级的核心逻辑：最好的文旅上新，不是凭空造一座新乐园，而是唤醒沉睡的老空间，让历史开口说话。

不止青岛。济南天下第一泉片区联动大明湖、趵突泉，推出明湖夜酌嘉年华(双节期间返场)，古风巡游、乐队演出、IP互动、非遗市集在湖畔交织，一湖月色，半城烟火，泉水文化从课本里的文字，化为夜游途中的沉浸式体验。济宁水泊梁山风景区推出“水浒文化群英会”，全面升级演艺内容，同步推出山寨大集、菊花秋猎会、趣味水浒挑战赛等项目，复刻北宋市井风貌，打造沉浸式水浒江湖体验。

旧空间的新生，本质是文化表达的转译。山东手握海量文物古迹、古村古建，过去游客多是走马观花打卡拍照；如今以演艺、节庆、市集、互动游戏为载体，把厚重文化拆解成一个个可参与的微小场景，让文化遗产从陈列品，变成游客能够亲身走进的故事现场。

图片来源:文旅济南

新业态破局：从“看风景”到“沉浸式体验”，解锁多元假日消费

如果说老空间活化是存量资源的再挖掘，那么沉浸式、年轻化新业态，就是山东文旅持续上新的增量引擎。NPC互动、行进式演艺、山谷夜游、乡村露营、海上航线，多元新场景在齐鲁十六市遍地开花，打破“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游旧范式。

泰山九女峰在乡村露营基底之上，新增攻防箭、四驱车竞技项目，山乡民宿、自然研学、轻户外运动融为一体，乡村旅游跳出单纯采摘住宿，打造青年、家庭、团建皆宜的山野度假场景。潍坊更是把风筝文化推向世界舞台，第一届世界运动风筝锦标赛落地，多国选手同台竞技，搭配65项系列文旅活动，传统风筝从民间手艺升级为国际赛事IP。

交旅融合的创新产品，正在拉长山东旅游的半径。“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，把整列火车打造为流动的齐鲁文化展厅，串联泰安、济南、聊城等山东国家历史文化名城；“半岛1号”海上旅游航线串联青岛、烟台、威海、日照，跳岛游、海上美食航线，让游客换一个视角，从海上读懂山东半岛的海岸魅力。

沉浸式演艺的升级同样可圈可点。济南方特东方神画推出“国风盛典”主题活动，全新打造的沉浸式情景剧《书说秦琼》迎来首演，深入挖掘济南本土历史文化名人秦琼的传奇故事；“盛世华章·万邦来朝”大型巡游升级回归，百位演员演绎盛唐气象，配合明星NPC个人秀、九州市集互动街区、花火星河秀等，将主题乐园从游乐场升级为全景式文化体验空间。

淄博花灯齐彩城则把非遗花灯与齐文化深度融合，推出为期13天的“非遗灯火·双节盛典”，《泱泱齐风》水上光影秀、非遗打铁花搭配水上飞人、三大国风巡游穿行园区，将传统灯会迭代为集实景演艺、互动体验于一体的沉浸式夜游盛宴，让游客从“看灯”变为“入灯”。

图片来源：潍坊国际风筝会

新表达出海：以山海为媒，让齐鲁故事走向全球

山东文旅的新，不止是场景与业态之新，更是叙事方式的更新。这片土地兼具黄河文明、泰山文化、运河文脉与滨海风情，过去对外传播，常偏向宏大厚重的历史叙事；如今，山东学会用更轻盈、更共情、更具国际传播力的方式讲述齐鲁故事。里院喜剧节引入海外独立表演艺术家，多国表演者相聚青岛老城，喜剧没有语言壁垒，笑声就是最好的跨文化沟通；潍坊风筝嘉年华汇聚各国风筝爱好者，一根风筝线，连接世界不同国度的游人。

从国内年轻群体到海外游客，山东正在搭建多层次的文旅对话。烟台崆峒胜境、临沂琅琊古城、济宁麷街等一批沉浸式新场景陆续亮相，仙幻海岛、唐风市井、宋韵街区，用国际化的沉浸式叙事，包装本土文化内核，兼顾国内青年喜好与海外游客审美。黄河之畔、泰山之巅、运河古镇、黄海之滨，多元场景共同构成立体的齐鲁画卷。厚重不是山东文旅的包袱，而是底气；创新不是对传统的颠覆，而是古老文明面向世界的一次舒展。

金秋双节，齐鲁山海已经备好盛宴。当越来越多游客奔赴山东，在里院听喜剧，在潍坊放风筝，在大明湖赏月，在泰山脚下露营，在黄河岸边观光影，我们看见，文旅消费的底层逻辑已经改变。游客寻找的不再是景点清单，而是一段有温度、有记忆、有共鸣的旅程。山东文旅的“新上加新”，本质是守正创新：守住齐鲁文脉的根，持续创新场景、产品与表达，让古老文化活在当下，让山海风光连接世界。

齐鲁山河如故，好戏正在上新。这个中秋国庆，欢迎全球游客，赴一场好客山东的秋日之约。