党报做好经济评论的策略浅析

作者：刘帅

来源：《全媒体探索》2026年8月号

加强经济宣传和舆论引导，是党的新闻舆论工作极为重要的组成部分。习近平总书记在多个场合强调新闻舆论稳预期、强信心，要求新闻工作者唱响中国经济光明论。

党报经济评论以权威性和公信力，在经济宣传和舆论引导中发挥着不可替代的作用。当前，全球地缘政治冲突加剧，中国经济发展面临的外部不确定性显著攀升，叠加西方唱衰抹黑中国经济，舆论场思想交锋更加激烈。

当此情势，充分发挥党报评论的“定音鼓”“风向标”作用，以更多的优质经济评论净化舆论生态、提振社会信心，成为党报评论必须肩负起的新使命。

01 思想筑基是根本

经济评论是以观点廓清思想迷雾、稳定社会预期。而观点是否正确、是否具有穿透力，往往取决于评论员的思想底蕴。说到底就是看评论员能否以思想之力，透过纷繁复杂的现象看到背后的经济趋势和经济规律。

评论员该从何处汲取思想养分？中国经济已经发展成为一个巨大而精巧的系统，经济领域门类繁多，经济问题十分复杂。更何况，当前外部环境复杂多变，这既对国内和地方保持经济平稳运行带来挑战，也对人们准确判断经济形势形成干扰。在此背景下，没有科学的思想指引，难以拨开迷雾、看到本质。

习近平经济思想是新时代经济领域党的理论创新的最重要成果，也是马克思主义政治经济学创新发展的最新成果。这一重要思想是指导我们应对风险挑战、做好经济工作的强大思想武器，也为我们做好经济宣传工作提供了行动指南。

面对错综复杂的经济形势、关系、问题，只有学思悟透习近平经济思想，评论员才能认清形势、摸清问题、把准基调、把好导向，撰写出高质量的经济评论。正因此，党报新闻工作者做好经济评论的首要任务，就是要加强学习，深刻领悟习近平经济思想的核心要义、精神实质、实践要求，自觉坚持以习近平经济思想涵养思想、指导写作。

比如，人民日报经济社会部坚持从习近平经济思想中寻找“定盘星”，持续深化内化转化，推出一批优质经济评论。在2025年中央经济工作会议召开前后，其推出系列评论，话优势、话规律、话信心、话实干，既展示成绩，也表述观点。该组评论引发广泛关注，在人民日报客户端阅读量累计达1300万。

又如，大众日报理论评论部多次组织评论员学习《习近平经济思想学习纲要》等书籍，学习习近平总书记关于新质生产力等方面的重要论述，从中汲取思想养分。近年来，从《当前经济形势观察与思考》系列评论，到《新质生产力观察与思考》系列评论，大众日报评论员坚持以习近平经济思想为指导，撰写了不少广受好评的经济评论。

02 设置议题是关键

今天的舆论场纷繁复杂、瞬息万变，只有巧妙地设置议题，扣准舆论脉搏，才能引发党心民心的共鸣，增强舆论引导工作的质和效。回看那些有效提振社会预期的经济评论，无不以议题设置之精准激起舆论场阵阵涟漪。仔细剖析，各大党报主要形成以下设置议题的思路。

（一）紧盯重要节点设置议题

重要节点社会关注高、信息流量大，如果不主动设置议题，舆论场很容易被各种杂音占据，舆论引导就有可能陷入被动。相反，倘若在重要节点科学设置议题，可以让主流声音容易实现广覆盖和深抵达，舆论引导就有事半功倍之效。

近年来，无论是人民日报、经济日报等中央级党报，还是大众日报、南方日报等省级党报，都会在两会、重要经济数据发布等重要节点主动设置议题，推出经济评论，抢占舆论制高点。

比如，2026年全国两会期间，大众日报聚焦政府工作报告公布的GDP增速目标，推出《4.5%—5%，这个预期目标“不简单”》评论，该评论在微信公众号阅读量迅速实现10万＋。

又如，浙江日报在温州公布当地GDP突破万亿之际，围绕浙江拥有三座万亿城市设置议题，推出《浙江再添一座GDP万亿之城》，该评论微信公众号阅读量达6.2万。再如，人民日报在全年、半年全国经济数据出炉之际，往往推出系列述评，解读中国经济的确定性与稳定性。

（二）紧跟经济热点设置议题

经济热点背后蕴藏着公众关注与诉求，是现实经济问题的投射。党报聚焦经济热点设置议题、推出评论，很容易引发公众的关注与共鸣。

比如，人民日报围绕“贾罗禁言”“西贝关店”设置议题，从企业经营、媒体责任等角度对事件进行系统性分析，推出《网络舆论环境不能成为企业发展的短板》《危机面前，坦诚是最好的公关》等6篇评论，引发全网关注。

又如，2025年，“苏超”火爆“出圈”，新华日报主动接梗、玩梗、引导梗，推出《人人都想当“南哥”，共同成就“苏大强”》《散装？整装？精装！》等评论，从经济、文化、群众心理等多维度剖析“苏超”，强化江苏“经济强省”“文化大省”的标识。

（三）打捞社情民意设置议题

一段时间以来，因数据统计的方法、局限性与个体感知的场景化、主观性和异质性之间的天然差异，宏观数据与微观感受存在“温差”。不少党报的评论员主动深入一线，摸清社情民意，以精准的角度把正面声音放大、把向好趋势说透、把深刻转型讲足，有效弥合“温差”。

比如，大众日报评论员每年都会深入地方、企业、行业，听取基层一线真实声音，触摸民生脉搏，进而设置议题，撰写经济评论。《藏锋于“链”，显名于“品”》《老树发新芽  吐绿又向高》等一系列评论，都是评论员在认真调研后撰写的。

又如，人民日报《现场评论》专栏刊发的《“靠海吃海”有新解 》《链长连心  共富共赢》《中国市场缘何被喻为“健身房”》等评论，多由一线记者撰写，字里行间带着现场的温度和真实的观察。

03 创新表达是基础

在信息爆炸时代，经济评论以何种形式、语态表达，直接决定能触达多少受众、什么样的受众，进而决定舆论引导质效。可以说，创新表达是做好经济评论的基本功课。创新表达必须把握好以下几个方面。

（一）以“软表达”提升亲和力

经济宣传和舆论引导是专业性非常强的工作。但如果经济评论表达过硬，“软”不下来，不接地气，其引导效果就大打折扣。近年来，一些党报都在“软表达”上作了有益尝试。

浙江日报在“涌金楼”微信公众号推出的《别笑诺基亚了，它正在给浙江企业上一堂“600亿的课”》《周末，商务部部长来义乌出了个差》《浙江首个单季GDP破千亿区来了》等经济评论，无论是标题还是行文，都大量运用了生动鲜活的语言，让专业的经济解读变得通俗易懂；四川日报《“新三样”竞位，四川如何争？》等评论，语言简洁朴实，行文中还运用大量数据和案例，让抽象的概念具象化。

（二）以“经济味”增强说服力

经济评论归根结底是将经济问题、经济现象背后的经济趋势、经济规律揭示给受众，以此回应社会关切、稳定社会预期。正因如此，评论员在评论写作中虽然不能生搬硬套经济专用词汇，但字里行间也不能与“经济”二字相去甚远，否则经济评论将空洞无味、缺乏说服力。

大众日报《泥坑打架，不如高山登顶》一文，既注重“软表达”，又力求把内卷式竞争的危害和破解之道讲透彻，让外行看得懂、内行信服。该篇稿子刊发后，受到广泛好评，入选中国记协“我的代表作”。经济日报发挥专业优势，推出《让居民通过股票、基金也能赚到钱》《外卖大战该结束了》等评论，具有很强的“经济味”，为受众提供了有效信息增量。

（三）以新形式释放吸引力

在注意力稀缺的时代，拥抱新形式是促进信息高效传递与共享的关键。放眼全国，在一些党报实践中，漫评和短视频评论成为经济评论新的呈现形式。大众日报、北京日报在漫画评论栏目中，用“评论+漫画”的方式表达对经济热点的观点。新华日报《老胡论见》《评论员袁媛》等视频评论栏目，则以评论员直接出镜的形式点评经济热点。这些可视化的探索让评论更有画面感，更易获得受众喜爱。

（作者单位：大众日报理论评论部）

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《党报做好经济评论的策略浅析》。