美景聚流量，电商变销量，三县交界村的山货“飞”八方

9月中下旬，随着板栗、小米、芋头等山货陆续成熟上市，五莲县石场乡马家山庄村的农产品电商中心开启忙碌模式，选品、带货、包装、发快递……

马家山庄地处深山，临近三县交界，过去一直是交通“末梢”。长期以来，很多优质山货、特色农产品“藏在深山无人识”，销路打不开，优美的风景也吸引不来游客。

在马家山庄村的农产品电商中心，村民正在分装今年的新小米。

”马家山庄村党支部书记王安收介绍道，为改变山村面貌，七八年前起，这个村因地制宜做足“花文章”，在道路两旁、房前屋后连片栽植蔷薇，并在进村道路两旁打造特色蔷薇长廊。

每年春夏之交，满村蔷薇飘香，错落的民居和周边的绿水青山相映成趣，昔日普通的小山村变身“花海村落”，成为网红打卡点。随着村容村貌持续提档升级、花海景观持续成型，马家山庄的网络曝光度大幅提升。

在村庄环境提升的同时，村庄产业也在转型。依托独特的地势和土壤优势，村里成立了芦山杂粮专业合作社，重点发展芋头、小米、食用玫瑰等山区特色农产品。同时，鼓励年轻人通过电商销售农产品。

2022年，返乡大学生曹玉超在当地组建起一支20多人的直播团队。其中，一个煎饼带货账号日销售额突破三万元，连续一周在抖音农产品销售榜前列。

近年来，在当地相关部门支持下，马家山庄村还建起了农产品电商中心，集产品展销、电商孵化、直播销售、冷链仓储、农产品加工等功能于一体，打通生产加工、仓储物流、电商营销全链条。同时，村里的合作社还注册了“千禾鼎丰”等商标。

“直播带货不仅让五莲的煎饼、小米、蜂蜜等特产飞向全国，更创造了新的就业岗位。村里的留守妇女参与到农产品的分拣、包装等各个环节。”王安收说，通过培训指导，全村从事短视频拍摄、直播带货的村民达到30多人。

每年蔷薇花盛开，马家山庄村成为网红打卡点。

参考马家山庄的经验，近年来，石场乡结合当地的自然风光和乡村风貌，在多个村庄策划开展了牡丹花游园会、蔷薇小栈篝火迎新晚会采摘体验、农耕研学类等休闲活动，让游客不仅能买到特色农产品，还能体验到产品背后的农耕文化和田园生活，

石场乡还通过“本土电商带头人孵化计划”， 开设短视频制作、直播话术、店铺运营等课程，鼓励和支持村干部、返乡青年、留守妇女等群体从事农村电商。

目前，石场乡已经在马家山庄等6个产业特色村设立村级直播站点，形成以示范园为中枢、村级直播点为触角、本土主播为主力的“一园多点、联动发展”电商格局。2025年，全乡电商矩阵累计开展直播近700场次，线上销售额突破3500万元。

（大众新闻·农村大众记者 李伟  通讯员  范为永  李晓文）